春节微观察

以前若有人问我，是否会在旅游时给亲友带回纪念品，我大概会付之一笑。作为在武当山这个明代皇家道场长大的孩子，邻近小学的玉虚宫就是幼时的“游乐园”，宫内珍贵的文物随手可触，草坪里生长的“毛芽”（学名：谷荻）是我们的零嘴，其间蹦跶的蚂蚱是我们的玩伴，随处可见的旅游工艺品也自然是当地孩子最常见的“玩具”。

在这种环境长大，难免审美饱和，以至于小时候去其他景点或博物馆游览时，难以感到新奇，反而常常在心底暗自比较：“景区没我家乡大”“底蕴没我家乡深”“文物有啥好看的”。

那时我对景区及博物馆售卖的诸如刻有山水诗词的折扇、样式雷同的木质雕刻摆件、工业化生产的手串等工艺纪念品没任何好感。这种观念不仅在我，往年那若是哪家亲戚从远方带回类似纪念品，往往也只会引来大家的一阵哂笑。

然而，随着近年文化创意产业的兴起，武当山人对旅游纪念品的态度也在悄然发生变化。今年春节期间，我与朋友曾去广西壮族自治区博物馆参观，我注意到，该博物馆出售的文创纪念品灵感大多来自馆藏文物，不过，纪念品风格不再以庄重为主，而是大多进行了二次创作，或搞怪、或夸张、或可爱，惹人眼球。

看同行友人兴致高涨，我也破例拿出手机拍照并分享到家乡的朋友群，打算寄些给朋友作为礼物。有趣的是，家乡的朋友们对这些旅行纪念品表现出了浓厚的兴趣。

实际上，朋友们对旅行纪念品接受度的提高，也是家乡对文化创新接纳的一个缩影。在文创产业兴起之初，武当山对外来新观念及跨界合作相当谨慎。彼时，景区在策划与外部的各类联动活动时，坚持遵循传统，并对任何可能触及道教文化尊重底线的行为保持高度警觉。

例如，早年间曾有一款热门网游融入了武当文化，因游戏大火，一度出现了玩家身着不合时宜COS服饰进道观的情况，曾引发过小范围的网络争议。

但随着对文化产业内在价值认识的深化，武当山也意识到自身深厚文化积淀中蕴含的巨大潜力，开始探索适宜的交融边界，因此，武当山文创产业虽起步较晚，但也实现了华丽转身。

近几年，武当山已多次举办主题漫展；办过潮创武当——2021武当山文创大赛；去年，景区推出武当山金顶文创雪糕，武当山文创旗舰店也正式开业。

最近，我还收到了家乡表妹发来的照片，照片中她手持着文创雪糕，在一个古亭前举起，评价言简意赅“好吃”。她告诉我，目前文创雪糕不局限于景区内部销售，山脚下的众多便利店也会出售，已是居民们喜爱的特色产品。

在武当山文创旗舰店，一款“山鬼币手链”备受青睐，其他文创产品也引得游客在网络争相秀同款。春节期间，该店每日客流量增长超过50%，日流水达到数万元。

从居民不屑到追捧的态度可以看出，文创产业对激活地方经济、提升文化认同感发挥了重要作用。传统老牌景区拥抱新产业，不仅拓展了传统文化的表达边界，同时也丰富了游客体验，让武当山文化得以更生动、更具象化地走进大众生活。

新快报记者 张晓菡