出品|人民电竞
作者|芦文正
编辑|凯文
“天狼星,天为首!”
当广州TTG的选手,一向以“儒将”姿态示人的清清,罕见地吼出如此高调的宣言,台下的观众已经有不少泪流满面。
时隔六百多天,重返总决赛舞台。自2021年起经历了3次与冠军的失之交臂,广州TTG终于淋了一场属于冠军的酣畅淋漓的“金色雨”。
从2021年KPL春决,再到2023年KPL夏决,这个冠军广州TTG等了太久。
而正是因为来之不易,夺冠的意义也变得更为深远。
观众,对竞技精神的深刻理解
只有竞技项目的观众和参与者,才能更深刻地理解什么叫“文无第一武无第二”。
与文化类的比赛不同的是,竞技项目会通过明确的规则,在客观条件下决出最终的胜者,成王败寇。
广州TTG,在从“三亚”到冠军整个过程中,让观众们完整地体会到了“希望、失败、痛苦、希望、失败、绝望、沉寂、希望、喜悦”的情绪过山车。这样的体验,与热血动漫中跟着主人公历经挫折最终站上巅峰别无二致,甚至更加热血。
站在电竞的广义上看,如今的电竞赛事,对于Z世代电竞观众的意义,就像被体育精神鼓舞的上一代人一样。
2012年,伦敦奥运会的口号是“激励一代人”。今年,电竞正式入亚,一旦电竞选手也能通过自己的努力实现国际赛场上的“升国旗奏国歌”,新的一代,同样会被电竞激励。
游戏,也是时候正视电竞的价值了
“电竞是游戏的宣传手段,是游戏厂商的市场行为。”
这句话几乎成为了公理,尤其是当厂商开始主导电竞赛事之后,电竞便很难不被视为“游戏的附庸”。
哪怕电竞已经成了亚运会正式比赛项目。
在此次KPL夏决现场,我们随机问到了几位专程来看广州TTG的观众,他们中的大多数,甚至都不是游戏玩家。
他们中有大学生,课业之余会看比赛,但不是《王者荣耀》的硬核玩家,“只有出了喜欢的皮肤,看到选手用了才会登录游戏看看,平时对游戏没那么大兴趣。”他们当中也有媒体从业者,因为“三亚”的梗了解了广州TTG这支队伍,却莫名成了粉丝。“这次来就是看看之前一直报道的队伍能不能夺冠,我手机里都没有游戏,我是纯‘云玩家’,只是被电竞的赛事内容吸引的,跟游戏无关。”
虽说电竞的本质仍是厂商的市场行为,但如今的电竞和诞生之初相比,已经有了更加体育化的体系,也有了更多被竞技内容而非游戏内容吸引来的观众。
据说,现在部分厂商已经缩减了电竞相关的预算了,那同样用市场营销的一个案例来“反驳”一下好了——
可口可乐公司,即便产品再强,他们的市场营销活动也从未停下。“如果可口可乐不做市场营销它会多久被挤出市场?”这个问题,笔者问了几个广告人,他们大多给出的回答在“1到3年”。
应该没有哪款游戏的产品力比可口可乐强吧?
品牌,对电竞的投入值得
9月12日,夺冠两天后,广州TTG官方微博发了这样一条消息:
“2018到2023五年坚守,从低谷到冠军,不是有希望才坚持,而是坚持才会有希望。我们相信今夏只是高峰,绝不是生涯的巅峰。”
评论区的一楼,粉丝们都表达了对战队幕后团队和管理层的感谢:“感谢老板们的付出和坚持。”
时间回到2021年底,笔者参与TT电竞两周年活动时,趣丸科技创始人兼CEO宋克当着地方分管领导与一众专家、学者、媒体的面儿,表态要“站在新起点上,我们会牢牢抓住时代发展机遇,全面深入推进电竞全产业链布局,在俱乐部运营、人才培养、城市文旅等方面持续探索,多维度释放电竞正向价值,助力中国电竞产业高质量发展。”
如今,广州TTG夺冠,似乎让那次表态,有了更多的底气。
除了母公司趣丸科技,选择与广州TTG合作的品牌如点都德、清扬等都得到了极大程度的曝光,广州TTG的观众对于这些“金主品牌”也直接表态,会用“买买买”感谢他们对自己主队的支持。
同样把视角拉远一点,目前各个品牌,不管是自己下场打造一支俱乐部,还是以合作伙伴的身份合作,电竞营销都几乎成了企业的必修课。
今年7月,“2023全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会”,台下前来参会的企业,几乎覆盖了汽车、酒旅、快消等各个行业。
对电竞的营销投入,或许不该缩减,而是应该更精准,更专业。
来源:人民电竞微信公众号