在官网和社交媒体上，主办方ESA（美国娱乐软件协会）发出了这样一条公告：“E3举办了二十年，每一届规模都比此前更进一步。但道别的时刻已经到了。感谢你们创造的回忆。”

一纸通告，为这个自1995年就开始举办的全球游戏展会画上了句号。

在此前，受疫情影响，E3的线下展会曾连续三年缺席。而在今年，尽管更换了ReedPop作为主办方，但因厂商参展热情较低，2023年的E3正式停办。

随着游戏业营销格局的变化，曾经是全球游戏圈焦点的E3展会在近年已经严重掉队。长久以来，E3都是专属于专业厂商和游戏媒体的行业营销活动。在信息不发达的年代，E3承担着游戏业年度碰头聚会的角色。

但随着互联网逐步发达，消费者与自媒体在营销市场中的重要性逐步走高。由于E3的场内活动高度依赖传统游戏媒体进行对外传播，公众在E3的缺位让不少厂商感到营销效果不佳。不少厂商进而选择直接逃离，自行进行游戏宣发。而直到2016年，E3才决定面向公众开放，但为时已晚。

此外，由于E3游戏展的主办方是ESA美国娱乐软件协会（ESRB游戏分级委员会就隶属于ESA），且ESA协会单位里能对E3指指点点的游戏巨头格外多，这就导致与更民间的游戏展会相比，E3的规矩和排场格外讲究，ESA自身也希望从E3游戏展收入中获取利益。

这就导致E3的参展费用也相当高昂，早在2006年，个别大型展位费就可高达1000万美元，而参展最低门槛也要5万美元。对厂商来说，高额的参展预算与有限营销效果产生了严重的不对等，用脚投票成为一种必然。

近年来，E3的职能逐步被其他展会和活动分化瓦解。在线下展会体验上，以实地游戏试玩体验为核心，参展门槛更低的PAX游戏展广受玩家与独立游戏开发者喜爱，每每召开门票都供不应求，单场入场人数超过十万，甚至引来了中国公司米哈游参展。如GDC这类结合线上与线下，且自身定位明确的面向游戏开发者的专业展会，也保持了良好的运营。

而在网络营销职能上，如夏日游戏节、TGA等线上盛会在厂商心中占据了更高的位置。如任天堂、微软、独立游戏界的Devolver Digital这类顶级游戏公司也自建直面会、线上发布会等活动。

从实际的影响来看，在这个游戏业走上全球瞩目焦点，游戏圈大型活动数量也逐年增加的如今，E3展会的取消所造成的实际影响较为有限。

来源： GameLook微信公众号