新快报讯 蹑影舞春、广袖拂尘、锣鼓正酣……近日，伴随着京剧好戏开场，良品铺子团购分公司在武汉举行年货节发布会，那么大系列、爆款系列、高蛋白系列、山珍系列等六大系列50余款团购年货礼盒亮相。

今年，良品铺子以“更大更潮更健康”的产品礼盒形态讲述中国节令祝福故事，在“自然健康新零食”的全新品牌价值理念引领下，礼盒中甄选的原料更加健康、丰富、规格变大，继敦煌莫高窟、五台山、黄鹤楼后，今年年货节与中国京剧IP合作，延续中华传统文化一脉相承的精神气脉， “过节送礼选良品”的品牌心智更加深入人心。

“更大更健康”彰显新主张

发布会上，在场的城市代理商都关注到，今年的产品方面全系升级配置，而产品的研发升级方向，也更符合团购人群的送礼、以及内部员工定制伴手礼的需求。

礼盒更大，产品克重平均增加10%，其中爆款系列全系老品升级加量不加价，全系尺寸平均增加15%，克重增加107g品类。那么大系列的“大大大满足”礼盒，接近半人高的巨大礼盒，足足5斤零食。

更健康，在全新“自然健康新零食”品牌主张下，多款礼盒中的零食实现0反式脂肪酸、0添加色素、0添加食用香精，满足消费者的健康需求。今年还首推了年礼山珍系列，甄选名优产区优质产品，涵盖羊肚菌、牛肝菌、姬松茸、银耳、桂圆等。

良品铺子方面表示，“更大更健康”的背后有着强大的供应链基底作为有力支撑。在降本增效方面，良品铺子在保障产品品质的前提下，围绕产品包装优化、大宗原料锁价、原产地直采、包装集采、配送方式调整等精细化管理方式进行成本控制，充分发挥供应链资源优势。

联名京剧IP传播国粹文化

今年良品铺子年货节最吸睛之处是首次与中国京剧IP推出的联名礼盒，如那么大系列首次与中国京剧IP（生、旦、净、丑）名角联名，风流倜傥的周瑜、忠勇坚韧的穆桂英、威武雄壮的项羽、忠义勇猛的关羽等京剧 IP形象跃然礼盒之上。作为近年来备受瞩目的新兴文博IP之一，这波联名用“活”了年轻一代的视角，挖掘传统文化价值，以丰富的IP资产，借助IP授权进行跨界合作，为传统的艺术形式注入新的创意和活力，让青年群体自发地去传承与传播国粹文化。

良品铺子一直致力于与顶尖的国风文化IP合作，自2019年中秋起连续五年与世界文化遗产敦煌合作，礼盒采用九色鹿、飞天等敦煌元素，一枚小小月饼变成文化载体。

2023年12月，良品铺子推出与世界文化遗产五台山联名的年货节IP礼盒，产品用品质年礼寓意良品有“福”，将来自中国祈福圣地的祝福寄予在良品礼盒里，送入千家万户。数据显示，五台山联名礼盒一经推出，就大受欢迎。上线首日在抖音销售近万盒，销售额破百万，周边手串和福袋更是成为小红书平台上热议话题。良品铺子2024年货节战报显示，良品铺子团购渠道年货标品礼盒于1月15日全部售罄，比计划提前15天，销售额同比增长115%。

2024年中秋，良品铺子首次与黄鹤楼跨界合作，共同推出“良辰系列”中秋联名礼盒，将历史名楼的古典和诗意之美融入其中。今年中秋，良品铺子团购中秋节月饼礼盒盒数整体增长50%，整体销售呈现增长姿势。

今年年货节，良品铺子继续传递“福文化”，从中式的吉祥寓意升级聚焦“健康是一切福气的源泉”，送福、送礼有了更加稳固、核心的竞争力和支点。

采写：新快报记者 陆妍思