新快报讯 近日，天猫美妆行业全周期品牌成绩揭晓，广东美妆品牌喜讯频传，其中在今年新出的《天猫美妆行业双11全周期国货新锐护肤成绩单》里，珀莱雅、薇诺娜、自然堂拿下前三，来自广东深圳的国货功效护肤品牌HBN位列榜单TOP6。

在此前首届广州国际美妆周上，HBN创始人兼CEO姚哲男发表题为《跨界勇闯“无人区”  让“真功效”名副其实》的主题演讲时表示，HBN2018年诞生之前，国内美妆行业鲜有提及“真功效”，较多在保湿清洁等基础护肤领域，抗老等高端护肤市场则长年被外资品牌牢牢占据，消费者在良莠不齐、概念丛生的海量产品中很难分辨出具备真实功效的产品。HBN 的求真之路就源于消费者的真实需求，同时确立了品牌“真功效”的发展初心。

创业之路从何开始？姚哲男表示，HBN 选择从“抗老金标准”A醇入手，并开始了品牌对真功效的长期主义探索。2019年，在当时国内A醇护肤市场销量常年都几近于无的大环境下，HBN的A醇抗老护肤系列在当年上线首月就创造了500多万的销量，大受好评与热捧，之后更是连续拿下2019-2022年A醇抗老护肤市场销量规模首位。

虽然面世时间不长，但因为专注深耕功效抗老赛道，HBN已建立起深厚的核心技术护城河，拥有ACTCOCOON“蚕蛹”黄金微粒包裹技术，以及“Complex-ATRA复合维A醇”配方等多项独家技术与专利。

此后，HBN选择与中国科学院新疆理化所共建联合实验室，并组建特色植物研究与化妆品应用联合实验研发团队，将领先的功效抗老技术研究优势与富有特色的“中国成分”相结合，不断深化技术理念创新的深度和前瞻性探索，持续丰富产品线，加快高质量产品功效迭代升级。

“HBN从创立之初，就决心要让真功效名副其实。”提及品牌创立的初心，姚哲男说，HBN只专注研发可以被权威第三方临床验证真实有效的抗老护肤品。截至目前，HBN旗下95%的产品均通过权威第三方人体功效检测，至今已累计参加近2000人次人体功效实测，是国内做权威人体功效实测最多的品牌之一，也是国内公开进行权威人体功效实测挑战最早、最多的品牌之一，很大程度上为行业的高质量发展和良性竞争树立了榜样。

“创立品牌是一场需要价值取向极其坚定的修行，从播下第一种子开始，就需要坚持初心，有所为、有所不为，久了就会自带强大的能量和吸引力，自然会成就一个高质量品牌。”会上，在行业高质量发展的浪潮下，姚哲男也表达了自身的期许和发展信心，“有幸可以参与推动和见证中国品牌高质量发展崛起的发生，HBN希望以全新的视角，拥抱前沿科研为行业持续输⼊新的启发。”

 采写：新快报记者 陆妍思