在“跨界”“融合”上重点发力，聚焦民众关注热点，拥抱年轻群体

6月14日至7月14日，广东体彩在全省范围内开展责任彩票宣传月活动。在该活动连续开展的第三年，广东体彩在“跨界”“融合”上重点发力，聚焦民众关注热点，拥抱年轻群体，在全省探索开发与民众关切更加紧密的责任彩票宣传内容及形式，将责任彩票理念融入体彩工作的方方面面，可谓“粤”潮不断。

跨界融合：责任彩票飞入百姓家

当反诈警官、公益律师遇上责任彩票，会发生什么故事？6月24日，广东省体育彩票中心组织开展2024年责任彩票宣传月专题培训。知名公益律师赵绍华，广州市反诈中心警官单单以及国家级责任彩票讲师王馨茁受邀从法律法规、反诈宣传及体彩行业如何有效防范诈骗三个方面，为全省600名体彩从业者带来一场专题培训，提高从业人员反诈意识和法律意识，为责任彩票工作的开展保驾护航。不只如此，宣传月期间，广州市公安局与广东体彩持续深度合作，围绕防范网络诈骗、抵制非法彩票等内容，拍摄制作“重生”反诈短剧、反诈“剧本杀”互动H5。

“责任彩票和群众百姓有什么关系？如何让公众更好地理解责任彩票？”6月18日，在广东省体育彩票中心召开的媒体沟通会上，多家与会媒体代表纷纷提出自己的观点及传播建议。在宣传月期间，广东体彩与媒体联合发声，进一步聚焦民众关注热点，深化公众沟通桥梁，积极拥抱年轻群体，创新讲好体彩故事，将责任彩票之声带进更多百姓的生活中。“在公共话语的构建中融入责任彩票的理念，可以有效提升公众对理性购彩行为的价值认同。”与会嘉宾认为，通过各种公共交流平台、媒体渠道以及社会互动方式，将责任彩票理念纳入公共讨论，这一过程不仅仅是简单的信息传递，更是一种文化、理念和价值观的渗透与融合。

短剧、条漫、快闪视频、H5……结合欧洲杯热点，广东省体育彩票中心加大力度，开发多种类型线上线下宣传产品。6月起连载的“责任下午茶”“责任萌宠说”系列条漫、海报产品结合日常生活场景，将责任彩票代入到普通市民生活的方方面面；“测一测你的购彩风格够不够理性”电梯宣传海报走进全省21个地市4800个社区，理性购彩引导实现“润物细无声”的深入触达；欧洲杯责任彩票快闪视频、长图则在宣传月期间融入户外大屏、朋友圈等渠道场景，以快节奏、强交互的方式吸引市民游客注意，为市民提供赛事资讯及购彩资讯的同时，持续倡导理性购彩。

在世界彩票协会责任彩票亚太区工作组成员、北京香港马会技术开发有限公司总经理黄永志看来，“今年广东体彩的责任彩票宣传工作从点到面，由浅入深，打造了多样且丰富的宣传方式，针对性地对责任彩票理念进行传播。广东作为彩票大省，得改革之先，创造了国内很多行业的发展奇迹。相信广东体彩在责任彩票建设发展的道路上，能贯彻新发展理念，打造出‘广东样板’”。

全省落地：开创责任彩票新体验

今年6月，广东体彩印发《2024年广东省体育彩票责任彩票宣传月工作方案》，引导全省地市有序、安全开展责任彩票系列宣传活动。而在宣传月期间，各地市民又迎来了哪些责任彩票体验？

6月30日，揭阳，一场活力古城定向赛拉开帷幕。随着发令枪鸣响，选手们从起点出发，开启充满乐趣和挑战的“寻宝之旅”。这是由揭阳体彩支持的中国体育彩票2024年揭阳乡村振兴暨快乐社区运动会活动。现场设置了责任彩票专区，参赛选手及路过的市民均可通过现场展架、海报等了解责任彩票，还能扫码测试自己的购彩风格。

而在佛山O'PLAZA欢乐海岸购物中心，“体彩+公安”的组合引起不少路人的注意。佛山体彩于现场设置了反诈宣传展板，联合公安为过往市民讲解典型违法犯罪行为，教导市民辨别私彩与黑彩，远离非法彩票，防范电信网络诈骗，提高全民反诈意识。在惠州，责任彩票宣传车成为“移动的风景”，借助宣传车辆将责任彩票宣传带入居民社区之中。

在“运动之城”肇庆，2024年广东体育彩票责任彩票宣传月系列活动不仅为市民提供公益科普和游戏互动，还结合“迎十五运会倒计时500天全运场馆开放日”向社会开放场馆和健身设施设备，向公众展示少儿街舞、体操和蹦床等运动。

此外，广州、东莞、梅州等地也陆续迎来了责任彩票宣传月地推活动。可以看到，丰富多彩的责任彩票活动正在全省范围涌出。融合当地文化特色，持续为市民带来新鲜独特的责任彩票体验已成为全省体彩努力的方向。

在这其中，亦有地市注重通过调查研究，掌握科学的建设方法，探索倡导理性购彩的新思路。6月25日，中山市体育彩票管理中心组织召开2024年度责任彩票建设推进会。讨论本年度的责任彩票调研课题研究方向和实施目标，提出借鉴各地体彩的先进经验，发挥智库和专家的力量，进一步推进落实责任彩票建设相关工作任务。

如今，广东体彩责任彩票宣传月仍在火热开展，更多省市宣传产品、落地推广活动正在等待与公众见面。除此之外，市民也可走进全省体彩实体店，查阅《广东体彩购彩者理性购彩指引》《购彩风格测试海报》《未成年人购彩风险提示单》等责任彩票宣传品，深入掌握自身购彩状态。

■新快报记者 陆妍思 通讯员 粤体彩