县域经济，是国民经济的重要基石和支柱。根据国家发改委中国城市和小城镇改革发展中心最新发布的《中国式现代化县域实践调研报告》（以下简称《报告》）显示，农村电商蓬勃兴起，平台经济已经成为推动县域发展的重要力量。以拼多多为代表的新电商通过变革农产品供应链、推动农产品上行的方式找到了拉动县域经济特别是乡村振兴的密码。

根据《报告》，拼多多近年来持续深耕农村市场，支持各地立足资源优势打造各具特色的农业全产业带，建立健全农民分享产业链增值收益机制，形成了“农地云拼”“产地直销”等特色模式。

《报告》显示，作为全国头部农产品上行平台，拼多多坚持农产品“零佣金”策略，持续发起“寻鲜中国”“农云行动”等特色助农项目，在全国优选地标农产品、区域品质农货，通过专区推介、地标宣传、尝鲜直播、流量扶持等方式，向拼多多平台9亿消费者进行推介，助力农户丰产增收、农产带提质增效，实现有质量的增长。

“农业是拼多多的初心。八年来，我们从田间地头出发，目前已带动全国超过10万名新农人返乡创业，直连全国超1000个农产区、1600万农业生产者，致力于让全国消费者吃得新鲜又实惠，让广大农户丰产又丰收。”拼多多副总裁侯凯笛表示，“拼多多经验在此次调研报告中的呈现，是对过去工作的肯定。未来，我们将继续重投农业基础设施建设，推动农业‘数实融合’，为县域经济发展及乡村振兴作出更大贡献。”

保持“零佣金” 升级“产销对接”为“产消直连”

今年12月15日，拼多多联合央视新闻共同推出《了不起的中国县》直播活动。从晚上7点到11点半，全国17个县的县领导轮番上台，向全国人民推荐家乡好物，比如江西分宜县米粉、浙江常山县胡柚、湖北钟祥葛粉等。

在谈及各地特色农产品如何通过拼多多“出村进城”时，央视主持人在直播中表示，拼多多百亿补贴通过面向农产品、农副产品加码补贴，百亿补贴有效降低了供需两端的采销成本，链接全国数百个农业产业带，助力区域农产品发展成大产业。

比如在这次直播中的金乡大蒜，拼多多“农云行动”专项小组就曾专门前往山东省金乡县，为当地中小商家和农户进行“一对一”定向运营指导。

今年5月，“农云行动”小组针对性地批量对接当地优质供应链，对优质新农人进行小规模辅导。平台实行农产品零佣金政策，助力农产带 “产消直连”，不断优化中间补两头，让利农民和消费者。

业内人士认为，无论是“农云行动”，还是农产业带专场直播，拼多多把数字科技能力输送到田间地头和农产品流水线上，加快数实融合，在农业数字化转型图景中寻求长期增长主线。消费者通过百亿补贴+产业带直播的方式，能以好价格买到好产品，而另一头连接的农业和当地特色产业，也能体验到一场从销量增长到品牌沉淀的价值升级。一降一升之间，拼多多既是见证者，更是亲历者。

助力100个农产带 建设“数字化新供给”

拼多多的发展离不开国内农产品上行的发展大势，农业作为拼多多的基本盘，拼多多一方面对农产品实行零佣金政策，推动入驻百亿补贴的涉农商家销售增长；另一方面开展“农云行动”，提升农产品品质，促进数字化新供给，进而为高质量消费打下了基础。

按照规划，平台将重点助力100个农产带建设“数字化新供给”，为此将集中投入优势资源，包括大面积推广“多人团”在秒杀、百亿补贴的运用，积极对接农货节、年货节等大流量支持。

今年二季度，拼多多“农云行动”深入山西运城、四川成都、陕西西安等水果大产区以及湖北潜江小龙虾、福建霞浦海产、山东金乡蔬菜、苏州大闸蟹等农产带，为当地商家提供电商运营专场培训及一对一定向运营指导，推动农特产的标准化、品牌化、数字化发展，建设数字化新供给。

目前，拼多多平台已直连全国超1000个农产区，助力农副产品出村进城；直连1600万农业生产者，涉农商家过百万。

在消费领域，拼多多百亿补贴发起一系列农货加补活动，加大力度扶持时令好农货，引导高质量消费；不久前上线的“水果自由消费季”，则重点补贴高价水果，帮助用户实现“水果自由”。两相叠加，推动拼多多用户在平台上实现“农产品自由”。

针对性辅导优秀“新农人” 孕育1000个成功典范

乡村振兴，人才是关键。乡村人才建设，最好的“扶持”不是直接给钱，而是建立一整套激励新农人能跨越式发展的平台机制，做数字农业的放大器。“农云行动”根据产地需求，将更多的资源倾斜至“新农人”的培育工程上。

例如，组织全球性、高水平的农研科技大赛，探索农业前沿技术，培养扶持新农人；推出百亿农研和百亿补贴优惠政策，助力农业领域形成“人才红利”；在“多多课堂”提供农产品上行、互联网运营、渠道经营等课程，塑造新农人的知识结构；在当地涉农、电商部门指导下，举办专场招商培训，对优秀新农人进行小规模针对性辅导，孕育1000个成功典范等。

如今，倾力“育苗”的拼多多培育出了“96年电商产业带头人李诗宣”“日销大蒜至多4万单的晏林英”“不做码农做果农的厦大高材生陈宗佑”等新农人，他们已然成为推动农产品上行的中坚力量。

对接专用农货物流体系 提供全链路的农产品上行基础设施服务

物流快递是困扰农产带当地商家的一大难题。商家从当地发货，存在物流成本高、消费者等待时间长等问题。对此，拼多多为农产带商家对接仓储、冷链等专用农货物流体系，提供全链路的农产品上行基础设施服务。

最近，新疆“海鲜”凭借产区优势走红出圈，并热销全国。在新疆雪蟹登陆“多多丰收馆”后，拼多多百亿补贴也进行了超额补贴，消费者下单后，雪蟹将从额尔齐斯河原产地空运至江苏等中转站，再通过全程冷链的方式送达消费者手中，长三角等“偏远地区”的物流时间最快仅需要一天，确保消费者可以品尝最新鲜的雪蟹。

助力打造品牌 推动农特产标准化、 品牌化、数字化发展

拼多多要助力农产带解决的第三个难题，就是鼓励商家在品质的基础上，尽快形成自己的品牌。

在甘肃省庆阳市环县，传统的羊肉产销链条里，农户利润空间小，面向的市场也有限。通过拼多多等电商平台赋能，村子的山羊销往了大山外，财富走进了山村。《报告》显示，环县做大做优做强特色产业，大力实施品牌战略，环县县域经济正迈向高质量发展。环县积极培育羊肉产品电商销售企业，通过拼多多等平台带货，多方面拓展市场销售渠道，做到了产品不愁卖、销售有市场。

“我们到全国调研了多个农业大省的农产区。切身感受到，2023年大家都蓄了一股劲儿。我们将更敏锐地把握今年农产品产‘消’新形势，通过‘农云行动’，找出植根本地的‘领头羊’，带来整个产业链的数字化发展，打造更多全国性的农业品牌。”拼多多“农云行动”负责人表示。

新快报记者 郑志辉