新快报讯  7月10日起，资生堂旗下高端护肤品牌BAUM葆木在中国停售。记者在天猫已搜索不到BAUM旗舰店，其小程序也暂停服务。

不仅是线上渠道，在线下方面，大众点评平台显示，BAUM葆木在中国第一家概念店专柜——上海芮欧百货专柜显示为停业状态。

公开资料显示，BAUM葆木是资生堂2020年推出的高端护肤品牌，主打天然、无添加的理念。2021年，BAUM葆木进入中国市场。在当年举行的首届中国消博会上，资生堂携BAUM葆木在展会上高调亮相。

BAUM葆木产品线包括面部护理、手部护理和香氛等，价格区间为240至890元。但其天猫旗舰店除了护手霜和精油销量稍高外，其他产品销量普遍较低，与资生堂、CPB、NARS等核心品牌多个单品销量过万有较大差距。

近年来，BAUM葆木主打的天然护肤概念面临激烈竞争。众多国内外品牌纷纷入局，如溪木源、花皙蔻等。

去年日本核污水排海后，日系美妆遭到市场排斥，销售额出现下滑。财报显示，2023年资生堂在中国市场的净销售额同比下滑4%至2479亿日元（约合人民币120亿元）。公司在财报中表示，上半年，资生堂和CPB销售额整体保持强劲增长，下半年受核污水排海后日本产品购买被抑制和景气度恶化的影响，转为同比负增长。资生堂在财报中表示，中国业务正在从依赖大规模的促销活动来实现增长，转向根据消费者喜好，以品牌价值传播为中心的更可持续的模式。

于是，资生堂中国业务开始加速进入调整期。一边退出低效品牌，一边发力新品牌。

今年以来，资生堂除在中国停售BAUM葆木外，还收缩了IPSA在中国的销售网络，对外出售个人护理业务，剥离了水之密语、可悠然等10个大众个护品牌。与此同时，资生堂选择加码全球高端香水赛道，拿下了意大利奢侈时尚品牌Max Mara的全球独家授权许可，负责其香水产品的开发、生产、推广和分销。

资生堂这轮改革成效如何，还需要时间见分晓。短期来看，资生堂今年一季度中国市场净销售额555亿日元（约合人民币26亿元），同比增长4.2%。

新快报记者 陆妍思