“五一”消费盘点
小长假是拉动内需、激活消费潜力的重要节点，今年劳动节假期首次增加一天，内需消费得到进一步提振。多份“五一”消费报告显示，今年“五一”小长假，文旅市场热度创近三年新高，呈现全面增长、多点开花的火爆态势，并激发吃喝玩乐等服务消费持续向好。
这个假期，“双向奔赴”也成了出游新特点。一方面，内地居民“出境游”持续火热，而伴随入境免签利好、离境退税和移动支付便利，不少境外游客也带着大旅行箱来华扫货，“China Travel”购买力“五一”期间强劲发酵。
假期消费火爆，广州成为消费热度第一城市
来自微信支付的数据报告显示，“五一”假期微信支付商业支付交易笔数同比增长超10%，广州、北京、上海成为全国消费热度前三城市，成都、重庆、深圳分列第四至第六位，东莞、苏州、杭州、佛山同样跻身消费热度前十。分享游玩状态也是很多人的选择，视频号旅行风景类短视频日均发表数增长29%。
出行依然是假期热点，机票、火车票、酒店、公共出行等消费均有明显增长，高铁购票交易金额4月同比上涨超10%。假期期间，餐饮行业交易笔数同比增长达到了12%，蜜雪冰城、瑞幸咖啡、海底捞、霸王茶姬等本土餐饮品牌成为热门餐饮消费选择。
热门出行目的地，美食也成了最热门的搜索关键词。例如，在湖南的热门搜索词中，茶颜悦色高居前十，浙江省的热门搜索词中，古茗、蜜雪冰城、一点点、瑞幸等茶饮咖啡品牌在列。
“五一”奔县游火热，年轻人休闲躺平花样多
今年以来，县域经济兴起，不少人将目光投向了性价比更高的县域地区。相比拥堵的热门城市，“诗画江南”浙江桐庐县、“长诗圣地”安徽怀宁县、“皖北江南”安徽凤台县、“上梅古镇、蚩尤故里”湖南新化县均成为人们寻找“松弛感”的热门之选。
这些小众县城客流较小，花几百元住高星酒店成为现实。据美团旅行数据，今年“五一”假期，县城高星酒店预订量同比增长超80%。
“请4休11”趋势下，长线游热度高，带火多个北方环线目的地，美团旅行数据显示，“五一”期间，阿勒泰地区、恩施州、绥化、大兴安岭地区、辽源等地的文旅交易额同比增幅均在113%以上。
博物馆、历史文化旅游区成为游客“五一”热选。哈药六版画博物馆、南宁市动物园、仰天湖大草原、莫干山风景区、古龙峡漂流、李自健美术馆、洛邑古城、景德镇陶阳里历史文化旅游区、河源恐龙博物馆（中国古动物馆恐龙蛋馆）、大连自然博物馆成为美团旅行2025年“五一”假期十大“黑马”。
为“吃”而游，“五一”假期“味蕾游”也持续火热，探索鲜活的地方美食成为不少游客的旅行动力。从辽宁锦州的烧烤、河北定州的罩饼、重庆荣昌的卤鹅、江苏昆山的奥灶面再到福建平潭的海鲜档，多家地方特色餐厅假期客流爆满。
美团旅行数据还显示，今年“五一”假期，95后文旅订单占比45%，个性化的深度旅游需求旺盛。“五一”最受00后游客喜欢的十大景区为：高过河漂流、玄武湖探险乐园、飞天山旅游区、德基艺术博物馆、湘潭市博物馆、国色天乡二期水上乐园、黄腾峡漂流、南宁市动物园、尧山大峡谷漂流、朝天吼漂流。
此外，休闲露营、逛博看展、换装旅拍、早C晚A……多样性、个性化的新潮供给，也丰富了年轻人的深度旅游体验，扩大了旅途半径。美团数据显示，“五一”假期，休闲露营订单量同比增长390%，北京、成都、湖州、西安、杭州订单量居前五；俱乐部、展览相关订单量同比增长200%以上。
跨境消费呈现翻番增长 广东入境消费额倍增全国居首
“五一”跨境游双向火爆趋势，正在转化为实际的跨境消费活力。
来自Alipay+跨境服务发布的最新数据显示：今年“五一”，入境游客用家乡钱包游中国，广东、上海、浙江依然是热门目的地TOP3。其中，广东的“五一”期间入境消费额全国排第一，同比增长一倍多。
“五一”入境游客最爱去哪儿玩？通过Alipay+跨境服务，跨境消费额最高的TOP10省市，依次为：广东、上海、浙江、新疆、福建、江苏、四川、北京、湖南、山东。其中，王府井北京apm、上海南京路步行街、深圳福田星河COCO Park、广州PO PARK东方宝泰购物广场、珠海华发商都等，都是消费额排全国前列的热门“入境消费友好型商圈”。
WeChat港币钱包数据显示，港人北上到内地消费笔数、金额同比去年假期均实现翻倍，新茶饮、新潮玩消费持续火热。香港用户使用WeChat港币钱包便捷地预订跨境高铁票、内地城市酒店和景区门票。
港人到达内地各城市后，除了网约车、出租车出行，也喜爱开通当地公交地铁乘车码扫码出行，“五一”当天，深圳、长沙、重庆、成都乘车码交易金额环比翻倍。
与此同时，“五一”用“请4休11”的办法拼出超长假期，国人“一部手机游世界”的脚步走得更远了。
“五一”期间支付宝上的出境游的消费笔数同比去年“五一”增长了15%。从交易额看，国人“五一”出境游购买最多的国家和地区TOP10，依次为：中国香港、日本、中国澳门、韩国、泰国、马来西亚、新加坡、法国、加拿大、意大利。
从客单价看，当前中国游客消费最高的还是在瑞士，此外韩国游的客单价平均也超过了100美元。
另从出境游消费频次看，最高的还属交通出行，“五一”期间中国游客在支付宝上的境外交通出行消费笔数，同比增长了53%。尤其在港澳地区，内地游客用支付宝乘公交、坐地铁成常态；而在欧洲用支付宝买火车票，在日本用支付宝骑共享单车，也是不少“背包客”的新选择。
同时，用支付宝实时退税也能给出境游用户“回血”不少，今年“五一”期间支付宝上的退税笔单价，同比增加了33%。
采写：新快报记者 郑志辉
