5月20日，两则出版行业的“联合声明告知函”在网络上流传，矛头剑指京东618大促。
这两则声明由北京10家出版社和上海出版经营管理协会代表的上海46家出版单位发出。告知函中均提到，“针对贵公司提出的618促销活动方案，即全品种图书价保20-30折参与5月19日至6月20日期间累计8天的促销活动”，出版社不参与，也“不承担活动期间产生的任何返利费用”。
声明中提到的公司均为“江苏圆周电子商务有限公司”，为京东图书关联公司，京东产发成员。
至此，出版社与渠道积累多年的矛盾，终于爆发了。
若以2-3折结算，出版社做的就是亏本买卖
一名在上海联合声明中参与抵制的出版集团员工告诉凤凰网财经，在诸多电商平台中，天猫、拼多多是平台，不直接参与图书的经营，目前直接经营图书销售的大平台就只有京东、当当、文轩、博库等，京东是重要渠道。这次促销，意味着图书在京东618大促期间要以2-3折卖出，“平台压榨的太厉害了”。据介绍，一本图书的成本里，光印刷成本就能有两折，加上人力成本、经营成本，一本书的成本约是卖价的3.5折，“这个折扣要求基本上就是要出版社自己贴钱去卖了”。
一位做过策划、图书编辑的业内人士告诉蓝鲸记者，图书的利润基本公开透明。一般印刷纸张成本占到定价的10-20%，编辑管理成本10%左右（包含仓储物流等费用），作者稿费大概10-20%。如果是外版书，成本会更高。若以大促2-3折结算，出版社做的就是亏本买卖。
《三国》连环画“京东秒杀”售价74元
纵相新闻记者在京东图书网页看到，一些商品图左侧标有“京东图书年中大促”的图标，明确5月20日晚8点至5月21日这28小时内，图书享5折后再满300减50，有的还能叠加享受满300减80的优惠。
图说：限部分图书商品参与年中大促。
如果这些促销全都参与，消费者相当于以图书正价的2.8折买到了一本书。不过，该促销页面下方标有一行小字，限部分图书商品参与，以实际下单为准。
记者发现，上海人民美术出版社京东自营官方旗舰店中，一套上海人民美术出版社发行的《三国演义连环画全套60册》的“京东秒杀”售价为74元，结束时间为今天24点。该价格还能参与多项满减活动，而这套书的定价为268元。
《三国演义连环画全套60册》在上海人民美术出版社京东自营官方旗舰店售价为74 元。
记者发现，该书在上海人民美术旗舰店的促销价格为112元、在上海人民美术出版社拼多多官方旗舰店价格为119元。
《三国演义连环画全套60册》在上海人民美术出版社天猫官方旗舰店的促销价格为112元。
而上海人民美术出版社正是上海出版社经营管理协会的会员单位，即56家联合抵制京东618促销活动中的一员。
《三国演义连环画全套60册》在上海人民美术出版社拼多多官方旗舰店价格为119元。
纵相新闻记者联系上海人民美术出版社关于抵制京东618促销的具体做法，一名发行部资深工作人员表示，关于《三国演义》这套连环画在京东平台的售价，他们昨天也注意到了，“这套书属于市场热销产品，业务人员了解下来是平台为了引流自损毛利的经营行为。不只是我们一本书，每个品类中都有几款这样的书做市场引流。”纵相新闻就此向京东方面求证，截至发稿前暂未获得回应。
渠道和出版社的博弈
值得一提的是，这不是京东第一次遭遇出版机构的大规模抵制。2013年，有八家出版社发声明抵制电商逆价销售，声明中并不针对某一家电商，但相关出版社人士接受媒体采访时，都直接提到了京东的促销活动。在2011年5月，京东打出“全部少儿图书4折封顶”的广告，遭遇24家少儿出版机构的联合抵制，发布联合声明指出，“以低于成本价格销售全部少儿图书的行为，已严重侵犯相关出版者和经营者的合法权益，构成不正当竞争行为”。
2011年当时对于该声明，刘强东曾通过微博强势回应：“很多人都指责京东破坏了图书行业价格秩序！其实我们要打破的是图书行业垄断行为！”在他看来，这几家出版社签署所谓“超级战略协议”，其实质就是限制竞争，维持垄断。
低价书读者能得到实惠吗？
看似消费者低价买书获得实惠，其实作为出版编辑产业链上的一环，只要一个环节出现问题，就像多米诺骨牌一样，从作者到读者都会受影响。
出版业编辑的工种曾经分得很细，10年前还有策划编辑、文字编辑、营销编辑等岗位，现在则提倡做全流程编辑，“我们也被要求去小红书等平台开账号做宣传。编辑是个坐冷板凳的幕后工作，而等我们坐上，已经被时代淘汰了。”一名接受采访的编辑说。
此外，如果有两个相同题材的作者，前者写作水平较高，后者一般，但是其自媒体账号有数十万粉丝，出版社倾向于出版后者的图书，“因为作者可以在自己的社群里带货，一个作者新媒体的影响力成为了现在一个比较重要的评判标准了。”
此前，一些短视频平台推出的“1元卖书”营销策划就令出版圈一片哗然。“直播平台上，几块钱秒杀包邮、几十元就能购买一整套的爆款书籍比比皆是，且销量惊人。”一名出版从业者说，遍布各大电商、直播平台的低价读物，吸引着大量追求“性价比”的读者。
“热销”背后，更不乏盗版、低质低价书混迹其中，大肆“收割”消费者。
某平台直播间里，主播以实体书店照片为背景，正在向观众推荐书籍（直播截图）。新华社发
如今大家已经逐渐意识到低价书带来的问题，业内更希望政府部门对正版图书价格进行保护。在意大利、德国等国家，图书的销售价格就是严禁打折的。
据凤凰财经、蓝鲸新闻、东方网纵相新闻、新华社
