电商新势力双11战报

今年是第15个双11，仍然是“猫狗大战”（天猫对决京东）的主题贯穿始终。相同的“低价”吆喝，相似的营销话术，难免有不少消费者已经对此“视觉疲劳”“心理疲劳”。

值得高兴的是，近些年来，随着科技行业新潮流、新趋势、新技术的不断涌现、普及，先后有唯品会、拼多多等新兴电商平台加入战团，抖音、快手等直播电商强势崛起，再加上美团、小红书、B站等平台也以不同形式融入其中，呈现出模式和技术创新带来的购物形式多样的变化，共同营造双11消费热点。

即时零售激活实体商业

上团购、开直播、冲业绩，今年双11不只是线上电商平台的主场，各地实体商超也正借力美团等平台创新玩法，开启线上线下联动的“双11”促销活动，点燃本地消费热情。

据悉，双11期间，银泰百货、天虹百货、重庆百货等多地实体商超综合体，纷纷在美团、大众点评推出购物卡团购和主题直播活动，消费者可线上购买后到附近门店使用。与此同时，11月1日-12日，美团、大众点评推出“11.11购物季”主题活动，全国136个城市近3000家商超实体店参与其中。一系列线上线下联动、商品零售与服务零售相融合的新玩法，打开了实体商超参与双11的新局面。

饿了么今年双11的成交、用户规模均创历史新高，多方面展示了即时零售的爆发力。其中，参与双11的商家数量同比去年增长50%，下单的三四线消费者同比增长六成。

深度折扣激发品质消费热情

当前的一个普遍趋势是，消费者既要品质又要性价比。今年双11，唯品会坚持简化优惠规则，无需凑单、满减，一件商品即可享受超值优惠。双11前夕更与中国中检宣布战略合作，双方共同打造数字化、标准化的消费品质量保障体系，促进品质消费向更高层级发展。

据悉，唯品会今年的深度折扣栏目如“狂秒PLUS”“不止五折”等销量爆发。以“狂秒PLUS”为例，11.11开幕24小时，其销售额环比日常猛增12.5倍，销售额超百万的单品同比去年增长31%。

直播电商品牌、泛货架增长亮眼

2023年双11大促，据悉快手电商GMV和订单量等均创新高，单日峰值创下纪录，品牌与泛货架成为增长亮点。快手官方数据显示，近1亿快手消费者和超过100万的商家、达人参与了此次大促，双11全周期订单量增长近50%，动销商品数增长超50%，中小商家GMV同比增长75%，品牌GMV同比增长155%。

抖音报告显示，10月20日至11月11日，抖音电商里的直播间累计直播时长达到5827万小时，挂购物车的短视频播放了1697亿次，抖音商城GMV同比增长119%。平台整体动销商家数量同比增长了91%，抖音商城场景的消费人数同比增长111%。

“百亿补贴”订单依然汹涌

11月13日，拼多多双11大促收官，参与平台大促的品牌、商家以及商品数量均创新高，农货、国货以及全球好物等超40个细分类目实现翻倍增长，百亿补贴订单量同比增长107%，秒杀频道为超10万个中小商家提供增量引擎。

今年大促开始后，拼多多百亿补贴用户突破6.2亿，一线城市的白领、中产下单了更多的手机、鲜花、猫粮和保健品，新一线城市的新中产、年轻人成为箱包、腕表等轻奢产品消费主力。

种草平台入局“分羹”

内容平台最终都会电商化，看来似乎已成为流量变现的必然趋势和选择。就在今年双11，手握巨大流量优势的B站、小红书等，终于也深度介入寻找新的商业化空间。

双11期间，B站带货GMV同比高速增长251%。社区内的消费与交易氛围也日益浓厚，大促期间B站带货视频数量同比快速增长233%，带货直播场次同比增长105%；视频带货GMV同比高速增长376%，直播带货GMV也同比快速增长186%。

小红书则采取了更为激进的闭环，投入百亿流量扶持和亿级补贴扶持平台买手和商家在站内完成种草、开店、直播。今年小红书双11购买用户数是去年同期的3.3倍，订单数是去年同期的3.8倍；参与的商家数是去年同期的4.1倍，店铺直播GMV更是达到了6.9倍。

新快报记者 郑志辉