12月1日，作为世界田联精英标赛事的2024苏州太湖马拉松在苏州市高新区盛大举行，吸引了约2.5万名跑步爱好者参与。其中，马拉松项目有6000人参与，半程马拉松项目吸引了13000名跑者，而欢乐跑项目也有6000名跑者热情加入。本次赛事不仅得到了社会各界的广泛关注，还得到了货拉拉的大力支持，作为官方供应商，货拉拉提供了共40辆存衣车及5辆备用车，为赛事的顺利进行提供了有力保障。

据记者了解，近年来，货拉拉通过将旗下车辆创新性地融入马拉松赛事服务体系、打造大篷车音乐舞台等活动，成功搭建起成熟的品牌营销容器，在品牌推广方面取得显著成效。

赛事即营销

在马拉松赛事领域，货拉拉自2018年起积极投身其中，先后赞助了南京、中山、无锡、珠海、深圳、盐城、绍兴、成都、东莞等多地的马拉松赛事。仅在2024年，货拉拉就完成了包括成都马拉松、深圳马拉松、苏州太湖马拉松等7城大型马拉松赛事的服务工作，覆盖参赛选手超20万人。

在这些赛事中，货拉拉车辆作为存取衣载体发挥了重要作用，为赛事的顺利进行提供了有力保障。

在苏州太湖马拉松期间，货拉拉提供的40辆存衣车及5辆备用车提前到位，确保参赛选手能够安心寄存衣物，专注于比赛。

参赛选手对货拉拉的服务给予了高度评价。有深圳选手表示：“之前在深圳跑马拉松就见过货拉拉，这次在苏州他们的存衣车很多，志愿者也很热心。”

赛事期间，货拉拉车辆的身影随处可见，成为赛道边一道亮丽的风景线。货拉拉也通过线下曝光反向触达线上传播，吸引了百万粉丝跑步博主打卡，极大地提升了品牌知名度。

在货拉拉看来，马拉松具有挑战自我、超越极限、永不放弃的精神，与货拉拉的“激情、坚毅、谦卑、执行”的价值观可谓高度契合。

“骑友”新宠

作为一个有着运动文化基因的货运平台，在骑行领域，货拉拉也成为了骑友们的新宠。

随着骑行在年轻人中热度高涨，货运平台货拉拉也成为骑友心中的老搭档，更有一些年轻骑友玩起了梗——骑不动就找货拉拉。对骑行者来说，货拉拉更多的是一个骑行好帮手，路上车子遇到故障，或者骑行时间太长体力不支，这个时候喊一辆货拉拉来拉车再合适不过。

不难发现，在朋友圈、小红书等社交平台上，骑友们叫货拉拉支援的例子屡见不鲜。一方面，有货拉拉作为车辆转运的选项，骑友们可以放心畅快骑行，不必担心出现力竭无法返程的尴尬局面；另一方面，因货拉拉平台叫车的便捷、迅速，在面对突发状况可以迅速获得帮助。

随着货拉拉在骑行圈使用的人群越来越多，后面逐渐延伸出了“骑不动就找货拉拉”“骑行的尽头是货拉拉”的娱乐梗。

2023年，货拉拉作为官方下场，和骑行服品牌一起合作推出“骑不动就找货拉拉”骑行服；2024年又与小红书联名，加入“骑行友好计划”，线下以货拉拉车辆为核心设计品牌营销活动，并以事件营销内容导流线上传播，从线下到线上全面打通骑行人群的用户心智。

据货拉拉相关负责人介绍，骑行圈的应用场景给了货拉拉在品牌营销方面带来了很多的启发，未来，货拉拉将开拓更多货运场景来为用户生活的方方面面助力。

跨界音乐“破圈”

除了马拉松赛事，货拉拉在其他领域的线下服务创新也备受瞩目。例如，其与咪咕音乐合作推出的音乐大篷车项目，将7.6米长的飞翼货车改造成独特的舞台空间，打造出青年文化主题快闪演唱会。

这种创新形式结合了传统歌舞表演与互动性展览，在重庆、成都、西安等城市联动开展，吸引了大量观众。活动现场人潮涌动，特色市集与精彩演出相得益彰，不仅为观众带来了全方位的体验，还为城市夜生活增添了新的活力。

货拉拉相关负责人表示，这一活动是品牌跨界营销的全新突破，通过将货车的物理特质与文化分享相结合，收获了大量关注和点赞，进一步拓展了品牌影响力。

有品牌营销专家指出，品牌是十分微妙的，它的形成来自多个层面，像货拉拉与咪咕音乐形成的天马行空的跨界，把品牌内涵和灵感充分融入货拉拉品牌中，重构了大众对其认知，拥抱年轻人，打入新的圈层。

在该专家看来，货拉拉通过在马拉松、音乐、骑行等领域的创新线下服务，成功构建了多元的品牌营销体系。这些举措不仅提升了品牌在各领域的知名度和影响力，还为消费者带来了全新的体验，展现出货拉拉在品牌发展过程中的创新思维和探索精神。

未来，货拉拉有望继续发挥其创新优势，在更多领域开展多元化服务，进一步推动品牌的发展壮大。

采写：新快报记者 郑志辉