新快报讯 一朵兰花，能成为爆款？让一个公园出圈？让一种生活方式领潮？这种模式能在其他公园再造吗？
能！它就是最近热爆全城的兰圃，在这里，正举办“兰缘盛荟·花开越秀”文旅周活动。活动以兰花结缘，广交天下友，吸引了越来越多向雅而行的人。
也有专家认为，兰缘盛荟以东方美学和新中式国潮风，以新质生产力去进行人文经济学的实践，让文化与经济相互促进、相辅相成。随着类似兰缘盛荟活动对文旅商边界的突破，将会成为公园创新的模式。
4月17日，2024年“兰缘盛荟·花开越秀”文旅周在兰圃闭幕，为期5天的古风雅事沉浸式盛宴吸引超百万流量关注。
唯有兰花真国色，花开时节动花城。
“新国风”玩法令兰圃爆款出圈
寸心原不大，容得许多香。
“广州兰圃在网上很火，我看就在流花商圈，就跟同事一起来了。”来自天津的参展商聂先生说。刚刚过去的周末，位于广州市越秀区解放北路的广州兰圃大门外排起两条队伍，已购票的市民游客等候验票入场，当中不少是挂着证件的广交会中外客商。
广州兰圃之美，无与伦比。中国金顶奖设计师、广州时尚设计师协会会长邓兆萍，至今对童年的记忆念念不忘：“那时，爸妈经常带我们喝茶，对我们来说，它是一个非常优雅的地方，这种惟美、岭南特色的氛围感，直接影响了我后来的创作。”邓兆萍被誉为最擅长于用岭南元素，推广新中式国潮风的设计师。
李洁蓓是摄影师，也是兰花控。4月16日，她与广州自媒体协会的朋友们一起来逛兰缘盛荟。她说：“上届我也来了，因为小时候跟家姐们来兰圃玩，有感情。而且，我爱种花，尤其是兰花。春来兰花正好，而且有活动，更好。”
李洁蓓觉得今年的兰缘盛荟内容更丰富，品质更优秀。“中华十雅的模特表演谋杀了我们很多镜头，即使是遇上路人甲，很生涩地在体验，也更有趣。我们也禁不住上去成为被拍者。”在这场有戏拍的全民旅拍盛宴中，李洁蓓更加喜欢兰圃了。
今年是第二届“兰缘盛荟”，2023年4月，越秀区在兰圃举办首届“兰缘盛荟”文化旅游艺术周，通过雅集、摄影、音乐等沉浸式体验，充分挖掘出兰圃充满东方之美的“国风”新玩法，8天吸引了20万人次参与，让兰圃彻底出圈。
今年的数据未做最后统计，但据记者观察，人气和人流有过之而无不及。
守正创新，沉浸式体验花事“雅”文化
小莲初上琵琶弦，弹破碧云天。
推窗且对绿如蓝，便觉尘襟一晌清。
若有兰芝藏于心，岁月从不败美人。
兰圃是一个以兰文化为主，兼具岭南园林特色的专类公园，是广州市第一批历史建筑及历史名园。奇花异草、古树成荫、拱门长廊、小桥流水、亭台水榭、林荫小道……构成了充满古风雅韵、诗情画意的园林画卷，多位老一辈党和国家领导人以及外国元首曾到访兰圃，又增添了传奇色彩。
4月13日，“兰缘盛荟·花开越秀”文旅周再次与公众相会，推出了莳花、焚香、品茗、听雨、抚琴、对弈、酌酒、读书、候月、寻幽“中华十雅”互动点，杨玉环、苏轼、李清照、蔡文姬、欧阳修、王羲之、班昭、貂蝉、王维等古代名人扮演者为市民游客再现了古人十种雅事，体现了雅事中蕴含的文化底蕴和人生智慧。市民可以与NPC对话、下棋、品香、论茶，也可以谈书、赏花、学琴、共舞，还可以在曲水流觞中行飞花令比拼才情。以情景互动、轻剧情的方式带领群众体验十大雅事，感受古人多姿多彩的文化生活场景，创新花城花事“雅”文化品牌。
记者采访了广州市越秀区文化广电旅游体育局副局长何愿飞，他表示，越秀是文化大区、强区，它要做的一件事：节庆活动避免同质化，实现差异化。兰缘盛荟以兰为缘，整合各种资源，广交天下客。
何愿飞介绍道，这届“兰缘盛荟”主打雅文化，推动雅行为。在开幕式上，也要求主持人声音小点、温柔些。园中花开，缓缓而来……
曲水流觞古代春游宴会的一种风俗。每逢夏历三月上旬巳日，众人聚集在弯曲的水滨宴饮，以除去不祥。宴饮时，在水的上流放置酒杯，顺流而下，酒杯停留在谁的面前，谁就取杯喝酒。
兰缘盛荟也做了一个迷你版的曲水流觞，让古代名人荟萃竹林之间，才华横溢呼啸其间。“希望能通过更精细的造景和更完整的情景剧，成为兰圃常态性长效化的文旅项目。”何愿飞说，下届的兰缘盛荟有可能聚焦某个朝代，如宋朝，以简约为特点。雅文化、雅行为、雅生活，大道至简，便是大雅。
同时，这届兰缘盛荟还带来新玩法：设置十雅“寻幽”打卡，由古装NPC人物带领游客互动体验；开发了可AR扫码吟诗赏乐的花笺集章文创，书签不仅可以集章，还能进行AR实景打卡，拿出手机扫一扫景观，就能获得实时呈现的诗句，还能听到普通话粤语讲解景点故事。无论上了年纪的叔叔阿姨还是亲子家庭都玩得不亦乐乎，大呼过瘾。这也是越秀区积极探索以数字技术打造文旅新应用场景，以新质生产力推动传统文旅产业发展的一个创新举措。
“兰缘盛荟”打造广州城巿品牌
粤曲《花好月圆》好听又好睇。
广交会客商体验粤式茶点“一盅两件”。
借助“兰缘盛荟”这一平台，越秀区不仅在广州兰圃内打造了丰富的沉浸式活动，在兰圃周边，还布置了国风创意市集、百千万直通车市集。流花商圈、北京路商圈等各大商圈推出以兰花为主题的促消费活动，科技公司演示了最新的“文化+科技”成果……各行各业都在“兰缘盛荟”期间，找到自己的突破口，用“小兰花”造大收益。
食在广州是广州最生活化的城市品牌，兰缘盛荟为广州打call不遗余力。在主会场兰圃丰富精彩的“中华十雅”活动之外，六榕街、流花街、中国大酒店等单位积极策划美食系列活动，让市民游客玩得尽兴，吃得开心，体验一场收获满满的兰缘之旅。
为了让广大市民游客在“兰缘盛荟”期间能够体验会场周围片区的美食，主办方精心整理兰圃周边盘福路、解放北路和流花路沿线餐饮、美食名单约30家，制作成《兰圃公园周边美食攻略图》，广泛发动沿线20余家餐饮参与优惠促销、外摆促销、宣传推广等活动，进一步提升周边美食的知名度和吸引力。中国大酒店是广式酥类点心的市级非遗保护单位，本次特别创新推出的玫瑰荷塘酥是一个象形酥类点心，形似朵朵盛开的荷花，酥皮层层分明，里面是玫瑰豆沙馅，形美动人、酥松香甜。酒店的厨师也在兰圃的兰花上获得灵感，例如兰花饺子就是专门为本次活动主会场兰圃设计的一款点心，造型如兰花，皮是由兰花泡水揉面制作，天然蕴含兰花的香气，皮薄如纸、玲珑精致。
“目前消费存在降级现象，兰缘盛荟有助消费的提升。”越秀区商务局一位负责人说。
节庆活动推动社区文化显示度
外宾穿汉服，向“苏东坡”学习揖礼，体验广府文化。
悠然笑向醉翁说，又得浮生一局棋。“欧阳修”与游客对弈同乐。
一江春水向东流，在越秀的版图中，东部比西部相对发达。“兰缘盛荟”也成了振兴西部战略的举措之一。同时，这里也是越秀海丝文化的集结地，而海丝文化的核心之一，又是与广州千年商都这一城市品牌息息相关。而原广州火车站、旧交易会、众多服装批发市场等，也广州商贸的重要集散地，于是，主办方把“兰缘盛荟”落子于此，是深谋远虑，做足功课的。
甚至一个活动名称，也是寓意满足，生物缘、地理缘、文化缘、人缘等，以兰为缘，串起各方宾客，万般情景。
而且活动时间定在春交会期间，可谓展在当地、览在当下。
从比较中找规律，记者由兰缘盛荟，也了解了海丝文化节的情况。兰缘盛荟和海丝文化节是越秀区继广府庙会后，打造的两个新晋文化节庆活动。
谈到海丝文化节，何愿飞强调海丝社区在项目中的主体性，“我们将进行《旅游文化感知与体验》的街坊调查，进而按需所取、促办、拉链，完成微改造、打造文化品牌、推动文旅商。
“我们一要以绣花功夫加大美丽社区、容貌社区的微改造，二要突出其社区的文化显示度，三要以新质生产力面对未来打造好智慧社区，四要强调千年商都在海丝文化中的地位与作用。”何愿飞描述了对海丝社区的规划设想。
兰缘盛荟文旅周组委会的一位负责人表示，“我们在广交会期间开展兰缘盛荟这样一场极富东方美学的活动，让诗书画成为我们待客之道，月雨花成为我们绿美生活的惬意之选，既希望通过广交会的平台，让世界更好认识中华文化、更加读懂广州越秀，让东方美学走进生活、走向世界，同时也希望用文化带来更多商机，让中华优秀传统文化成为推动经济社会的发展、铸就人民美好生活的重要力量。”
采写：新快报记者 邓毅富
