■戴先任

据新华社报道,又到开学季,不少家长开始采购儿童用品,从儿童书包到儿童牛奶、儿童水饺,与“儿童”相关的产品都被放入购物车中。记者发现,很多家长在给孩子购买食品时更青睐冠以“儿童”字样的食品,认为它们更符合孩子的身体发育需要,而这类食品往往价格较高。这些打着“儿童食品”旗号的食品是否真的适合儿童?记者调查发现,这背后其实与商家营销手段密切相关。

这些打着“儿童食品”旗号的食品往往比普通食品贵得多。对于广大家长来说,都很重视孩子的身体健康,能买到有利于孩子健康成长的“儿童专用”食品,这样也物有所值,所以不少家长对儿童食品深信不疑。正因如此,这让商家看到有利可图,纷纷推出“儿童食品”,但现在市场上的“儿童专用”食品,却往往噱头远大于实际,不少“儿童专用”食品与普通食品并无差别。

比如有的“儿童食品”炒作概念,有的儿童食品宣称为“儿童酱油”,实际上在营养元素等指标上与普通酱油并无太大差异,甚至一些“儿童酱油”钠含量比普通酱油还高;有的“儿童食品”为了迎合儿童口味,可能加入更多食品添加剂如色素、调味料等。实际上,儿童食用含有过多添加剂的食品,还可能产生急、慢性毒性……这些“儿童食品”普遍存在虚假宣传的问题,不过是营销噱头,甚至还可能存在健康隐患。

实际上,目前国内国际对于儿童的年龄划分界线都比较模糊,“儿童食品”概念是部分不良商家自造出来,他们不是迎合了广大家长的消费需求,而是通过自造概念,“挖掘”出了家长们的消费需求。不良商家从一开始就假造出了“儿童食品”,深挖好了“消费陷阱”,等着消费者上钩。这种做法尤显恶劣,自始至终就是对消费者的欺骗。

对此,一方面要能出台“儿童食品”方面的国家标准,让“儿童食品”能够真正符合“儿童标准”,从而对“儿童食品”乱象进行源头治理;另一方面,则亟待打击炒作虚假概念、忽悠消费者的无良商家,增加不法商家的违法成本,撕下“儿童食品”的虚假标签,避免广大家长受到误导与消费欺诈。

要戳穿“儿童食品”背后的“消费谎言”或说“消费骗局”,让“儿童食品”市场能够规范发展,让“儿童食品”能够担得起“儿童专用”的责任。这样才能避免“儿童食品”被不良商家利用,变成一种营销噱头与消费欺诈的手段,这样才有利于净化儿童消费市场,保护广大儿童的合法权益,为少年儿童的健康成长保驾护航。