大模型人工智能开始应用于媒体内容生产

3月11日，新快报刊登了一张由腾讯混元大模型生成的新闻漫画，这标志着AIGC（生成式人工智能）作品正式进入了这家具有26年历史的新闻媒体的内容序列。此次创新尝试进一步丰富了新快报的内容表现形式，也为读者带来了更加多样化的阅读体验。

AIGC在新快报的融合应用的不断推进，只是当前全国媒体智能化发展的一个例子，却足以证明近年来持续全球热议的大模型人工智能技术，早已在包括媒体等的千行百业中悄然落地，快速形成新质生产力。

大模型与媒体行业快速融合发展

从AIGC在新快报中的不断尝鲜应用不难看出，AIGC打破了传统的人工编写模式，使内容生产更加自动化、智能化；通过个性化定制，AIGC可以提供更适合用户需求的内容，提高了用户的阅读或观看体验。

据新快报记者观察，到目前为止，AIGC在媒体行业的主要应用场景包括新闻自动撰写，图画、视频内容制作，社交媒体管理，广告内容创作，自动字幕和翻译等五个方面。

与媒体合作紧密的方正电子2023年9月推出了方正魔方媒体大模型以及基于此的方正魔方智能创作器（AIGC内容生产工具），据说当时已有近30家媒体单位接入内测，赋能AI辅助创作、智能应答与检索、多模态服务、内容风控等场景，提高生产效率和内容精度。

资料显示，方正魔方智能创作器以实时知识问答、事件与内容理解、多模态内容生成、媒体专属领域内容为核心功能，AI迅速生成大量内容，60秒即可完成一篇文章的自助写作。100+种辅助写作素材类型，98%内容纠错准确率，50+种专业创作模板，150倍写作效率提升，100+实用功能点，帮助内容创造进入到数据服务与智能化并举的新阶段。

在视听媒体领域，中央广播电视总台于去年7月发布了“央视听媒体大模型”。这是首个专注于视听媒体内容生产的AI大模型，集合了总台的海量视听数据与上海AI实验室的原创先进算法、大模型训练基础设施优势。

目前，央视听媒体大模型具备了强大的视频理解能力和视听媒体问答能力，可根据提供的视频创作文字——从主持词到新闻稿件，甚至诗歌。媒体编辑可在大模型的协助下，一键为视频生成风格各异的解说词，当前生成内容已覆盖美食、文化和科技等多个领域。

央视听媒体大模型可通过逐步呈现的视觉元素，理解并分析视频。比如当“看”到我国空间站模型的相关视频，即能生成视频镜头脚本及旁白。

具备“理解”能力的同时，央视听媒体大模型还拥有通用的生成能力，即通过文本直接生成视频，视频质量可达到高清视频标准（2K和24FPS），支持故事一致性和镜头连贯性生成，在生成有故事情节长视频的同时，还保证故事转场的流畅性。

在通用大模型方面，腾讯混元大模型的易接入特性（进入微信小程序“腾讯混元助手”，输入相关提示词即可），以及辅助生成新闻稿等多体裁内容、快速翻译、支持文生图/视频等功能，让其成为了自媒体创作、广告内容生成的好帮手。

总的来说，通过生成多种形式的内容，AIGC正在推动我国媒体形式的创新，为媒体行业发展提供了新的可能性。

大模型已在多个行业落地应用

在复旦大学计算机科学技术学院教授肖仰华看来，大模型带来了开放世界的理解能力、强大的组合创新能力，大模型的评估评价能力首次达到人类专家水平，具有复杂任务的规划能力。

肖仰华认为，正因为具备这些能力，大模型除了适用于媒体、广告、游戏、影视等内容创作型行业外，其对于行业发展，尤其是对于2B行业的发展，会是一次全新的智能引擎升级。“2B服务的智能化正在经历从传统小模型、知识图谱驱动向大模型驱动的引擎升级。”肖仰华说。

全国人大代表、科大讯飞董事长刘庆峰在今年两会期间表示，2024年将是大模型走向落地应用的关键之年，其在推进新型工业化、培育新质生产力中大有作为。

医疗健康行业被视为大模型应用的第一大市场。3月13日，微医与腾讯签署战略合作协议，共推医疗大模型，聚焦“六病共管”（肿瘤、心脑血管、呼吸、代谢、生殖医学以及老年病）为抓手形成专病智能产品。基于大模型及数字人技术，微医将以“六病”为主线，推动“智能医生”“智能健管师”“健康数字人”等产品升级，从而实质性提升全国基层医生的诊疗能力，为用户提供全生命周期的防、筛、诊、治、管一体化的服务。

中国联通行业大模型已在网络、反诈、工业、政务等行业实现落地应用。在网络领域，大模型助力无线网络质量分析效率提升80%，修障工单处理效率提升20%，智家工程师培训效率提升33%。在客服领域，大模型助力平均通话时长压降28秒，客户首次问题解决率提升1.6pp。在反诈领域，大模型实现100类风险网站标签鉴别，换脸识别成功率达到83%。在公众应用方面，聚焦视觉渲染、智能通话和智能交互三大领域，赋能视频彩铃、联通云盘、XR通话等多项数智生活产品，提升人们的生活幸福感。

在金融领域，商汤与银行、保险、券商等客户展开合作，利用数字人进行智能客服、智慧营销等工作，并通过接入大语言模型能力，提供投研分析、研报撰写等新功能，实现降本增效。

家装行业老兵崔健2023年重新出发，基于百度智能云千帆大模型平台推出了大模型装修助手“装修GPT”，目前已服务了近1000个装修客户。截至2023年12月，万幸科技收入已达数百万元。崔健和他的万幸科技，成为第一批通过大模型赚到钱的尝鲜者。

用户新需求：安全、安全、安全

大模型技术存在着典型的“飞轮效应”，即通过不断应用，实现数据反哺，可以不断加快迭代速度。因此，今年两会期间，多位代表、委员建议，应打造标杆示范应用场景，为各行业、企业应用大模型提供可供借鉴的成熟案例。

与此同时，安全问题始终贯穿人工智能发展全过程。大模型的爆发式发展，模型决策不够透明、模型训练过程中对隐私信息保护不足等风险陡增，更加重了社会对其安全性的担忧。

对此，全国政协委员、360集团董事长周鸿祎建议，我国应未雨绸缪，重视大模型安全。例如，研究制定保障大模型安全的标准体系，推动通用大模型开展安全评测、接入安全服务等，降低大模型的安全风险。

■新快报记者 郑志辉