中秋将至，在假期聚餐饮酒，觥筹交错，更需要注重理性饮酒。9月13日，由中国酒业协会主办，酒与社会责任促进工作委员会承办，百威中国协办的中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会年会暨2024“全国理性饮酒宣传周”新闻发布会在广州举办，多家国内外酒企参与。

酒类消费更看重“情绪价值”

活动现场，中国酒业协会酒与社会促进工作委员会副秘书长李琪，对委员会2023年工作进行总结。李琪介绍，“2023全国理性饮酒宣传周”系列活动重点工作成效显著、亮点突出，通过中国酒业ESG论坛、公益主题微电影《敬美好》、公益主题海报设计大赛、“美酒美图TOP10”第四季、公益主题NFT（数字藏品）项目、“5X计划”“凤鸣计划”“高铁推行计划”等活动的发布，不断扩大社会影响力，让理性饮酒理念更加深入人心。

对于当下酒类市场，如何更精准掌握现代化的渠道，覆盖消费人群，同时产生良好的社会效益，与会嘉宾结合现有研究报告发表观点，为行业发展指明方向。

根据此前发布的《中国适量饮酒 快乐生活蓝皮书》，与会嘉宾分析说，在饮酒思维认知上，大众在适量饮酒概念的认知上有很大进步，超过60%的人认为适量饮酒是正确的一个观念，要适量饮酒；只有5%的人群有超量饮酒的频次。

李琪表示， 消费者在饮酒消费的选择上，有高端化的趋势、多元化的趋势，品质和口感是消费者心中最重要的一个影响因素。此外，多数消费者认为饮酒的理想状态是以美酒表达快乐、表达情谊，这与老友相聚、工作生活等社交分享的场景属性紧密相关。

此外，价格和可获得性的因素亦不容忽视，两者的便捷程度对于饮酒的选择和频次具有较大影响。

企业携手履行社会责任，倡导理性饮酒

事实上，十年前，酒业社会责任还是一个新概念，企业履行社会责任的内容、方式和层次还停留在捐资助学、济贫救灾，植树造林等短期性、慈善式、低层次的阶段。

中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会秘书长元月表示，十年间，酒业社会责任已经扩展到将社会问题和社会对酒业的期待融入企业发展战略中，在创造经济效益的同时，战略性地履行社会责任，在塑造企业美誉度、产业美誉度的同时，有力助推了可持续发展。

如何鼓励更多的酒类企业积极承担社会责任，倡导理性饮酒？中国酒业协会秘书长何勇告诉记者，该协会不仅推动国内企业担当社会责任，提高企业的认知，同时也将“走出去”，与国际组织交流社会责任方面的心得和经验。通过举办本届全国理性饮酒宣传周，突出拒绝酒驾主题，让企业与公众共同倡导理性饮酒。

“我们想告诉企业，一招鲜吃遍天下，这个时代已经过去了，我们处在更加完善、更加全面、更加立体化的高质量发展阶段，履行社会责任就是我们接下来的重中之重。”何勇表示。

据悉，中国酒业协会酒与社会责任促进委员会自2015年成立以来，针对理性饮酒三大问题领域，即酒驾、未成年人饮酒、过量饮酒，分别以“理性文明，拒绝酒驾”“关爱成长，非成勿饮”“适量饮酒、快乐生活”为主题，开展“全国理性饮酒宣传周”系列活动。九年来，全国理性饮酒宣传周活动规模和影响范围屡创新高，已成为中国酒业社会责任领域最具影响力的公益活动。

百威亚太首席执行官兼联席主席杨克表示，将带动行业持续推广明智饮酒，并积极采取措施，预防不恰当饮酒行为是我们的使命，积极承担企业社会责任，共同完成这一项使命。