新快报讯 优衣库母公司迅销集团市值在2月16日超过ZARA母公司Inditex，晋身全球第一服装集团受到市场广泛关注。有分析指出，两家服装巨头的位置互换背后，其实是快时尚标签已经不合时宜，而优衣库不仅从不以快时尚自居，更以“快时尚颠覆者”的角色征战市场，在疫后获得更佳的市场认同感。近日，优衣库首次在中国市场同时发布《2021新生机消费报告》《2021可持续发展报告》，再次强化上述角色特征。

今年年初，优衣库发起《2021新生机消费报告》，向9372位来自全国各地各年龄段的受访者询问了他们在新冠肺炎疫情发生后的生活变化。报告显示，92.6%的人计划将“可持续的理念”在日常消费中付诸实践。二三线及以下城市的受访者对环境友好型产品相比一线城市更为拥护，他们甚至愿意为此支付53.88%的溢价。

“我希望今年您买了我们的服装，十年之后还可以拿出来继续穿。”2020年底，柳井正先生在接受中国媒体采访时强调，优衣库要做的服装，和总是追赶流行趋势的快时尚相反，而是做可持续性服装。通过《2021可持续发展报告》，令公众了解，在优衣库买到的一件看上去“平平无奇”的POLO衫，原来是使用再生聚酯原料的“DRY-EX”所生产的；作为人们最常穿着的单品之一，优衣库的牛仔裤则采用了BlueCycle节水技术，节水率最高可达近95%；同时AIRism等内衣商品不再用塑料包装，减轻环境负荷。

“可持续发展还是一种生活美学。Less is more，怎么用简单东西穿出美感，这一直是优衣库倡导的。”3月11日-14日，优衣库在上海800 SHOW打造首座 LifeWear“生机之城”，发布了2021春夏十大“生机之服”，迅销集团全球资深副总裁、优衣库大中华区首席市场官吴品慧女士如是说。

近年，优衣库携手Christophe Lemaire打造的Uniqlo U系列，UNIQLO and JW ANDERSON系列，与Jil Sander合作的+J系列等设计师合作款无不大受欢迎。继+J2020秋冬系列瞩目回归后，优衣库本季与Jil Sander再次合作推+J2021春夏系列，本季以“静默的乐观主义”为主题，包括37款女装单品、25款男装单品，将于3月19日上市，必将再掀起抢购热潮。以极简设计闻名的设计师Jil Sander早在2009年便与优衣库首次合作推出“＋J”系列，“＋J”系列以简约设计、高品质和高性价比著称，Jil Sander品牌西装定价普遍在1-2万元，但与优衣库联名后价格不及原品牌的十分之一。

在调查中发现，因为疫情的缘故，人们留在家里的时间比以往更多了，人和家的关系由此变得更加亲密，家所承载的功能也比过往更多。优衣库看准时机加大家居产品布局，在家居服、亲肤内衣的基础上，全新推出床上用品和起居鞋品类，全方位地照顾到了起居、睡眠、运动、轻外出等多种生活场景。

同样是因为疫情，与以往相比，人们更加关注身心健康，并将其作为生活第一优先级。本季优衣库推出的生活运动系列和防晒系列，兼顾了功能性与颜值。其中Sport Utility Wear生活运动系列主打高弹、透气、防晒、速干四大高功能面料，融合时尚设计与莫兰迪运动色系，助力各种日常轻运动场景。作为明星商品的优衣库防晒系列，本季则带来丰富款式选择、生机色彩与时尚剪裁设计，包括AIRism防紫外线连帽运动开衫、便携式防紫外线连帽外套、防紫外线茄克等。同时，健康活力童装系列还首次推出了幼儿防晒系列，并新增160CM全新尺码。

调查中，疫情发生后有15.46%的被访者比以前更关注艺术、设计和文化体验，并为文化生活预留了“固定”的家庭预算，其中84.13%的被访者计划在疫情结束之后依然保持对文化艺术体验的消费习惯。优衣库2021春夏UT系列精选世界艺术、先锋文创、影视“英雄”、亲子卡通、高能动漫等全球千种文化内容，每件T恤图案背后都承载着不同的艺术创意故事，例如卢浮宫博物馆合作系列UT、村上春树合作系列UT等。以不同的艺术创意故事，不断赋予生活新灵感，也继续凸显UT作为沟通世界文化的桥梁作用。

疫情发生后，88.04%的被访者经历疫情之后习惯了在线购物和线上线下打通的购物方式。优衣库在中国市场的线上布局已形成天猫旗舰店、掌上优衣库、公众号、小程序全覆盖，持续的数字化运作积累下，优衣库全渠道粉丝整体规模已超过2亿，且每年增长速度达到15%至20%。优衣库持续在线上发力，近日推出全新数字化服务StyleHint“衣点灵感”，无论线上或实体店铺，提供手机智能识图一键购服务。无论线上或实体店铺，手机一键即可智能识图，实现即看即搜即购，将是活化的穿搭搜索指南。

 采写：新快报记者 陆妍思