新快报讯    亚马逊全球开店1月20日发布了一份《2025年度全球电商消费趋势及选品洞察报告》（以下简称：《报告》）。《报告》从技术发展、情绪变迁和生活演变三大维度，揭示了十大全球消费新趋势，包括购买行为的变化及其关键影响因素，并基于亚马逊数据解析了在新的消费趋势下，在北美、拉美、欧洲、日本、澳大利亚、中东、印度等十余大亚马逊国际站点的选品洞察，为跨境电商卖家更有针对性地制定选品方案和规划提供有价值的借鉴。

趋势一：AI智感空间，让居住空间提供更多情绪价值

在可见的未来，生活环境将更加智能和高效。具体来说，在安全感方面，家居摄像头、安防摄像头、行车记录仪、远程监控仪等产品备受关注，且消费者对产品的性价比、续航能力、画质等性能提出了更高要求；在仪式感方面，情绪灯、脚灯、香炉等产品的需求上升，为调节家居氛围起到了积极作用；在幸福感方面，便携音箱、非接触式厨房水槽水龙头、电动椅等产品高度契合了消费者对于便利性和效率的需求。

趋势二：梦享之舱，睡眠科技助力修复身心

现代生活的快节奏和高压力导致全球睡眠障碍情况加剧，“深夜的困扰“正在成为一个普遍性问题。人们正在寻找更多方式改善睡眠，尤其是年轻人，他们更愿意尝试新型助眠产品，推动了睡眠科技产品市场的发展。《报告》从健康家居和运动类这两大品类出发，深度解析了空气床垫、可折叠床垫、床上用枕等床上用品的消费趋势，包括对于记忆泡沫、替代羽绒等材料科技的要求；对声音理疗仪、飞行头带、蜡烛夜灯、睡眠耳塞等睡眠辅助产品的新需求；以及对智能手表等睡眠追踪设备在功能上的新关注点。

趋势三：灵动工坊，多元化工作模式下的办公新需求

安静的环境、用户友好的办公设备和亲近自然的环境，成为票选前三大的办公场景需求。 科技和工艺被灵活运用，帮助用户打造更加灵活和便捷的工作环境。同时，声学照明产品成为多元化办公模式下的新兴趋势，将照明和吸音功能相结合，从而降低噪音，提升工作舒适度和效率。《报告》中透视了激光打印机墨盒、标准便捷式电脑、文件扫描仪、多功能测试仪、家庭办公桌等众多热门商品中，消费者搜索的热门关键词和高度重视的情感诉求维度。

趋势四：看不见的科技，把隐逸与科技相融合凸显当代生活哲学

随着生活水平提高，消费者对科技家居产品的需求从功能转向兼具精神和家居属性，希望借助科技的力量，在快节奏的生活里打造宁静、平和的生活状态。这使得科技产品与自然的家居生活深度融合，进而打破对科技的“疲劳感“，亲和力和宁静感提升，凸显了新时代的生活哲学。

比如，兼顾了消费者“希望家里有植物带来自然的感觉”和“没有额外精力养植物”的需求，全球智能室内园艺系统市场规模显著增长；针对消费者“生活充斥各种电子产品，无法静下心来感受生活“的痛点，全球众多品牌都把科技产品设计得更为隐蔽，减少科技感，提升美感和空间利用，像是画壁电视、碗式厨房秤等都受到海外消费者的欢迎。

趋势五：宠爱之旅，投入更多资源提高宠物生活品质

消费者对宠物的人性化关注是市场增长的主要驱动力。聚焦产品层面，调研显示 ，美国有75%的受访者愿意在宠物玩具上消费，例如易于使用的狗玩具球、仓鼠玩具、狗绳玩具等。与此同时，随着宠物平均寿命的不断攀升，针对老年宠物的高附加值产品也受到追捧，欧美日平均超过50%的受访者愿意为爱宠在保健品上花钱。 

趋势六：大厨在户外，户外露营厨房和橱柜产品受热捧

在都市的繁忙喧嚣之外，越来越多人喜欢在户外进行烹饪和用餐，享受自然和美食带来的乐趣。在这一趋势下，户外厨房、户外冰柜、户外披萨炉、户外厨房推车、户外厨房抽袋等成为线上零售搜索热词，各种便携式和多功能的户外烹饪设备商机凸显。《报告》中提供了多种类型户外餐饮用品的分析，比如露营厨房、露营炉、户外厨具套装、黑七轮炉、小烧锅等烹饪类商品；电热毯、双人床垫、车内露营垫等放松休息类商品；以及房车替换水龙头等护理清洁类商品。

趋势七：移动百宝箱，为驾行提供更舒适的体验

无论是上班工作还是出行游玩，一种融合了温馨、便捷、多功能和智能化于一体的车内环境，不仅展现了创新和灵活性，而且与那些追求驾行便利和舒适体验的消费者需求不谋而合。同时，调研也显示，美国和日本用户更倾向于购买收纳和车载影音娱乐用品，欧洲用户更愿意购买安全急救用品。而随着近年来车轮上空间的变化，如会客座椅、安全隐私舱隔断、副驾行李舱等创新，车内空间配饰出现了全新的需求；带上宠物去旅行的场景，也催生了车载宠物用品的需求；而电动车、无人驾驶的发展，预计将带来更多面向未来驾驶的创新商品需求。

趋势八：摩登Z世代，追求高颜值与高价值感兼备的产品

Z世代将成为未来5年增速较高的消费群体。他们在物质丰裕的环境中成长，生活方式消费呈现出多元化、个性化和情感化的趋势，越来越倾向于根据自己的兴趣、价值观和独特需求进行购买决策。以拉美地区为例，当地年轻人在厨房、美容、时尚产品上花费占比较高，尤其是高颜值小家电。据预测，拉美小家电的年销售规模预计将从2024年的251亿美元，增长至2029年的321亿美元。 除湿器、空气炸锅和净水器在拉美地区Z世代消费者中为增长潜力较大的三个品类。除此之外，拉美消费者还看重安防摄像头等安全性家电；空气炸锅、净水器等厨房小家电；热风梳等美妆产品。

趋势九：运动先锋，科技与健康相结合提升运动体验

运动健康设备利用科技手段帮助用户提升运动效果和体验。不同的科技在运动中的作用不同，消费者看重的作用包括协助提升运动表现、安全与紧急响应、个人健康监测、以及VR赋能提供可沉浸式体验等。在这些领域，《报告》详述了入耳式耳机、便携式显示器、智能手表、智能电子秤、跑步机、电动滑板车等具体选品的趋势表现。

趋势十：电竞极客，电子竞技持续升温

随着电竞和游戏产业的繁荣，相关产品的需求也在不断增加。科技与情感的互动通过游戏设备和音效系统增强玩家体验，带来沉浸感和成就感，提升技能和团队协作的产品成为消费趋势。《报告》从电子产品、个人电脑类、家居和游戏这四大品类出发，解析了在中东和印度站点的头戴式耳机、显示器、游戏键盘、电竞椅等10类具体的选品机遇。