宠物经济:吸猫撸狗背后正在崛起的千亿级生意

时间:2021-08-23 08:00:00    来源:新快报    编辑:<责任编辑> 梁美琪 <美术编辑>赖方方


市场规模近三千亿,“年纪轻轻,猫狗双全”成潮流

时下,“吸猫撸狗”已经成为很多人日常生活中不可或缺的一部分。每逢遇上电商大促,为“主子”囤粮更是成为了不少“铲屎官”的指定动作,日常里添置玩具、新衣,做美容美发还定期体检,甚至在特别的日子里请专业摄影师拍摄写真、举办生日派对定制专属蛋糕……而在各大视频与社交平台上,主人们频频分享自家宠物的搞笑小视频与生活日常,这些轻松愉快的内容造就了很多网红萌宠,引来广大网友的竞相追捧,并催生了很多经济活动,比如打赏、带货、追求同款等。

这些围绕着宠物产生的一系列生产、消费和服务等商业行为,被称为宠物经济,也叫做“它经济”。据《2020年中国宠物行业白皮书》数据显示,2020年我国城镇宠物犬猫数量突破1亿只大关,达到10084万只,未能统计的还有水族类、啮齿类、鸟类等占有率日趋上升的新兴宠物类型。这过亿只宠物已然被各大互联网巨头和各小商家盯紧:2021年,京东、天猫均把宠物部门提升为一级事业部门;百度上线“私人宠物医生”服务,为宠物主提供线上+线下医疗就诊数据全链路服务;腾讯入股“宠物家”,布局综合宠物服务……

据艾媒咨询《2021上半年中国宠物经济产业发展现状与市场调研分析报告》(下称“报告”)显示,2015-2020年中国宠物市场规模呈持续增长态势,2020年市场规模2953亿元,同比增长33.5%。此外,据天眼查数据显示,近五年来,我国宠物相关企业年注册量持续上升,自2016年开始,年注册增速一直保持在38%以上,2020年新增宠物相关企业超过37万家,同比增长89%。宠物经济迅猛发展,产业链不断延伸,也造就了更多创业、就业的机会。

■策划:罗韵  ■统筹:梁彧
■采写:新快报记者 梁彧  ■制图:廖木兴

养宠观念明显改变
呈年轻化、拟人化、消费升级特点

随着社会结构变化和社会经济发展,独居、空巢群体逐渐扩展。报告显示,2021中国单身群体养宠物人群比例高达58.4%。随着1995-2009年间出生的“Z世代”成为消费主力,他们的需求从物质向精神转移,向往更多的陪伴,具有“情感经济”特点的宠物经济,给予了这群年轻人更多的情感寄托。这类消费属性更近似于必需品,黏性较强,易增难减。除此之外,宠物在某种程度上还承载着社交的功能,成为年轻一代的共同话题——“年纪轻轻,猫狗双全”成为潮流,拥有一只宠物可以更容易地与陌生人打开话匣子,助力宠物经济不断发展。

再往前三四十年,人们养猫养狗的主要用途是看家护院,现在随着人均收入的增加及生活水平的提高,年轻人养宠物更多地把宠物“人格化”,把它们看做家庭的一分子。据报告的调查显示,超过四分之三的中国受访者将宠物看做朋友、孩子或亲人,其中已婚人士会更多地将宠物视作自己的孩子,而单身人士则偏向于将宠物当作陪伴自己的朋友。

消费主力和身份角色的改变,引发消费观念的转变,让宠主更愿意为自己的宠物埋单。据京东大数据显示,今年“618”期间,宠物品种粮成交额同比增长39倍,宠物智能用品成交额同比增长30倍,宠物零食成交额同比增长28倍,宠物驱虫品类成交额同比增长22倍,宠物清洁品类成交额同比增长20倍,鸟类和爬宠相关用品成交额同比增长15倍。为宠物“氪金”毫不手软,甚至自己省吃俭用都要给宠物更好的,价格不再是新一代养宠人群的首要关注因素,取而代之的是产品的质量。报告中对2021年上半年中国养宠人群对宠物食品关注因素进行的调查,72.6%的受访者更关注产品的质量,其次是产品价格57.5%以及产品实用性54.7%。

另一方面,宠物体检、保险、美容、寄养、训练、殡葬等新兴宠物衍生行业兴起,都显示了新一代养宠人群把宠物当作情感寄托,希望宠物能享受到全面且优质的服务。

产业链不断延伸
向服务多元化发展

宠物市场的规模化发展使得市场延伸服务不断完善:宠物食品从主食向零食、营养保健品拓展;宠物用品向高颜值、重产品设计、智能硬件化(自动化、物联网化)方向发展;宠物服务中医疗、培训开始成为重要组成。

在这股趋势带动下,仅具有功能性的宠物用具和零食不足以抓住年轻消费者的眼球,更具有趣味和互动性的设计才能迎合消费升级的诉求。比如,宠物棒棒糖、宠物香槟、宠物冰激凌、宠物小火锅,还有跑车等各种造型的猫抓板。据《2020 Z世代消费态度洞察报告》显示,小汽车猫抓板的线上渠道市场规模和用户人数从2018年到2019年增加了3倍左右。随着宠物啤酒、宠物调味品等的出现,宠物也因此成了“最佳酒友”。

宠物医疗也是一个引人注目的增长点。报告显示,2021年中国宠物市场规模将增至2670亿元,其中宠物医院市场规模在2020年已达到254亿元。并且,66.6%的中国养宠人群会定期为宠物进行体检。

据天眼查发布的《宠物行业企业数据报告(2020)》显示,我国共有超过67万家宠物相关企业,2020年前10月新增数量同比增长超76%。随着宠物消费越来越呈现专业化和精细化的趋势,相关企业增长态势也愈发火爆,如我国拥有42万家宠物用品相关企业、近20万家宠物食品相关企业及6.2万家宠物美容相关企业。

中国“互联网+”也已经渗透到宠物服务市场各个领域,比如宠物社区、宠物电商、宠物O2O服务、宠物智能硬件、在线问诊等,每个细分市场都有相关的产品推出。艾媒咨询分析师认为,目前该行业竞争已经比较激烈,但还没有出现占有绝对优势的龙头企业。

线上宠物IP创造价值
线下新业态层出不穷

也有部分人很喜欢宠物但因为种种原因不能养,于是催生了“云养宠”的整个产业链,而社交网络的发展使得这个产业链的经济效益得到了充分的体现。据快手发布的《2020快手宠物生态报告》显示,每5.4秒就有一场宠物直播,场均直播时长1小时;宠物短视频单日最高播放量达到7亿;宠物观众的数量由2019年的5000万+增长到了2020年的1亿+;活跃宠物作者数量也达7.5万,其中80、90后作者占比80%。数以万计的萌宠博主通过发布宠物小视频收获了千万粉丝。

在国外还有专门的宠物网红服务经纪公司,他们通过寻找社交媒体上已经获得一定粉丝量的网红宠物,通过公司的资源给宠物接广告、代言等项目,并通过宠物IP化进行变现,创造经济价值。

有通过宠物出圈的主人,也有通过主人出圈的宠物。比如李佳琦的“奈娃家族”,不仅授权IP形象与各大品牌合作,还创立了自己的旗舰店,更进一步有李佳琦和他的狗狗们奈娃家族担纲的综艺。李佳琦的赋能,让奈娃家族成为“含着金钥匙”出生的IP。

宠物经济在线上打得火热,线下也不平静。以“咖啡馆+宠物”的形式运营的宠物主题体验馆现在已经很常见。消费者支付一定的入场费用,就会获得一份食物以及大约2个小时与宠物互动的时间。目前这种体验馆的商业模式分为两种,第一种主要是以网红宠物为卖点,满足目前部分人由于工作或生活原因无法饲养宠物但渴望与宠物游玩的需求,以入场费为主要盈利手段;第二种以宠物领养为主要目的,通过宠物主题馆收养流浪猫、狗等,同时寻找适合领养宠物的顾客,以领养代替贩卖,主要盈利手段是咖啡或其他餐食。无论哪一种商业模式,盈利模式都还是以入场费为主,但这类主题馆运营费用较高,稍有经营不善便可能造成宠物遭虐待、弃养的情况出现。

日常生活中,我们也经常在店门口看到“宠物禁止入内”的标识,因此,解决携宠出行困难痛点,也给线下宠物经济创造出新的增量机遇。2020年,喜茶在深圳开出全国首家宠物友好型门店,这也是茶饮行业第一个推出的宠物主题店,店铺大门上还专门设计了宠物友好门店的专属LOGO。店内设置宠物游乐区,提供宠物菜单,方便宠物主在休闲时可以照看宠物,也可以与其他的宠物主沟通交流养宠心得。在上海乐乐茶“宠物友好店”,还会看到“宠物和主人在一块喝奶茶”这样有趣的画面,除了常见的宠物零食,专为毛孩子开发的宠物奶茶——“汪茶”和“喵茶”受到不少年轻宠物主人的关注,不但满足了携宠出行、带宠社交的需求,还为宠物提供了新鲜的食物体验,对于猎奇心理强烈的Z世代来说,这一类线下消费尤其吸引人,花起钱来毫不手软。

■数据来源:艾媒咨询《2021上半年中国宠物经济产业发展现状与市场调研分析报告》、艾媒咨询《2021中国单身群体消费行为调查及单身经济趋势分析报告》、《2020年中国宠物行业白皮书》、《2020 Z世代消费态度洞察报告》、天眼查《宠物行业企业数据报告(2020)》、快手《2020快手宠物生态报告》、京东大数据等。

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