新快报讯 2月17日，2024全国网上年货节广州专场落下帷幕。本次活动是广州市商务局结合春节喜庆节日，以节兴市、兴商，组织各大平台企业、品牌电商开展，聚焦新时代消费者偏好，兼顾不同消费群体假期需求，从新场景、业态、模式、体验等侧供给发力。据第三方机构数据显示，1月18日至2月17日，2024全国网上年货节广州专场成交额为945亿元，同比增长12.9%，实现2024首场线上促销活动开门红。

应节年货礼盒销售火爆

各大平台突出自身品牌特色，围绕春节、情人节以节兴市，开展丰富多彩的节庆促销活动。打造应节礼盒满足消费者购物需求，刺激年前消费热度，赋能年货商品销量旺盛拉动开年经济增长。

溪木源推出7天新春假期出行返乡旅行装、新春佳节护肤礼盒、王源春节闪卡周边等多款应节礼盒，累计销售额破百万；广州酒家通过抖音平台主推佛跳墙、饼酥礼盒、腊味礼盒等年货爆品，通过“限时限量购”“多件特价”等促销方式，期间成交金额超1000万元。京东常温店年货礼盒销售量同比增长110%；辛选本次活动与多家国货品牌合作，三只松鼠、百草味、良品铺子等国货品牌齐聚直播间，累计销售超160万单，生鲜产品销售近350万单，年货销售额破16.85亿元，并助力多个中小服装企业清仓款式超1000多款；茶里CHALI春节必囤解腻消食茶，潮养+小吊梨汤共计销售额超100万元。

打造主题场景赋能实体

面对消费升级大趋势，围绕“春节档”消费热潮为契机，鼓励线上商家纷纷在线推出品质、个性、潮流化的商品和服务，并推动线下采购的繁忙景象和线上直播带货热潮相互融合，形成提振新型消费的合力。

苏宁易购年货节期间，物流次日达覆盖率超9成，线上即时零售订单量同比上涨超80%，情人节“浪漫经济”带动电子礼物热度上涨，销售同比增长超70%，门店以旧换新家电订单量同比增长2倍，家电热门品类订单量同比提升56%；特斯拉广州销售门店迎来了一大波咨询和购车热潮，在广州地区，销售门店的客户咨询、进店客户数以及购车客户数量环比和同比均呈现较大增长；美团小象超市结合用户新年聚餐场景，主推海鲜、肉禽蛋、乳奶等品类，叠加“半价日”优惠及快送服务，推动礼盒订单量比去年同期增长了50%；盒马推出“上盒马，万市大集”活动，主推“年货+礼盒+家宴+出行”四大场景需求，带动GMV增长超过30%，春节期间投入200多万元补贴，鼓励买满199元赠送新春对联及抽奖活动，年货销售比去年同档期增长了16%；淘宝直播中国打造广府特色花活擂台，主播通过镜头宣传岭南传统婚嫁民俗风情，开设粤式档口现场种草，结合媒体话题流量倾斜，直播间超203万总场观，叠加红包补贴引爆成交金额超4553万元。

加码让利激发消费动能

本次年货节覆盖时间跨度长，各大商家平台纷纷推出新颖吸睛的让利举措、安心便民的购物保障，助力消费者购买优惠好物，同时，助力中小商家走出困境，提振商家信心，加速消费复苏的步伐。

唯品会开设“新春主题月”“新春年货节”“春节不打烊”等活动，围绕新年穿搭、春节出游、团圆聚餐等新春消费需求，销售品类排名TOP5的分别是女装、母婴鞋服、男装、内衣及美妆护肤；本来生活以实实在在的优惠活动，为消费者打造一站式年货采购体验。此次活动涉及的商品SKU数量达7397个，销售额环比增长208%，订单量环比增长154%；全球购骑士特权App年货节活动带动160万个商品出单，其中应季水果车厘子出单15万单，冬季加热鞋垫爆卖10万单，助农大凉山草莓出单9万单；贪吃商城派发合计88元满减券包超2万张，GMV累计超30万元；朴朴超市回馈新老客户，推出跨年抽免单、半价日等不同形式活动，礼盒、年宵花、除夕家宴等总体销量同比增长15%；花生日记升级活动玩法，赋能家居数码、服装相关产品类目的整体销售额保持增长，食品和母婴销售均实现两位数增长。

广州市商务局表示，下一步将锚定高质量发展目标任务，发动各大电商平台和品牌企业举办形式多样的促消费活动，继续探索更多元、丰富的“电商+”线上促销活动等模式，营造火热电商氛围，持续激发广州线上消费新动能。

采写：新快报记者 陆妍思 通讯员 穗商务宣