■戴先任

齐腰襦裙、琵琶飞袖、点绛红唇……据报道,今年中秋,在城市游园、热门景区以及大学校园,越来越多身着汉服出行的年轻人在这些地方闪亮登场,把这个传统节日过得古色古香。而随着汉服热愈发升温,加之抖音等互联网平台的助推,汉服这个小众爱好正衍生出一个大产业。有数据估算,今年中秋节期间汉服类订单增长迅猛,超过了粉红少女心、滑梯房等网红类房源的增长速度。目前全国汉服市场的消费人群已超过200万人,产业总规模约为10.9亿元。

汉服是我国的传统服饰,历史悠久,但生活中很少有人选择穿汉服作为日常穿着。近年来,汉服终于迎来了“出头之日”。汉服热,自然是传统文化复兴、国人文化自信的表现。同时,汉服流行开来,也在于年轻人的审美观念有所转变,审美水平有所提升,年轻人看到与懂得了汉服的美。汉服成了时髦、时尚的代名词,是传统与时代的对接与碰撞,是优秀传统文化所蕴藏的无穷魅力带来的必然结果。

汉服热由小众逐渐走向大众,蕴藏着巨大商机,自然也吸引了各路商家,争夺这块诱人蛋糕。但目前的汉服产业还存在不少问题,比如版权保护,一些原创者辛辛苦苦设计出的爆款,短期内被其他店铺抄袭,以低价销售,导致原创吃力不讨好,抄袭却赚得盆满钵满的情况,对汉服市场的发展带来不利影响。除此之外,有的商家为了迎合市场,将服装设计得过于花哨,与传统意义上的汉服亦相去甚远。

汉服热起来了,但目前的汉服产业还难以匹配消费者的旺盛需求。而汉服市场健康发展,才能满足好广大汉服爱好者的消费需求,让传统文化通过汉服热的契机得到更好传承。所以,不能让汉服产业拖了“汉服热”的后腿。

这就需要加强对汉服市场的规范引导,保护好原创者的版权,也需要原创者加强版权意识,对原创设计的汉服尽早申请专利。同时,汉服产业还存在上下游产业链不成熟、形制标准和现代需求脱节等问题,需要相关部门发挥引导调控作用,更需要充分发挥市场主体作用,促进行业优胜劣汰,让行业更加成熟、步入正轨,更好满足广大消费者的消费需求,让汉服真正“活起来”,让传统文化更好地传承。