广西龙胜各族自治县红瑶族“红瑶淘米水制作技艺”是以淘米水与中草药混合发酵，制成天然洗发水，这一习俗2012年被列入“广西壮族自治区非物质文化遗产”名录，而“长发小寨”品牌为其传承载体。由桂林长发小寨生物科技有限公司负责生产，桂林长发小寨品牌管理有限公司负责宣传推广。

2021年，小寨科技公司前往广西当地拍摄多段宣传素材并剪辑成片，经国家版权局登记后通过某平台发布。

然而，两公司发现，韩某经营的“***淘米水官方账号”及武某经营的“**百货个体店”在某平台销售同类洗护产品，未经授权在商品标注“源自瑶家瑶寨”“长发村”等宣传语，宣传视频中擅自使用两家公司拍摄的素材截图，并宣称“长发村给你发货”“广西桂林黄洛瑶寨长发村生产”。两公司认为，生产商某公司及销售方韩某、武某的行为侵害其合法权益，遂诉至法院。

广州市白云区人民法院审理认为，小寨科技公司、小寨管理公司的视频作品具有独创性。其视听作品的信息网络传播权受法律保护。韩某、武某在某平台账号中使用相关画面，侵犯了两公司的此项权利，需承担赔偿责任。

法院指出，红瑶淘米水技艺属非遗技艺，非遗保护单位龙胜各族自治县文化馆无权授权独占使用，故被诉产品使用该技艺不构成著作权侵权。此外，涉案产品于2017年完成备案，早于两公司成立及产品上市时间，不存在混淆可能，不构成虚假宣传。

但是，韩某、武某在宣传中，故意使用两公司作品画面，并标注“长发村”等关联性表述，存在攀附他人商誉的主观故意，容易导致公众误认产品来源，构成不正当竞争。

综上，白云法院一审判决：韩某、武某共同赔偿小寨科技公司、小寨管理公司经济损失15万元（含合理费用）。

判后，小寨科技公司、小寨管理公司不服提出上诉，广州知识产权法院二审判决：驳回上诉，维持原判。

该案件现已生效。

法官说法：文化传承需要法治护航。在数字化时代，企业要充分利用知识产权法律武器，既保护自己的创新成果，又尊重他人的知识产权，无论是他人的作品、商标还是专利，未经授权许可，切勿擅自使用。同时，企业应注重自身品牌建设和创新，通过提升产品质量和服务水平来赢得市场，在宣传产品时，应确保宣传内容真实、准确，避免虚假宣传和不正当竞争行为。

采写：新快报记者 高京 毛毛雨 通讯员 云法宣