新快报讯 3月28日，首旅酒店集团发布了2024年年度报告。报告期内，首旅酒店集团实现营业收入77.512235亿元，同比基本持平；实现归属于上市公司股东的净利润8.063133亿元，同比增长1.41%。2024年新开店1353家，同比增长12.5%，其中标准管理酒店新开店同比增长55.4%。在行业整体承压的背景下，首旅酒店集团实现了利润持续稳健增长，标准店开业创新高。

首旅酒店集团总经理，如家酒店集团董事长、CEO孙坚表示：“2024年的酒店行业虽有挑战，但首旅酒店集团秉承高质量发展战略，快速响应市场，稳健推进战略布局，持续性的结构优化和产品精耕在经营和发展数据中已卓见成效。这一势头也将在2025年持续，驱动我们向‘万店’的里程碑目标稳步迈进。” 

结构优化成效显著，

继续以特许加盟下沉市场

2024年首旅酒店集团稳步推进开店计划。截至报告期末，在营酒店数为7002家。在实现新开门店量级突破的同时，首旅酒店集团聚焦产品结构优化，大力发展标准管理酒店。报告期内，集团标准管理酒店新开店710家，同比增长55.4%，开创近年新高。

备受市场关注的中高端板块在集团内占比也在持续攀升。报告期内，集团新开中高端酒店412家，同比增长45.6%。2024年末，中高端酒店客房量占比已提升至41.5%。

积极的发展趋势也将延续至2025年。通过战略性布局，截至报告期末，首旅酒店集团签约储备店为1743家，其中标准管理酒店数量943家，同比增长11.2%。储备店的有序筹备和坚实积累，为集团新一年的规模发展构建了完备的资源蓄水池和利好条件。在消费升级、政策支持与供给缺口的共同作用下，酒店业近年来加速向三、四线城市及县域市场下沉，头部集团大有可为。2025年，首旅酒店集团也将继续以特许加盟为主要扩张方式，战略性面向更多低线市场进行拓展。

精准对接市场动态，

持续深耕产品力提升

2024年，国内宏观经济发展稳中有进，同时行业供给增加，供需秩序逐渐回归可持续经营态势。相较于2023年的高基数，酒店业各项关键指标均有所回落。根据【酒店之家】数据，2024年国内酒店整体RevPAR（平均可出租客房收入）同比下降9.7%，Occ（入住率）同比下降2.5个百分点，ADR（日均房价）同比下降5.8%。

尽管去年酒店业面临结构性挑战，首旅酒店集团仍展现出较强的经营韧性，不仅实现了收入规模稳定及盈利增长，报告期内，首旅酒店集团不含轻管理酒店的全部酒店的RevPAR、ADR及Occ三项指标同比均仅有小幅波动，表现远超行业整体水平。这正是受益于首旅酒店集团高度敏锐的市场洞察力，能够以一系列精细化管理举措精准对接市场变化。

值得一提的是，报告期内，首旅酒店集团为如家酒店推出了4.0版产品。如家酒店4.0凭借时尚焕新的设计、多元灵动的社交空间和客房质感的升级打造，进一步满足了新一代消费者对酒店颜值、空间品质和体验感的多元追求。凭借优质的投资回报模型，如家酒店4.0也撬动了新一轮的酒店投资热潮。截至报告期末，如家酒店新产品（3.0及以上版本）在该品牌门店中的占比提升至71.8%，有力提升了如家酒店品牌的整体形象。

在中高端酒店领域，首旅酒店集团在报告期内重点升级迭代了如家商旅酒店2.5和璞隐酒店2.0。通过新材料、新工艺提升，家具模组化设计等方式有效降低了单房投入成本，进一步优化酒店投资模型。

目前，首旅酒店集团已构建了以建国铂萃酒店、逸扉酒店、和颐酒店、扉缦酒店、璞隐酒店、如家精选酒店和如家商旅酒店等多元化品牌组成的中高端品牌矩阵。而基于对新一代文旅消费者生活方式的深刻洞察，首旅酒店集团系统性推进会员生态打造，截至2025年2月底，“如LIFE”俱乐部会员人数已突破2.2亿人次，规模位居国内前列；此外，集团旗下奢华及高端酒店会员俱乐部——“首享会BRAVO”也取得了亮眼成绩，截至报告期末，会员总数已达到368万，同比增长234.6%。

采写：新快报记者 陈镟