网友：是银不是金，这韭菜不当了

新快报讯 “最便宜的吊坠要249元，限量款项链要2699元。”1月15日，泡泡玛特旗下珠宝品牌“POPOP”全国首家快闪店在上海、深圳、成都同时开业。目前该品牌产品除快闪店外，暂时没有其他渠道可以购买，吸引不少潮玩爱好者特意前往“抢购”。但从目前的销售反馈看，产品因材质普通、售价高昂引发不少争议。

据介绍，POPOP产品包括项链、戒指、手链等，所有饰品的设计都融入了“Molly”“小野”“Skullpanada”“Labubu”等泡泡玛特旗下大热IP。

据率先探店的消费者反映，POPOP部分饰品对标潘多拉、APM Monaco等珠宝品牌的款式及定价，以Mega Space Molly为例，素链499元，串珠319元，吊坠459元，集齐一套接近1300元。Skullpanada声音系列项链，号称全球限量，售价达2699元，但产品的材质为S925银、天然淡珍珠、红玛瑙、黑曜石。

多数网友认为，POPOP材质普通、定价太高，“主要材质是银，也能叫珠宝？”“银就没意思了，就算限量”“这个韭菜我就不当了”……但也有网友认为值得为IP溢价埋单，“这些IP‘流量’都很高，毕竟搪胶手办也要上千元，绝版的商品溢价更高”。

泡泡玛特敢进军珠宝赛道，是其在潮玩市场已积累了丰富的品牌资源和广泛的粉丝基础。数据显示，2024年上半年，泡泡玛特七个IP收入过亿元，尤其Labubu在东南亚走红，更是被称为“中国版jellycat”。自2020年上市以来，公司总营收快速增长。2024年半年报显示，泡泡玛特期内营收45.58亿元，同比增长62.0%；调整后净利10.2亿元，同比增长90.1%。

泡泡玛特对饰品赛道早就虎视眈眈，在推出POPOP之前，就已“试水”与周生生推出联名金饰，为旗下IP推系列首饰。天眼查数据显示，泡泡玛特2024年6月就在经营范围中增加了珠宝首饰零售，申请注册POPOP商标则是在去年12月，目前尚在实质审查阶段。

在业内人士看来，虽然泡泡玛特在潮玩市场有很高的知名度，但在珠宝市场，消费者对POPOP的认知度相对较低，需要时间和资源来建立品牌形象。“潮玩跨界珠宝其实不算新鲜事，但大多是和珠宝品牌或者设计师品牌联名出一些限定款，单独开辟一条副线品牌专卖珠宝的并不多见，进入一个全新的行业，泡泡玛特需要面对更高的市场风险。”

采写：新快报记者 陆妍思