出品｜人民电竞
作者｜王徽之
编辑｜凯文
题图｜腾讯互娱光子市场总监 徐玥
12月24-26日，2021《欢乐斗地主》年度总决赛在长沙正式举办。经过三天的激烈角逐，90后设计师陈峭、80后英语老师毛玉红从42位晋级决赛的全国顶尖高手中脱颖而出，获得本年度TDT锦标赛和欢乐全民赛的年度总冠军。至此，这场历时超9个月，超3.9亿人次参与的全民电竞赛事圆满落幕。
从这场全民参与，全年龄覆盖的电竞盛会中，我们得以看见电竞全民化发展的巨大潜力。
左三：毛玉红，左四：陈峭
全民参与，做所有人的电竞赛事
“对于很多强竞技性的电竞项目来说，不管是职业选手还是赛事观众，都有比较明显的年轻化特征，但在棋牌这类全年龄段覆盖的项目中，我们发现了全民参与电竞赛事的潜力。”腾讯互娱光子市场总监徐玥女士对话人民电竞时提到，“《欢乐斗地主》系列赛事的参赛选手覆盖50后-00后各个年龄层，甚至有的高龄选手精于计算、风格沉稳，在赛场上反而比年轻选手还要略胜一筹。”
人民电竞运营中心副主任陈迪（左）与腾讯互娱光子市场总监徐玥（右）对话
“在公众眼中，电子竞技似乎是更属于年轻人的运动，提起电竞，不免想到热血、青春、激情等关键词。然而借助棋牌玩法的全民属性及对选手反应及操作的包容度，我们发现了一条全民电竞的新赛道。”
在过去的几年中，《欢乐斗地主》凭借其全民喜爱的玩法，便捷的参赛方式，探索出一条全年龄参与的独特电竞赛事。仅从2021年看，欢乐斗地主全年共举办超206万场比赛，覆盖全年365天，全年参赛选手更是达到惊人的3.9亿人次，赛事内容在全年收获超50亿次曝光。
《欢乐斗地主》系列赛事2021数据简报
破圈联动，让更多人共享电竞乐趣
《欢乐斗地主》年度总决赛上，除了正赛之外，我们惊喜的发现乒乓球世界冠军、乒乓球大满贯获得者邓亚萍，电竞世界冠军SKY李晓峰，冠军助力官徐梦洁等来自不同圈层的“冠军”也参与其中，共享《欢乐斗地主》赛事乐趣。
左二至左四：邓亚萍，徐梦洁，SKY李晓峰
乍一看，三位嘉宾完全来自不同圈层，此前少有交集，此番邀请三人同台竞技，似乎有些突兀。然而三位圈层及受众截然不同的明星同台竞技，实则恰恰反映了《欢乐斗地主》赛事面向各圈层，各类受众强大的包容性及普适性。
“我们希望联动不同圈层的代表性人物，让更多不同圈层的玩家选手参与进来，持续扩展赛事的影响力，真正把电竞赛事的乐趣带给更多的人群。本次邀请三位各圈层冠军共同参与，更想打造跨界冠军的概念，传递每位玩家和选手都能轻松参赛，都有可能成为《欢乐斗地主》电竞冠军的倡导。”徐玥向人民电竞分享跨界冠军赛本次活动思路。
在现场，乒乓球世界冠军、乒乓球大满贯获得者邓亚萍也分享了自己的“斗地主”故事，以及对《欢乐斗地主》电竞赛事发展的无限期许。
乒乓球世界冠军、乒乓球大满贯获得者 邓亚萍
内外兼修，多项举措推动赛事发展
“在2021年，我们也从全民性、专业性等方面进行了多项升级，来推动《欢乐斗地主》赛事的持续发展。”徐玥分享，在2021年中，《欢乐斗地主》全新推出“复式移位赛制”，通过分组匹配，跨组同桌对抗，同组积分排名的形式，保证每轮牌局中同属一组的选手所得手牌及所面对牌局情况一致，以排除“牌运”对赛事结果的干扰，有力保障竞技的公平性及观赏性。
此外，在过去的一年中，《欢乐斗地主》针对旗下大众向赛事欢乐全民赛进行全面升级，一方面提出“我们都是民门俱乐部”的品牌主张，每个家庭、社区、公司都是“电竞俱乐部”，每位玩家都是“电竞选手”，另一方面，升级后的欢乐全民赛也通过城市赛、授权合作赛、平台赛等不同形式，把赛事带给更多玩家。
欢乐全民赛落地上海大世界
多元渗透，让电竞变得触手可及
“全民的赛事离不开多元便捷的参与渠道及组织形式，在过去一年，《欢乐斗地主》赛事也渗透到不同的场景中，为不同的选手人群带去竞技的欢乐。”
过去一年，官方举办的欢乐全民赛城市赛走进知名景区、博物馆、古建筑街区等不同场景，为选手们带来别样的参赛体验。
欢乐全民赛走进大唐西市博物馆
而在官方赛场之外，去年春节，为响应国家就地过年的号召，《欢乐斗地主》联合中国邮政发起“欢乐斗地主邮惠广东杯”企业赛，赛事覆盖了广东邮政在全省21个地市的近2000个网点，参与人次超过10万，让无法回家过年的员工们在线上齐聚一堂，欢乐就地过年。
欢乐斗地主×广东邮政合作授权赛
去年暑期，《欢乐斗地主》再次联合苏宁百货落地三百余场商场授权赛，让玩家随时随地参与身边赛事；更基于赛事特色及场景需求，与合作方一起，把赛事带到社区、邮局、菜市场、奶茶店、餐厅……用更下沉，更多元的参赛方式，吸引更多“民门选手”的加入。
欢乐斗地主×苏宁百货合作授权赛
作为拥有顶级DAU的现象级产品，关注各类人群，打造出舒适、绿色的智力运动环境，是《欢乐斗地主》打造全民电竞的重要一步。在覆盖更多参赛人群的同时，《欢乐斗地主》也持续开展多种针对性举措，保障用户的参与体验及赛事和产品的良性发展。
“在高龄用户这块，积极鼓励老龄选手参赛的同时，我们也在游戏中做出了一些限制。考虑到不少用户反馈父母在斗地主中玩的太沉迷，我们去年特别推出了老年健康系统，增加了老年人的防沉迷机制。”徐玥介绍，老年健康系统、大字系统、视觉障碍专用系统等保障老人和特殊群体健康的系统，正被慢慢加入到游戏中。
欢乐全民赛走进老年大学
“作为全民化，全年龄的赛事，我们也希望通过《欢乐斗地主》的赛事落地，为玩家们架起亲情、友情的沟通纽带。”徐玥提到，在欢乐全民赛的赛场中，经常能见到老年选手比赛，亲友团一家前来助威；儿子参与比赛，退休的老爸在中场休息时出谋划策的温馨画面。
老年选手在女儿陪同下参赛
而在正向价值倡导层面，欢乐斗地主先后联合了湖北省体育局、北京东城区文化和旅游局、杭州智力运动管理中心、西安市文化和旅游局等多家单位，在长沙、北京、杭州、上海、成都、西安等城市相继开赛，更多人感受到全民电竞和智力运动的魅力。
“在2021年，我们也有了长线场景打造的尝试，腾讯棋牌在年初与南京小西湖联合打造南京欢乐茶馆，以年轻潮流的腾讯棋牌系列IP助力旧城改造，为玩家们打造好友相聚，打牌饮茶的休闲场景。”徐玥分享，与其他电竞赛事依靠电竞馆强化线下渗透不同，腾讯棋牌借助自有IP优势，为玩家们创造竞技休闲一体的全新IP空间，助力线下赛事持续发展。
南京小西湖欢乐茶馆
渗透“边缘人群”，助力全民电竞发展
近年来，在用户红利和政策红利的双重加持下，电竞产业蓬勃发展。然而与近5亿电竞用户规模相对的是，电竞赛事在中老年等“电竞边缘人群”中的渗透始终未能破局。
伴随着《欢乐斗地主》赛事的持续发力，相信更多“电竞边缘人群”将能便捷参与到赛事中，未来电竞含义将被持续扩宽，《欢乐斗地主》赛事也将乘此东风，持续构建更优质的赛事生态，推动行业不断发展普及。
来源： 人民电竞微信公众号
