近日，由动视暴雪自研的《使命召唤：战区》手游在海外上线。这款基于旗舰IP《使命召唤》系列研发的移动端作品，上线即在全球引发热烈反响。短时间内便登顶多个地区iOS免费榜，进入到156个地区的免费榜前十。上线次日，Google Play平台上的下载量已突破千万大关。

动视暴雪的旗舰产品《使命召唤》近些年来遭遇了一些状态下滑，但它仍然是一个巨大的游戏系列，而更重要的它是PlayStation上最受欢迎的游戏之一。作为游戏巨头，微软一直觊觎手游市场，并期望利用动视暴雪为Xbox品牌在手游领域开拓新天地。

海外大IP加速入局手游

从上世纪80年代的《超级马里奥》，90年代的《仙剑奇侠传》，再到如今的《梦幻西游》《魔兽世界》《王者荣耀》……无数经典的游戏IP串联起了一代代玩家的回忆。

《使命召唤》，这个存续了21年的IP几乎始终屹立于主机、PC的FPS（第一人称射击类游戏）市场顶端，每年的新作上线基本都能锁定各大销售榜单首位。而《使命召唤：战区》则是该IP的重要分支。在2019年乘着吃鸡玩法的热潮横空出世的《使命召唤：战区》，采用了与本体不同的F2P模式，极大地拓宽了用户群体，在上线第二年便积累了超一亿的庞大玩家基数。

事实上，《使命召唤：战区》是在饱和的吃鸡市场中脱颖而出，得益于动视在FPS赛道上所沉淀的游戏体验，“3A品质”“武器系统”“战术技能”等都是它还有能力后发的条件。同时引入新的复活机制、局内购置装备和技能等，提升玩家在游戏里的策略体验。如今《使命召唤：战区》手游的推出，把这一IP延伸到手游平台。

随着手游市场的爆炸性增长及其商业潜力的凸显，越来越多的主机游戏巨头改变了原有的保守态度，从被动接受到主动出击，不仅积极将自家知名IP游戏移植到手机平台，而且越来越多地选择自主研发，以更好地将自家IP把握手中以及为未来适应手游生态做布局。

以暴雪为例，在去年11月，暴雪就推出其首款自研魔兽IP手游《魔兽大作战》，玩法类似于《皇室战争》，包含超过65名来自魔兽宇宙的经典角色，不到一周累计收入超3000万元。

育碧也不甘落后，旗下多款3A级IP作品进行手游化，目前储备的就有《全境封锁：曙光》《虹彩六号M》及《刺客信条：代号JADE》3款手游。而对于《刺客信条：代号JADE》，育碧强调他们将避免完全依赖外部研发，采用自研+共研结合的开发模式。

EA在手游领域的自研产品更多，其旗下诸如《模拟城市：我是市长》《极品飞车：无极限》《命令与征服：宿敌》《真实赛车3》以及《植物大战僵尸》等多个知名IP早已登录手机端，积累了丰富的经验。

日本厂商如卡普空和Square Enix也十分重视手游自研。卡普空早在2014年就专门成立了手游部门，旗下众多经典IP相关手游上线，根据第三方数据平台的统计，卡普空自2009年以来已经发行了近80款手游，其中不乏《怪物猎人：探险》《怪物猎人Riders》《洛克人X DiVE》等自研产品。

连一直给人以专注主机游戏印象的任天堂，也在近年的《超级马里奥酷跑》手游上线后打破了壁垒，随后又陆续推出《火焰纹章英雄》《马里奥赛车巡回赛》以及《动物森友会：口袋营地》等经典IP手游，受到广大玩家欢迎。

国产原创IP需加大培养与推广

当前，游戏IP的市场规模已超千亿元。《2023年度移动游戏产业IP发展报告》显示，2023年1-9月，中国移动游戏IP市场实际销售收入达1322.06亿元。其中，中国原创IP移动游戏市场实际销售收入726.29亿元，占中国移动游戏IP市场的42.69%，达到近四年最高值。

从全球范围来看，IP带来的引流效应已经不容小觑。第三方数据机构SensorTower发布的《2022年全球IP游戏市场洞察》中提到，2018年以来，IP游戏一直处于收入上升期，在2020年收入增长最为突出，全球增长率达24.5%。欧洲与中国是同年收入增长最显著的市场，增长率分别为31.1%、32.9%；美、日、韩以及东南亚地区收入增长均成功突破20%。尽管2021年全球IP游戏总收入增长有所放缓，但仍然达到203亿美元。

相较于海外大厂，国内厂商在手游开发上的竞争优势明显，但仍需在原创IP的培养与推广上下功夫，只有持续加大对原创IP的投入与创新能力，才能在全球手游市场竞争中塑造出独具特色的文化标识，实现长期稳定的发展。

中国游戏产业首席分析师王旭表示，以MMORPG玩法为主的中国客户端游戏在发展之初积累了丰富的IP，随着市场重心向移动游戏转移，大量客户端游戏被改编成移动游戏，因此早期在原创IP头部市场中的流水占比较高。

王旭认为，当前，客户端游戏IP市场的首要痛点在于用户获取难、流失大，背后的深层原因是原有的“情怀”玩家群体逐步流失，却难以触及更多新的潜在受众。就游戏产品本身而言，作为经典游戏类型之一，其核心吸引力始终存在，且仍有大量可供挖掘和发挥的空间。现阶段原创客户端IP改编产品遇到发展瓶颈，更应该从游戏本身入手，强化玩法创新与内容构建，充分利用经典IP价值，寻找“破圈”亮点。

新快报记者 陈学东