●欧洲杯·揭幕战

德国 VS 苏格兰

慕尼黑安联竞技场

6月15日（周六）03∶00

CCTV5 直播

北京时间6月15日（周六）凌晨3时，2024年德国欧洲杯就将在慕尼黑的安联竞技场打响，揭幕战的对阵双方分别是德国队和苏格兰队。

尽管赛事还有几天才正式开幕，但欧洲杯的热度正在与日俱增。与三年前的那届全欧举办的“疫情欧洲杯”相比，欧足联预计德国欧洲杯的赛事总营收将达到史无前例的24亿欧元。对欧洲杯这项品牌价值达到200亿欧元的赛事来说，营收24亿欧元听起来好像并不多，实际上这只是赛事的直接营收，如果把围绕着赛事的各种相关收入都算进来，作为东道主的德国人大概能在这个夏天赚100亿欧元。

A

转播费用+商业开发 版权收入占比超八成

去年1月，欧足联发布预算，并估算德国欧洲杯的收入有望超过24亿欧元（约合人民币187亿元）。如果能够达成预算目标，那么这将是欧洲杯第一次收入超过20亿欧元。

原本，2020年的全欧欧洲杯的收入预算就在20亿欧元以上，却因为疫情防控推迟一年后不得不接受现场观众减半，最终导致门票收入下降颇多，只有1.49亿欧元。要知道，2016法国欧洲杯的门票收入达到了2.69亿欧元，与之相比下降了超过四成。即使相比还是16队规模的波乌欧洲杯（2012），上届赛事的门票营收也仅增加了9.4%而已。

目前，全球各大体育赛事已无防疫方面的入场限制措施，2024欧洲杯全面向球迷开放，比赛日收入肯定飙升。本届欧洲杯的最低票价为30欧元，而决赛最贵一档票价则为1000欧元。欧足联预估2024欧洲杯门票收入可达3亿欧元。

2021欧洲杯的营收大头是转播权，达到11.35亿欧元。当时，一共有全球229个国家和地区的140家转播商参与赛事转播。今年的欧洲杯，转播权仍会是最重要的收入板块，预计可以达到14.4亿欧元，可占总收入比例的六成。

另外，商业广告开发也是重中之重。2021年欧洲杯在这一块的收入为5.21亿欧元，估算2024欧洲杯将增至5.68亿欧元，增幅约9%。把转播费用和商业开发加在一起，今年欧洲杯在版权方面的收入占比将超过八成。

2021欧洲杯的全球赞助商数量为12家，而2024欧洲杯暂时还没达到这个数字。2024欧洲杯现有11家全球赞助商，包括阿迪达斯、可口可乐等长期伙伴，以及支付宝、海信、vivo三家中国企业。从赞助商的减少上也能看出某些足球经济正在发生变化，某些品类的赞助商退出后，暂时没有同样品类的其他品牌加入。例如2021欧洲杯的赞助商中有能源巨头俄罗斯天然气，而2024欧洲杯暂时还没有能源企业赞助。另外，自从麦当劳在2016年最后一次赞助欧洲杯后，就一直没再出现。

更耐人寻味的是欧洲杯首次引入了概率游戏类赞助商。一家相关行业的希腊公司，在2022年低调成为卡塔尔世界杯欧洲区赞助商后，近期又加入到赞助欧洲杯的行列。

B

赛事游戏授权给EA 在FC24上可以玩欧洲杯

去年12月6日，欧足联宣布与知名快消达成合作。另外，联合利华也成为了2024欧洲杯的“官方赞助商”，而联合利华旗下的多芬男士、舒耐等六款营养及个人护理产品获得“官方合作伙伴”的称谓。这是欧足联首次与联合利华达成赞助合作，但可能没有达到全球赞助商的级别。

时隔12年，美国游戏巨头美商艺电（EA）再次获得欧洲杯官方游戏的发行制作授权。EA旗下的足球游戏《FC24》在今年春天已经推出了2024年欧洲杯的DLC。

欧足联与EA的合作可追溯到2000年的比荷欧洲杯。不过，在这期间，日本游戏公司科乐美（Konami）一度取代EA拿到过2016和2021欧洲杯的授权，其间的欧洲杯游戏就曾在科乐美的《实况足球》上推出。遗憾的是，由于2020欧洲杯延期至2021年举行，打乱了原定在《实况足球》系列上举办电子欧洲杯的节奏，致使电子欧洲杯还是如期在2020年举行，却失去了实体赛事的盛事氛围加持。

今年，EA与欧洲杯再度合作后，双方以前所未有的力度实现赛事与电竞文化的结合，其电竞生态基于游戏中的“终极球队模式”已有完善构建。从今年3月开始，2024电子欧洲杯就已经打响，这项线上比赛将持续到7月的欧洲杯结束。

加入欧洲杯后，欧足联与EA的授权合作已经几乎覆盖所有旗下赛事，包括欧冠、欧联杯、欧会杯三大俱乐部赛事，乃至女足领域的女子欧冠。EA甚至还成为欧足联青年联赛的赞助商。可以推断，欧足联从游戏商方面获得的收入甚为可观。

C

总奖金3.31亿欧元 与2016法国欧洲杯持平

除非再有“黑天鹅”事件发生，否则今年欧洲杯必将收入大增。不过，足球与世界格局一直息息相关，所以欧足联也不敢太过大胆地调整资源分配，这或许也是德国欧洲杯奖金方案沿用过去方案的主要原因。

2021欧洲杯的奖金池为3.71亿欧元，虽然后来有消息称，受疫情影响，欧足联最终未能完全按照预定额度把奖金发完，而是给所有参赛队打了九折，但这仍然是历届欧洲杯总奖金最高的一次。今年的欧洲杯总奖金预计比三年前要低，总额度为3.31亿欧元。

对于彼时遭受疫情冲击的欧洲足坛来说，欧洲杯参赛收入是帮助各国足协度过时艰的“救命钱”。所以，当时欧足联“勒紧裤腰带”发钱，对于欧洲各地区恢复足球运动，尤其是支持草根足球、低级别职业足球俱乐部来说，有非常重要的意义。

如今，欧洲杯收入有望重上正轨，欧足联却在奖金分配方面不失审慎。对比2016欧洲杯，2024欧洲杯的收入增加26%。如果奖金增幅比例相同，2024欧洲杯奖金池可达3.78亿欧元。然而，欧足联最终还是敲定为3.31亿欧元奖金。

欧足联一直以非营利性组织自居，其收入会再分配用于草根足球发展、青少年足球发展、女子足球发展、裁判员培训、社区球场建设等以基层发展为主的项目上，可能相关项目面临的挑战有一定持续性，需要审慎调配资金。

最终，2024年欧洲杯的奖金方案与上一届赛事维持一致。所有晋级正赛的球队至少获得925万欧元参赛奖金，之后每场小组赛胜利、平局，以及晋级至每一个不同的淘汰赛阶段，均有相应的叠加奖金收益。其中冠亚军可分别获得800万欧元和500万欧元的叠加奖金。假如有球队以全胜战绩夺冠，其理论奖金总额为2825万欧元。

从欧足联的赛事预算规划来看，欧足联将历史性地把接近一半的欧洲杯收益分配到“足球贡献”板块中。所谓的“欧洲足球贡献”，其实就是欧足联向旗下成员国和地区的财政拨款。

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六大运动品牌竞争 最多的与9支球队合作

上一届欧洲杯，24支参赛队的运动品牌赞助商由六大运动品牌瓜分——耐克（9支）、阿迪达斯（8支）、彪马（4支），荷马、大黄蜂和雅科各1支。本届欧洲杯，24支参赛队的运动品牌赞助商还是六家，但没了雅科，多了马克龙。不过，最多球队选择的品牌还是耐克，耐克的球队依然是9支。

今年，耐克的9支参赛队分别为：英格兰、法国、葡萄牙、荷兰、克罗地亚、斯洛文尼亚、波兰、斯洛伐克和土耳其。其中，英格兰队和法国队是两大夺冠热门球队。事实上，耐克近些年在足球资源的投入正在逐届增多，2012年才5支队，2016年才6支队，但从上一届开始，就达到了9支球队。

随着耐克在足球资源逐步加大投入，那么此前以足球为大本营的阿迪达斯自然有不少份额被竞争对手“蚕食”。要知道，在最巅峰的时期，比如2016年法国欧洲杯，阿迪达斯赞助的球队数量为9支，三年前也有8支球队穿阿迪达斯。然而，本届欧洲杯的一个明显的变化在于阿迪达斯赞助的球队明显变少，只剩下6支——德国、西班牙、意大利、比利时、苏格兰和匈牙利，总占比为25%。在这里面，意大利是阿迪达斯最新签下的重要球队。

彪马继续稳坐第三位置。与上届欧洲杯一样，今年彪马依然保持着4支球队的赞助阵容，分别是瑞士、奥地利、捷克、塞尔维亚。尽管数量没有变化，但是彪马在本届欧洲杯最明显的变动，无疑是失去了合作已经有20年的意大利。毕竟，意大利队作为卫冕冠军，却在2022年结束了与彪马的合作。

事实上，彪马在2016年以来已经在欧洲杯赛场投入了不少的资源。在2012年欧洲杯上，彪马的赞助数量仅仅排在第四位，只赞助了2支球队。而到了2016年欧洲杯，彪马赞助球队的数量开始增多到5支，排在第三的位置。在失去了卫冕冠军意大利队之后，彪马在本届欧洲杯上只能寄希望于“黑马”——欧洲杯新军塞尔维亚队。

●知多D

德国举办欧洲杯大概能赚多少钱？

借体育大赛来吸引游客，促进旅游消费，赋能城市发展，已成为大赛举办国的主打牌之一。欧洲杯作为世界顶级赛事，对当地经济的提振十分显著。

2016欧洲杯帮助法国吸金约12.2亿欧元，共吸引超过60万名游客，平均每人逗留8天，每天花费154欧元。2006德国世界杯，仅统计汉堡市的餐饮消费情况，球迷们就干掉了“28万升啤酒以及8万多根香肠”。

调研报告显示，今年3-4月，eBay德国站上德国国家足球队用品（+400%）、球迷商品（+147%）和观赛用品（+98%）等商品销售较去年同期实现了快速增长。柏林地方管理机构预计，当地将在欧洲杯期间迎来约250万名游客，为城市酒店、餐饮业和旅游业带来可观红利，柏林方面正在全力提升接待能力。

2006年，德国凭借世界杯实现了20亿欧元的净收入。2022年的卡塔尔世界杯，卡塔尔全国一共收入了170亿美元(约156亿欧元）。据德国《图片报》预算，虽然欧洲杯赛事本身大概只有24亿欧元的收入，但在今年的欧洲杯期间，整个德国有望收入100亿欧元。相比旅游业的收入，赛事本身其实不是大头。

■策划：新快报记者 罗韵
■采写：新快报记者 王敌
■制图：廖木兴