史上最长“黑五”到来，中国商品大受欢迎

美国一年一度的“黑五网一”（“黑五”全称“黑色星期五”、“网一”全称“网购星期一”）购物节已正式拉开帷幕。据海外媒体消息，由于零售商们希望今年的大促能够重新点燃精打细算的消费者的需求，包括亚马逊等电商平台都不同程度地延长了大促时间，纷纷推出黑五早期促销活动，最早的在10月下旬就开始了，成为史上最长的一次“黑五”促销。

与此同时，中国商家和电商平台在西方的“黑五”购物季中正扮演着越来越重要的角色。

中国商品赢在“物美价廉”

据了解，今年亚马逊北美和欧洲站点黑五大促为11月21日至12月2日，共12天。Temu黑五大促自10月20日预热，至12月5日结束，历时47天。TikTok Shop大促时间为11月14日至12月2日，超半月。速卖通从11月19日预热至12月3日，共15天。沃尔玛则从11月11日持续至12月初。各平台“黑五”均提前布局，争夺年终旺季市场。

对此，宁波新东方工贸CEO朱秋城表示，史上最长“黑五”，核心还是经济低迷消费力下降，各个平台都在发挥自身优势以获得更多流量，对卖家来说延长时间不仅仅可以多吸引客户，也可以通过多平台发展获得更多的订单。

知名互联网专家郭涛表示，TikTok、Temu等新兴平台的加入使得竞争格局发生了变化。这些平台通过创新的营销方式和个性化推荐算法吸引了大量年轻用户，对亚马逊等老平台形成了一定的竞争压力。不过，亚马逊等老平台仍然占据着市场份额的主导地位，它们也在不断调整策略以应对新兴平台的挑战。

据海外媒体报道，颇具性价比的中国产品在今年的“黑五”期间展现了“压倒性的存在感”。

在美国，人们为家人、朋友购买圣诞节礼物，比如玩具、科技产品、电子产品、家居用品、小型厨房电器和家电等，其中家电类产品因为折扣力度较大而大受美国消费者欢迎，其中不乏“中国制造”,有社交媒体上还出现了美国市民在沃尔玛门店抢购海信电视的视频。此外，有调查显示，中国电商平台在美国越来越受欢迎，其中包括Temu（74%美国人了解）和Shein（52%）。

韩国今年“黑五”的“中国风”刮得最猛烈。韩国跨境电商平台Tmon方面28日透露，本月20日至26日直购交易额比去年同期增加179%，其中中国产家电、数码产品攻势尤其引人注目。韩国电商网站Wemakeprice本月按地区统计的海外购物销售额增长率显示，中国以801%的增长率远超美国和欧洲（136%）与日本（79.8%）。

欧洲近年的“黑五”也越来越热闹。今年除了来自中国的燃木壁炉、电暖器等取暖设备的销量持续攀升外，法国的电视销售继续火热，特别是LED和4K电视；德国物价高涨，消费者更青睐中国物美价廉的电视机、扫地机器人等电器，以及服装、玩具等物品；俄罗斯电商平台Yandex Market称，中国商品种类丰富、性价比高、更新迭代快，且大多数产品提供保修服务，对需要进行大额采购的消费者尤为重要。

平台需摆脱卷价格的恶性竞争

从卖家活动看，本次“黑五”亚马逊依然注重性价比。亚马逊提出“提报黑五网一的Prime专享折扣价格应必须比参考价低至少15%”。Tik Tok shop在直降补贴活动中，给出了单商品平台最高补贴30美元的举措。背靠阿里的速卖通，今年的策略是拿钱砸流量，包括签下代言人、赞助歌手巡演，登上BBC旗下节目等。在美国，速卖通联合1000+网红发起摇一摇1美元挑战赛。

朱秋城表示，“黑五”Temu已经抢跑，其他诸如亚马逊、TikTok Shop、速卖通、沃尔玛等平台的黑五时间略有错开，却也避免不过有重合。“这从本质上看也是跨境电商市场竞争越来越激烈的一个表现，包括平台之间的竞争。不过参与黑五的平台越多，黑五周期越长，流量和消费者越分散，订单就很难集中爆发。核心还是希望在卷价格的恶性竞争摆脱出来。”

尽管如此，他仍然认为，今年除了低价，平台也在尝试其他的突破，商品的丰富性、物流的时效性、服务的及时性等都是平台竞争的维度。未来低价格趋势会有所缓解，核心还是靠差异化、品质品牌体验和目的国本土化。

郭涛分析认为，在消费遇冷的当下，今年“黑五”既蕴含机遇，也面临挑战。机遇方面，消费者对高性价比商品的需求更为旺盛；电商平台借助技术创新优化用户体验；跨境电商的蓬勃发展也为商家开辟了新的增长路径。而挑战在于，消费者购买力下滑可能使销售承压；供应链难题可能干扰商品供应与物流时效；激烈的市场竞争也可能致使利润空间缩窄。

在中国，“中国跨境电商50人论坛”副秘书长曹磊表示，今年的“黑五”成为近年来持续时间最长的一次购物盛宴，诸如亚马逊海外购、抖音电商、京东国际以及天猫国际等电商平台纷纷提前拉开“黑五”大促的序幕，旨在借助双11的余温进行预热。然而，由于“黑五”恰好被双11和双12这两个大促活动夹在中间，其时间安排略显“鸡肋”。对商家和消费者而言，连续的大促活动可能会带来一定的疲劳感。特别是在双11之后，无论是商家还是消费者都需要一段喘息和调整的时间。

■新快报记者 郑志辉