12月29日，麦当劳中国在“粉丝大会”上正式宣布开启2025超值年，提出全新品牌超值主张：“简单美味，惊喜自由，365天‘麦’超所值”。大会现场，麦当劳中国携手新浪微博、新浪新闻，联合呈现“年轻人餐饮消费五大趋势”。此次麦当劳中国首个“粉丝大会”，为全国约150位超级粉丝打造专属体验，邀请粉丝共同参与决策，持续点燃品牌热爱。
麦当劳中国首席执行官张家茵表示：“‘麦’超所值是麦当劳中国长期的承诺，在新的市场趋势及消费需求之下，我们希望进一步发挥麦当劳在供应链、营运体系以及数字化赋能方面的系统优势和规模优势，在高品质食物的基础上，创新多元化消费场景，为美好生活创造更多可能。”
麦当劳与新浪微博、新浪新闻共同发布“年轻人餐饮消费五大趋势”
365天“麦”超所值囊括四大项目
据麦当劳中国透露，2025年，麦当劳中国正式集结四大超值项目——大堡口福、随心配1+1、会员奖励计划和麦金卡，以“天天超值、会员超值、持卡超值”带来持续全年的“简单美味、惊喜自由”的“麦”超所值新体验。其中包括： 大堡口福超值三件套2025年正式全年常驻并季度上新、 随心配1+1 2025年将继续常驻并季度上新、麦麦会员奖励计划将推出“周一麦麦省”与“周六麦金喜”活动、麦金卡开启“我的六折自由搭”新权益。
“我们期待消费者真正感受到‘麦’超所值的核心主张——‘简单美味、惊喜自由’。” 麦当劳中国首席增长官何亚彬表示，“麦当劳长期坚持‘物超所值’的经营理念。2025年来临之际我们梳理了“随心配”等长期深受顾客喜爱的超值产品，整合成‘麦’超所值的四大超值项目，从消费者的视角出发，以简单的机制及方式，为消费者提供365天，稳定、可预期、高品质的美味与服务。我们希望2025麦当劳超值年为消费者带来更多特别的惊喜。喜欢您来！“
年轻人餐饮消费五大趋势最重“品质和体验”
麦当劳中国的全新超值主张，源于对消费趋势的洞察和对消费者心声的倾听。麦当劳中国每年接待顾客超过12亿人次，年轻消费者是在麦当劳消费的主力军；而微博是年轻人的议事场，也是麦当劳粉丝聚集的乐园。为了让麦当劳更好地服务消费者、服务粉丝，2024年底，麦当劳联手新浪微博和新浪新闻，通过微博平台以及麦当劳自有平台上的数据，深入了解年轻人的消费态度、当下的餐饮消费趋势以及消费者对于麦当劳的希望与期待。通过逾40000份问卷、新浪新闻旗下数据可视化栏目图数室对热搜话题的挖掘，结合微博博文及用户画像、第三方数据及行业报告，麦当劳与新浪微博、新浪新闻共同总结并发布“年轻人餐饮消费五大趋势”。
“年轻人餐饮消费五大趋势”包括：
反向攀比，更卷价值。让每一分钱花到刀刃上，注重餐饮消费的性价比与多维体验。
反对套路，追求简单。拒绝繁琐复杂的促销方式，追求简单、透明、直接的消费体验。
期待惊喜，为情绪价值买单。消费动机升级，餐饮消费中更加注重精神层面的满足感。
自由选择，重养自己。重视内心需求，喜欢更具个性化的餐饮选择。
吃得好不好，美味排第一。不对食物品质妥协，关注口味和口感。
“年轻人餐饮消费五大趋势”共同发布方、新浪移动总经理丛松表示：“中国消费者更加关注品质与体验，我们很高兴与麦当劳一起深入聆听来自消费者和粉丝的声音，并见证‘麦’超所值的超值主张发布。我相信‘麦’超所值将为麦当劳的消费者带来更多切实的超值体验，同时，也带领行业进行更多创新与探索，共同提振国内的消费市场。”
首届粉丝大会见证“铁粉热情”
麦当劳中国首次举办“粉丝大会”，邀请全国各地近150位超级粉丝齐聚深圳，打造与粉丝同频共振的品牌盛会。这150位粉丝或曾在社交媒体上分享对麦当劳的喜爱与热情，或与麦当劳品牌有着独特的情感联结。
“麦当劳非常荣幸能成为中国消费者生活的一部分，更有那么多消费者凝聚成为品牌粉丝，形成了独特的麦当劳粉丝文化。在社交媒体上，我们看到大家试吃新品、收集玩具、进行创作，看到大家在麦当劳与朋友家人相聚，看到很多人因为喜欢麦当劳而认识彼此、成为好友。”麦当劳中国首席影响官顾磊表示。
采写：新快报记者 陈福香
