新快报讯  以游戏为核心的多元化生态平台斗鱼，其精细化商业转型之路渐入佳境。得益于相关战略及合作项目的进一步深化，斗鱼最新发布的2024年第二季财报显示，平台总营收10.32亿元，毛利润8420万元，毛利率8.2%；本季度录得净亏损4920万元，调整后净亏损为4550万元，环比亏损大幅收窄。与此同时，创新业务、广告及其他收入为2.42亿元，公司收入结构进一步优化。

为回馈股东的信任和支持，斗鱼除了去年12月宣布了2000万美元股票回购计划外，还于今年7月初宣布了共计3亿美元的特殊现金分红。

巩固核心内容优势，持续降本增效

斗鱼近年的战略方向一直在向以游戏为核心的多元化内容生态平台转型。二季度中，斗鱼充分释放版权赛事资源储备，结合平台深厚的主播资源等优势，合共转播了近30场大型赛事活动，当中包括英雄联盟LPL春季赛和MSI季中赛、王者荣耀KPL春季赛、和平精英PEL春季赛、CSGO BLAST等官方大型赛事，独家直播了格斗游戏大赛EVO，为不同游戏受众提供了高质量的赛事内容。

在自制赛事方面，本季度斗鱼共计推出了50多场平台电竞赛事，包括雷霆荣耀杯、斗鱼超梦杯、斗鱼群英杯S5等，覆盖《王者荣耀》《DOTA2》《云顶之弈》《和平精英》《无畏契约》等多款竞技游戏。

在稳固核心内容优势的同时，过去几年中，斗鱼持续通过精细化运营实现企业降本增效。

本季度，围绕主播资源，斗鱼继续提升运营效率，通过激励头部主播的内容密度和提升中长尾主播的开播频次，丰富平台的内容供给。与此同时，6月斗鱼推出暑期主播招募计划，并打破传统以特定游戏品类开播的主播招募模式，不限制开播品类，给予新人主播更多可直播内容的选择。通过扩大主播招募范围、渠道，降低招募门槛，追加开播权益等有效激励，在第一期招募活动中取得了不错的效果。

创新营收模式，挖掘更多商业机遇

二季度中，创新继续成为公司在相对严苛的宏观环境中突破、增长的主要动力。

根据财报，斗鱼本季度创新业务、广告及其他业务收入达到2.42亿元，是去年同期的1.8倍；其收入贡献占比为23.4%，较2023年同期的9.6%有显著提升。

记者了解到，本季度斗鱼通过灵活调整运营策略，继续深化游戏厂商服务，结合游戏版本更新、道具上新、暑期和节日等节点持续尝试更多样的合作推广方式，增强公司商业化能力。

如在天涯明月刀分区，斗鱼更新产品形式，优化付费体验，用户可以通过道具商城直接下单，第二季度道具平均消费水平高于其他渠道。在和平精英分区，斗鱼基于游戏厂商提供的稀有道具和平台内外的推广，增加游戏会员服务的促销频率，吸引了用户的关注和兴趣，也有效提升了业务收入。后续平台将推广相关商业化模式至更多分区。而在与《荒野乱斗》的合作中，斗鱼根据长尾游戏产品的运营特点，进行了涵盖道具推广、赛事合作、品牌曝光等多个层面的线上线下品牌联动，获得了游戏内外相关曝光资源；作为“荒野乱斗赛事官方合作伙伴”共同打造线下赛事，则促进了玩家受众的拉新回流。

跨界跨领域合作，实现内容、收入多元化

本季度斗鱼进一步加强与厂商合作，围绕新游上线，斗鱼在《绝区零》《鸣潮》《剑网3无界》《DNF手游》等多款产品公测、上线推广期推出了各类直播激励及特色运营活动。

《剑网3无界》公测活动期，平台推出主播比武台守擂及全民斗地主大赛等互动玩法，所有玩家均可报名在游戏内挑战主播；《DNF手游》上线推广期，除常规运营活动外，游戏上线3天后平台即开启DNFM全国格斗大赛斗鱼赛道，后续更跨平台举办武尊杯S1，针对性开展的新游推广动作有效拉动了产品前期热度。

与此同时，斗鱼也在持续探索电竞领域的跨平台内容共享合作，在王者荣耀、DOTA2、无畏契约等分区均打造了颇具看点的合作赛事。赛事创新引入瑞士轮、KOF赛制、职业队伍表演赛、主播对抗赛等，在专业赛事的基础上添加了更多娱乐属性，充分展现了平台自办赛事的独特魅力。

在提供更多元化内容方面，斗鱼的DOTA2分区利用主播的人气和影响力，推出了结合城市特色和文化IP的线下综艺系列。DOTA2分区之外，本季度斗鱼还打造了直播综艺《勇敢者游戏》第三季，10位主播来到湘西进行勇气挑战，共同探索当地文化，展示地方文化魅力的同时，也增强了用户的互动体验。

回顾第二季度，斗鱼继续推进收入多元化的商业策略，并取得了积极的成果。虽然因宏观环境的挑战和经营环境的变化，斗鱼的财务表现短期将承受一定压力，但未来其依托核心竞争优势，优化公司资源配置、深化多方合作和持续投入有增长潜力的新业务，仍将有能力确保自身业务稳健前行。

新快报记者 郑志辉