出品｜人民电竞
作者｜王徽之
编辑｜凯文

6月18日，全国首家王者荣耀商户特权馆授权仪式顺利于西安京东MALL举行。王者荣耀商户特权馆是由腾讯游戏官方授权，腾讯王者人生联合各行业伙伴，由王者荣耀特权商户升级而成。玩家可在特权馆参与王者荣耀官方授权活动，如KPL观赛、全民电竞赛事、周年庆典等，还可尊享众多免费英雄/皮肤、满级铭文等游戏特权。

腾讯游戏产品总监、腾讯王者人生负责人 欧阳明

王者荣耀拥有庞大的玩家群体，王者荣耀商户特权馆为玩家们建立专属的社交竞技场景，打造定制化体验和服务，将吸引大批王者荣耀玩家前往。把游戏线上流量转化成现实流量，对于推动实体经济的长足发展具有重要意义，因此，王者荣耀商户特权馆也是游戏行业与实体产业的一次全新尝试，开创了数字产业赋能实体经济的全新模式。腾讯游戏产品总监、腾讯王者人生负责人欧阳明表示，腾讯王者人生联合各行业品牌伙伴联合打造王者荣耀商户特权馆，目的是为了给游戏玩家带来最沉浸的游戏场景特权体验。京东零售-3C家电事业群业态融合创新部王梦桐表示，未来京东MALL、京东电器超级体验店将陆续开放全国门店成为王者荣耀商户特权馆。

人民电竞运营中心副主任陈迪

授权仪式上，人民电竞运营中心副主任陈迪表示：“游戏和优质线下场景的融合，让游戏玩家可以随时在家门口拥有更好的赛事体验，这为电竞行业的发展和赛事大众化的推进提供了优渥的条件，同时这也是人民电竞一直秉持的宗旨，未来人民电竞将会携手腾讯王者人生，用电竞更好地助力城市实体经济的发展。”

在王者荣耀商户特权馆，玩家都能体验到什么？

腾讯王者人生商户平台负责人王冬

腾讯王者人生商户平台负责人王冬表示，腾讯王者人生将持续开放更多的资源给到合作伙伴，包含开放更多腾讯旗下游戏官方授权，更丰富的数字内容和产品技术能力、更多本地化资源等。在王者荣耀商户特权馆里，玩家能够享受众多免费英雄和皮肤、满级铭文等游戏特权，还能随时看到电子屏上滚动的段位榜、听到游戏相关语音播报，充满趣味的场景互动，让玩家处于极佳的游戏体验中。

电竞区里则为玩家提供了专业的游戏对战专区，618当天特别策划电竞研习社活动，邀请了电竞从业者现场分享经验，提高游戏竞技水平。后续京东电器会策划并举办一系列水友赛及其他大型赛事观赛等各类游戏电竞活动，让游戏玩家在家门口就能拥有优质的游戏和赛事体验。

就像是篮球场、足球场，传统体育项目需要场地来帮助玩家展开活动，电竞项目同样如此。随着全民电竞概念的进一步推广，王者荣耀线下赛事举办模式变得更加多样化，参与玩家体量也在不断增加。王者荣耀商户特权馆的落地，真正做到了将电竞带到家门口，为电竞游戏爱好者们提供了极大便利，同时也在提升外界对电竞游戏的认知与认可。

618当天，王者荣耀商户特权馆中庭舞台区举办授权仪式的同时，现场还有coser引导玩家参与体验活动，玩家们沉浸在浓厚的游戏氛围中，或拍照留念，或开黑游戏，对场馆表现出了十足的喜爱。

线上线下场景融合，创造更稳定的社交平台

王者荣耀商户特权馆，是腾讯游戏线上走向线下的重要一环。

总结目前备受年轻人喜爱的线下娱乐模式，我们发现剧本杀、密室等是无法逃开的选项。深究两者受欢迎的原因，都必须正视它们在线下场景打造上取得的成功。提供沉浸式体验，帮助彼此之间快速建立社交，是当代年轻人的需求。

当代年轻人渴望与他人建立情感关系，收获归属感，游戏社交在某种程度上恰恰满足了他们的这种需求。以王者荣耀为例来看，游戏本身的社交属性更偏向于线上模式，玩家通过游戏结交新的好友，利用语音互动沟通。这种模式虽然能够帮助大家快速打开社交圈层，结识更多新朋友，但想要稳固维持却非常困难。

如果能实现游戏线上与线下场景的融合，给线上玩家提供一个稳定的线下环境，帮助他们打造线上到线下的闭环体验呢？

毫无疑问，商户特权馆就承担着这一重任。利用游戏线上线下场景的融合，为玩家打造出熟悉的游戏氛围，让他们处于更加轻松的环境中，鼓励玩家将热爱重新聚焦于现实生活本身，这才是社交活动的真正意义，也是王者荣耀想要打造的社群关系。

用电竞打造城市文化空间，助力实体经济

经过多年的探索，腾讯游戏官方逐步打开商户合作授权，让商户享有更大权限。将游戏线上线下场景融合，为玩家打造更加舒适的游戏社交体验，是王者荣耀商户特权馆建立的主要目的，在这一目标之上，商户特权馆的影响力正在逐步扩大。

一方面，商户特权馆对完善玩家游戏体验具有推动作用，是提升玩家黏性的有力手段；另一方面，对于实体商户来说，借用商户特权馆的特性，将庞大的游戏线上玩家转化为客户，也是提升实体经济的有力手段之一。

王者荣耀商户特权馆通过品牌、产品、资源授权线下实体商户的同时，实体商户也在通过品牌授权提升自身的差异化优势。将产品核心聚焦到场景氛围上，帮助商户打造本地热门电竞文化空间时，腾讯游戏会对王者荣耀特权馆开放战队资源、地域KOL资源等区域资源，帮助门店打造本地电竞体验空间标杆，成为游戏玩家聚集地，大幅提升商户留客能力和长期运营能力。

助力实体经济发展过程中，特权馆也为当地的电竞赛事运营提供了场地，推动了本地电竞行业的发展。2021年，中国电竞玩家整体规模约为5.06亿人，细分市场统计移动电竞游戏规模占比超50%，其中，王者荣耀的热度稳居各大榜单的前列。如此庞大的玩家基数，对于饱受疫情困扰的实体商户来说，无疑是一块非常美味的“蛋糕”。利用强大的社交功能，加大线上线下场景融合，打破圈层限制，加深玩家之间的感情，打造城市文化空间去赋能实体经济，王者荣耀商户特权馆在跨界联动、线上游戏IP落地上提供了优质案例。

“十四五”规划和2035年远景目标纲要中提出，要在未来五年坚持创新驱动发展，巩固壮大实体经济。作为数字产业发展的一环，游戏行业未来势必要进一步加大与实体经济的联动。未来，腾讯王者人生将会持续推动王者荣耀商户特权馆业务在全国更多城市落地开花，持续探索线上游戏业务与线下消费场景的结合方式，为数字产业赋能实体经济添砖加瓦。

来源： 人民电竞微信公众号