新快报讯    8月21日，微盟集团发布2024年中期业绩报告，报告期内，集团总收入达8.67亿元人民币整体毛利率保持平稳；销售成本削减25.9%，其中销售及分销开支减少近1/3，行政开支降低24.5%。得益于商家解决方案的广告需求旺盛，带动毛利和盈利的修复，以及持续的降本增效，成本费用得到有效控制，微盟集团经调整净亏损约为人民币-0.46亿元，较去年同期大幅收窄81.4%。

微盟零售作为微盟集团的核心业务之一，2024年上半年收入达到3.04亿元，同比内生增长3.1%，其在订阅解决方案收入的比例大幅提升至62.4%，商家通过微盟零售产生的GMV和支付订单量分别同比增长38%和42%。在商家解决方案领域，广告业务的需求成为推动集团业绩增长的关键动力，其中助力商户投放的毛收入达到83.42亿元，同比增长19.4%。

得益于商家解决方案现金流进一步优化及订阅解决方案亏损的大幅收窄，2024年上半年，集团经营现金流实现了人民币0.3亿元的正向流入，已经连续两个半年度为正。在报告期内，集团还回购了合计本金3亿美元的债券。目前，集团现金及银行存款余额约为人民币17.72亿元。

零售仍是业绩“压舱石”

报告期内，微盟订阅解决方案的付费商户数68,725名；每用户平均收入为人民币7,083元；微盟零售总商户数量达8,011家，其中品牌商户达1,307家，品牌商户的每用户平均订单收入为人民币19.1万元。为了进一步聚焦核心业务，微盟于去年5月剥离了智慧餐饮业务，不再并入该业务的收入；还降低了微商城业务和其他小微业务的投入，减少了直销城市，降低低利润的客户群体比例。

微盟已在2023年阶段性实现大客化成功转型，报告期内，微盟在大客市场影响力进一步提升，在中国时尚零售百强中占比47%，商业地产百强占比43%，连锁便利店百强占比40%；年合作3个产品以上客户数同比增速达51%。微盟聚焦大客价值，也助力合作品牌实现高质量增长，微盟服务拥有500万+会员规模的客户同比增长50%，拥有300万-500万会员规模的客户同比增长14%。

同时，微盟深耕优势行业，与行业头部合作伙伴共创开发的“行业解决方案”卓有成效，并借助行业化销运体系加速行业市占率渗透和百强商家渗透。报告期内，微盟在服饰、快消、建材行业持续渗透并保持领先，合作百强商户数占比依次为43%、21%、19%。

“现金牛”释放利润潜力

商家解决方案方面，毛利率从69.4%上升至74.5%，每付费商户平均开支为人民币215,516元，同比上升24.9%。

报告期内，微盟营销的腾讯广告大盘消耗同比增长19%；视频号广告消耗近人民币17.8亿元，同比增长72%。目前，微盟营销已获得快手磁力引擎效果代理商授权、快手磁力金牛服务商授权、快手招商加盟代理商授权、快手大健康行业牌照，还拿下了8个地区的快手磁力引擎区域代理商授牌，与快手多渠道业务线全面打通。上半年，微盟营销服务商家在快手赛道内的年度消耗同比增长78%。

在小红书生态中，微盟营销持续深耕服饰、美妆、快消等优势行业，打造标杆案例并辐射中腰部品牌。报告期内，微盟营销已帮助来自服饰、美妆、快消等行业的品牌客户在小红书完成高效种草，年度消耗同比增长152%其次，微盟通过深耕垂直行业，为品牌客户提供精准的数字营销解决方案，进一步推动了广告营销的规模化增长。

在视频号达人方面，微盟营销已为超过70%的视频号年度达人提供服务；单场GMV超过2000万的视频号达人直播背后，约60%的场次有微盟营销的参与；微盟营销合作过的视频号达人直播中，场均GMV超过100万。6月，微盟营销还推出了针对视频号达人的全方位能力扶持项目「千万达人成长计划」，进一步夯实微盟营销在视频号直播电商和达人带货领域的优势。

审慎探索AI、出海业务新机遇

上半年，微盟不断探索AI技术与核心业务的融合，微盟WAI已深度应用10余家大模型，覆盖58个商业应用场景。报告期内，微盟WAI的活跃用户数，环比2023年下半年增长3.6倍。

在SaaS服务方面，微盟WAI上线业内有竞争力的智能经营功能，通过“智能化策略、主动式推荐、多Agent”三重能力，助力商家一站式完成智能选品、活动策划、营销素材生成、智能数据分析与调优的全流程提效。618大促期间，WAI活跃客户数上升59%，WAI使用次数上升72%。从功能看，WAI助理使用次数提升250%，AI商品海报生成数量提升220%，WAI已在电商大促和日常经营中助力商家显著提效。

2024年6月，微盟推出企业级AI大模型应用产品WAI Pro，面向有营销创作需求的企业级客户提供“营销洞察、内容创作和商业咨询”三类AI应用技术。“客户定制风格LoRA”可完整模拟客户现有文字和图片风格，模型产出的可用率达到90%；“赛博编辑部”协作联动多AI Agent，可全自动或半自动完成复杂任务流。