新快报讯 孵化直播带货团队，线上线下渠道相结合，村委会与招商运营公司、商户等多方抱团发展……近两年，在简村村委的引领下，简村童装城通过直播带货和创意短视频，帮助商户拓展销路，掀起一股童装产业转型升级的新风潮。
村委牵头，借助“直播带货”升级突围
简村是佛山禅城一个典型的城中村，地靠城区中心，周边是交通便利的汾江中路、季华路和佛山大道，早几年前村边还增设了广佛地铁线同济路站。在上世纪90年代，简村在村内兴建了占地约60亩的简村童装批发市场，作为佛山最早的一批童装批发市场，当时吸引了全国客商慕名而至。
简村童装城外景
2004年，禅城区祖庙街道被中国纺织工业联合会、中国服装设计师协会和中国服装协会联合授予“中国童装名镇”称号。在高峰时期，简村童装市场聚集了400-500家童服批发商户，风头一时无两。然而，近年受电商和疫情的冲击，以线下批发为主的简村童装产业遇到发展瓶颈，目前简村童装批发城内的商户锐减至约300家。
简村党委委员程耀昌明白，面对转型困局和经济“寒流”，村委只有与物业运营方、童装商户共进退，抱团取暖、互相发力，才能把简村童装品牌重新擦亮。
简村党委委员程耀昌在童装城内与商户交流意见。
“我们村委会从2020年开始进行市场调研和摸底，了解商家实际的经营情况后，才召开了这些座谈会，最终确定了直播带货和短视频营销的新模式。”程耀昌表示，座谈会后，村委会投入约50万元打造直播基地，疫情期间就能让市民和商家“云逛”童装城，全方位了解简村村的童装企业。
简村村委聘请专业团队，对商户进行电商转型培训，打造简村童装城直播生态。3个月内，面向几十家品牌商户开展20场线下培训课程，指导商户孵化自己的电商经营团队。
记者走访获悉，简村童装城已经把以前零散出租的物业全部回收，将实施集中运营，实行更高效率的管理模式。
抱团取暖，多措施振兴童装产业
面对简村村委提出的创新做法，不少经营者还持观望态度。随着一批年轻人的加入，为简村童装城注入了勇敢尝试和开拓创新的活力。
布凡木偶童装店负责人林庆珊是潮汕人，在2010年来到简村童装城做起了服装批发生意，见证过这里的昔日辉煌，也和其他商户一样面临严峻考验。
直播人手不足的时候，店主林庆珊也会出镜推销产品。
林庆珊是童装城里最早一批通过短视频直播和电商的方式来带货，借助线上渠道实现“自救”的商户。
林庆珊说，她的直播间是由一群平均年龄20来岁的年轻人运营，虽然经常要直播到半夜，但看到有不少人下单，那种获得感和兴奋感让每个人都干劲十足。
面对线下困境，越来越多童装店主寻求线上线下相结合的发展模式。
“从商家培训，到第三方承包工作的落实，村委一直在努力推进，我们商户将这些看在眼中，心里非常感动。”林庆珊表示，在当下的互联网时代，引入线上模式一方面能够为线下实体店引流，另一方面能搭建直播带货生态，远胜于过去单打独斗的模式。
简村童装城物业经理吴子养表示，下一步运营方将针对有意向的商户进行制作短视频的培训和品牌推广，带领商户、简村童装城走出去，打响简村童装产业的品牌知 名度。
不只村委、运营方、商户在谋求突破重围，禅城区各级相关部门近年来对祖庙街道的童装产业振兴计划也加大了扶持力度。去年9月，禅城区发布童装产业振兴计划指出，陶瓷、针织、童装、不锈钢四大传统产业是佛山的优势传统产业，“基础好、韧性足、有前景”。接下来，禅城区还将有计划、有步骤地推动四大传统制造业往原创化、高端化、智能化、集群化方向发展，加速禅城区工业发展再腾飞，实现传统产业跃迁升级。
采写：新快报记者 胡珊霞 实习生 叶铿锵 通讯员 黄慧慧
