新快报讯 随着新年的脚步渐近，一年一度的年货销售旺季即将拉开。近日，休闲零食行业头部品牌良品铺子宣布将亮相12月31日晚7：30播出的2023-2024年湖南卫视芒果TV跨年晚会“跨年街”，在现场创新打造新年主题门店，除邀请明星嘉宾与现场观众探店打卡外，届时还将重磅开启年货礼盒“良品有福”。

据介绍，“良品有福”礼盒是一款与世界文化遗产五台山联名的新年礼盒，包装上印有神兽“青狮”、大“福”字、“来自五台山的祝福”的邮戳，表达五台山为天下广送福缘之意，传达“致以臻心真良品，悦享人间喜乐安”的美好心愿。

礼盒内有五款高品质坚果产品，“和睦谐顺”的进口巴旦木、“笑口常开”的进口原色开心果、“圆圆满满”的进口夏威夷果、“常可年青”的高等级琥珀核桃仁以及全球甄选6种原料、科学配方0添加的每日坚果，分别寓意和谐福、开心福、成功福、常青福、健康福，再搭配IP福包，带来福气满载的祝愿。

晚会现场，“新年福气官”良品铺子还将为线上线下、大小屏幕前的朋友们送福。晚会直播期间，上京东超市搜良品铺子，有惊喜好礼；在“跨年街”参加派对的现场观众，可实地打卡良品铺子“抱福”，找到自己最爱的零食，用美味、快乐、惊喜开启新年。

2023-2024湖南卫视跨年晚会由湖南卫视金牌制作团队刘伟工作室和刘建立工作室联合创制，以“热烈向前”为主题。晚会主打“烟火气”，在舞台设计上作出了巨大的创新和升级：往年的中心大舞台将以一条承载着万家烟火的跨年街呈现，它不仅聚焦生活场景，也以“去舞台化”的方式打造了和观众零距离、不设限、沉浸式的“跨年街”，数条集实景元素、多变场景、氛围感于一体的街区相交，表演区、主持区、互动区有机结合，嘉宾、观众、演职人员置身其中，整体营造出“没有舞台却又处处是舞台”的全新体验。节目方面，集结了最创意的内容编排、最国民的IP资源和最沉浸的互动玩法，既有创意无限的“跨年搭子”，也有经典IP诚意返场、跨代歌手合作“考古翻新”，还有千人合唱共振、各种兴趣社团跨界赋能。

当晚，作为“跨年街”上唯一的高品质全品类零食品牌，良品铺子不仅在“跨年街”开出新年主题门店，而且将以晚会新年福气官的身份，陪伴大家度过一年中最具仪式感的夜晚，而这也是良品铺子的“跨年首秀”。

年货季作为休闲食品企业的必争之地，除了从代言人带货、品牌形象巩固、促销力度等常规维度的比拼外，年货季也是企业凭借新品展示实力的绝佳阵地。良品铺子选择在收视最高的跨年晚会上，向全国观众展示启动年货礼盒，可谓足够创新吸睛。

统计数据显示，预计2027年中国礼品行业市场规模将突破2万亿元大关，达2.08万亿元，2022-2027年复合增长率为6.96%。在礼品市场里保持优势，无疑取决于品牌在消费者心目中的长久定位。2023年端午节、中秋节，伴随着“过节送礼送良品”的美好寓意，良品铺子再度引领礼盒市场热销。今年中秋节前，良品铺子团购发出售罄通知，多款中秋礼盒提前一个月售罄。最近，良品铺子推出17年来最大规模降价举措，旗下300款产品平均降价22%，最高降幅45%，同时坚持“降价不降质”，保持高品质路线。更具性价比的年货礼盒系列产品，先声夺人的创新官宣，业内人士看好良品铺子在今年年货季中将有突出表现。

采写：新快报记者 陆妍思