中国产业带打响天猫618头炮

2019年天猫618的头炮,由中国产业带商家率先打响。5月21日,作为618的前站,淘宝天天特卖宣布启动“年中特卖会”,未来一个月,将联合来自全国各大产业带的1万家优质工厂,精选10万款爆品好货,为消费者带来具性价比的购物狂欢,也为产业带商家带来又一波的销售爆发。天猫618官方此前已宣布,天天特卖将在618期间为产业带创造3亿订单。

■新快报记者 郑志辉

C2M模式的受益者

从南通叠石桥家纺到湖州童装,从深圳数码配件到宁波电动牙刷,来自全国产业带的优质商家蜂拥而至。他们拿出了最好的商品和最优惠的价格,期望从天猫618的3亿产业带订单中争夺份额。

人在东莞的耳机哥郭胜就是其中一员。郭胜所在的东莞石排镇,是全国乃至全世界最大的耳机产业带之一。早在一年多前,郭胜WRZ耳机厂就加入了天天特卖的天天工厂计划,用淘宝多年沉淀的大数据和成熟的IoT技术,对自己的工厂进行数字化升级。经过数字化改造的生产线,有效节约了成本,而淘宝大数据里的消费需求,成为最好的生产指引,郭胜据此造出了促销时能卖9块9、质检能达行业标准3倍的神奇耳机,在淘宝月销百万条。

纸巾品牌“聪妈”也在积极备战天天特卖的年中特卖会。2018年8月,在淘宝天天特卖的牵线下,“聪妈”和二次元商家“歪瓜出品”合作开发了一款“表情包抽纸”,用获得授权的“如果历史是一群喵”IP来重新设计抽纸的外包装,一个月就卖出了100万包。另一款“躺倒鸭”抽纸,推出至今八个多月里,工厂追加下单了近10次后,销量依然火爆。

排队赶来争夺3亿订单的,大多像耳机哥郭胜、纸巾品牌“聪妈”这样,是天天特卖C2M模式的受益者。C2M数字化改造和淘宝生态的赋能,让他们拥有了拿出10万底价爆款好货的能力,更让他们有信心在天猫618的舞台上迎接更大市场。

C2M数字化改造

近年来,中国制造业和地方产业集群在发展壮大的同时,也面临着转型升级压力——对外,要在市场需求的不确定性中稳住阵脚,技术升级;对内,要积极开发全新产品,满足国内市场,尤其是下沉市场爆发出的新需求。

作为国内C2M模式的主要推动力量,天天特卖持续立体式赋能产业带商家,仅数字化工厂改造一项,就已对接2500家工厂。

2019年以来,淘宝天猫持续加快产业带升级步伐。3月,聚划算推出产业带专属营销通道,通过生态资源对接、营销资源倾斜,帮助产业带培育优质商家,打造核心爆款。4月,天天特卖推出C2M产区计划。5月,阿里巴巴发布新国货计划,要协助全国1000个产业集群全面数字化升级,创造200个年销售过10亿的国产品牌。

今年天猫618,产业带将是一条重要主线。除了天天特卖的产业带专项活动,淘宝将以行业会场和直播会场为主阵地,对产业带优质商家和商品进行集中引爆;聚划算将依托“千万爆款团”“一聚成名”“周末吾折天”等营销通道对产业带爆款商品进行特别扶持。产业带商品在天猫618的大规模成交,将带来供给侧的海量订单,这也是天天特卖有信心为产业带创造3亿订单的重要基础。

跨国管理咨询公司埃森哲去年的一份报告中显示,2018年仅有7%的中国企业数字化转型成效显著。而这些转型较快的企业,营收增长率是其他企业的5.5倍,销售利润率是2.4倍。