新快报讯 日前，舍得酒业在其官方微信公众号发布最新股东回馈方案，其中提及“龙年生肖酒买一赠一”，此举引发关于“生肖酒滞销”的猜疑。值得注意的是，随后舍得酒业又删除了已发布的信息。

在网上流传的截图可以看到，在该方案中舍得酒业计划在2023年股东大会召开之际回馈全体股东，活动时间为4月18日至4月30日（备注:以持股人付款时间为准），活动对象是：截至付款日，持有舍得酒业股票的全体股东（备注：公司将根据股东持股数据对股东身份进行实名审核）。活动产品名称为500ml 54%volx4舍得龙年生肖酒，限量10万瓶(备注:每箱4瓶)，优惠措施是：在配额范围内，按照京东天猫实际成交价598元/瓶，1瓶起售，买一赠一。配额标准为：1-499股，最高可买2瓶，赠送2瓶；500-999股，最高可买4瓶，赠送4瓶；1000-49999股，最高可买（持股数量/1000） 4瓶；超过5万股，最高可买200瓶，赠送200瓶。

舍得龙年生肖酒作为限量限渠道的产品，在2023年12月10日正式推出后备受关注。当时舍得公布宣布限量发售10万套，线上仅上架天猫和京东等主流平台官方旗舰店，线下仅限舍得旗舰店、形象店、老酒馆等渠道销售。此次突然以回馈股东的形式出售，有网友认为这本质上是一种促销，甚至有评论称“去库存还搞得跟大酬宾一样”。此外，还有专业人士在接受媒体采访时表示，舍得酒业发了再删的举动或许是其意识到此举涉嫌信披违规，“没有进行审议决策前，也没有在法定信披渠道进行披露，就进行赠酒，或存在变相分配利润（抑或向股东提供赠与的行为），同时还存在有偿鼓励增持的情况。之所以删除，可能是被监管部门注意到了。”

查询舍得酒业2023年年报，可以看到公司核心营收中高档酒营收56.55亿元，同比增长15.96%，同比增加7.78亿元。不过虽然营收增加，但中高档酒毛利率却同比下降2.76%，减少至83.24%。与此形成鲜明对比的是，舍得酒业近一年内两次上调旗下核心大单品“品味舍得”价格，从终端来看并未得到市场认可，反而价格倒挂现象加剧，逐渐出现价格掉队倾向。另外，舍得酒业的库存也呈现持续增长态势。数据显示，2021年至2023年，舍得酒业存货分别为27.94亿元、35.83亿元、44.24亿元，分别占总资产的34.52%、36.57%、39.8%。