近日，一只初代藏品级LABUBU在拍卖会上以高达108万元成交，引发市场热议。作为近年来炙手可热的潮玩IP之一，LABUBU不仅在拍卖市场上身价飙升，连普通款也经常一上架就“秒空”。而围绕着LABUBU的“养娃”风潮，也正在悄然兴起，越来越多玩家将其视为自己的“娃”精心呵护，为它穿上“娃衣”、拍摄写真、带出街，甚至进行“整容”，催生出了一条蓬勃发展的“养娃”产业链。
■顾客在泡泡玛特门店购物。新华社发
新玩法
卖宠物衣服的也来卖娃衣了
尖耳朵、尖牙齿、大眼睛……作为潮玩圈的顶流IP，“丑萌”精灵LABUBU自2023年爆火以来，在全球掀起了抢购热潮。泡泡玛特2024年财报显示，LABUBU所在的THE MONSTERS系列营收达30.41亿元，同比暴增726.6%，占到了集团总营收的23.3%，成为集团增长最快的品类。
■市民展示自己收藏的LABUBU玩具。 新华社发
人气攀升下，越来越多的年轻人不再满足于单纯收藏LABUBU，而是将其当作自己的“娃”来养。社交平台上，“带娃出街打卡”成风，不少玩家还为LABUBU精心搭配了“娃衣”。网友小克（化名）为自己的LABUBU配上了小帽子、小挎包和小眼镜，“自己不穿新衣服也要给宝宝们买。”
在淘宝、拼多多等电商平台上，LABUBU娃衣迅速发展为了继潮玩本体之外的又一热销品类。娃衣风格多样，涵盖街头潮流、复古经典、萌趣可爱等，价格普遍在几元到几十元之间。在拼多多某店铺，一款适配17cm LABUBU的垂耳兔娃衣（含头套和背带裤），售价15.9元，销量已突破3000件，评论区“晒娃”热情高涨。
▲泡泡玛特门店的LABUBU玩偶。 新华社发
记者注意到，不少售卖LABUBU娃衣的店铺并非专业娃衣店，有些店铺原本主营宠物服饰，有的还在销售卡牌收藏册、谷子保护套等产品。如今各路店家纷纷“跨界”入局，反映出了这一细分市场的火爆程度。
在潮玩“养娃经济”的推动下，LABUBU的家长们不仅拥有丰富的娃衣选择，可购买的实用配件种类也日益丰富，包括能挂在包上、防止LABUBU刮花和积尘的专用保护套、可令LABUBU站立的专用支架，以及能够固定在汽车空调出风口、方便携带和展示LABUBU的迷你车载座椅等。
有商家透露，这类玩偶车载座椅产品其实早已有之，起初市场关注度较低，但随着LABUBU的走红，需求逐渐攀升，越来越多商家干脆直接标注为LABUBU座椅，借此吸引消费者眼球。
■泡泡玛特门店拍摄的LABUBU系列产品。 新华社发
新职业
LABUBU“改娃师”月入可过万
在玩家们创造力的不断提升下，单靠娃衣和配件的“养娃”方式已难以满足一些人的个性化需求，LABUBU“改娃”风潮应运而生，玩家通过修剪、缝补、手绘、喷漆，甚至打磨、雕刻等方式，对LABUBU进行“整容”。
最出圈的案例是一位外国玩家为LABUBU做了“丰臀手术”。该玩家通过收紧LABUBU两侧臀部特定区域毛绒，塑造出圆翘臀型，引发中外网友争相模仿。此外，还有玩家通过镶牙、美瞳、化妆、加装可动骨架等手法，将LABUBU改造成小浣熊、小猫咪甚至其他动漫形象。据灰豚数据，在截至6月12日的近7天内，小红书“LABUBU改娃”话题浏览量达270万，较上一周期增长了353%。
记者注意到，想要自行DIY改娃的玩家，可以在网上购买包含配件和详细教程的“改娃材料包”；而动手能力不足的玩家，还能付费委托“改娃师”完成改造。
从闲鱼平台行情来看，大多数“改娃师”单改造收费在300元左右，若包含LABUBU本体价格则在500元以上，由于市场需求旺盛，许多“改娃师”的页面都注明需要“排单”。
小梦（化名）是一位LABUBU“改娃师”，目前她主要提供两类改娃服务，一类是她自主设计的创意造型，客户可直接下单定制；另一类则是完全定制化的专属服务。“客户若希望打造一只专属形象的LABUBU，从布料挑选到妆容细节，都要反复沟通确认。整个过程费时费力，因此这类定制的价格也会相对更高。”
目前，小梦的专属定制订单已排单到了明年。“今年不接专属定制新单了，只接现有的造型。”她透露，依靠LABUBU改娃订单，她的月收入可达五位数。
新市场
配件成潮玩产业活力增长点
中国企业资本联盟中国区首席经济学家柏文喜认为，年轻人热衷“养LABUBU”，本质上是将LABUBU作为情感寄托。“他们在打扮LABUBU时投入了创意、金钱和时间，从中获得了情感满足与精神慰藉。”同时，装扮后的LABUBU也成为社交货币，消费者通过分享展示，表达个性和品位，也满足了“晒娃”心理。
柏文喜指出，围绕“LABUBU”们衍生出的配件市场，正成为潮玩产业中最具活力的增长点之一。消费者对独特设计和个性化定制的需求增加，推动了娃衣和配饰产品的不断创新。“不仅国内市场需求旺盛，海外消费者对潮玩周边产品的兴趣也在迅速增长，这为国内商家开拓出口和跨境销售带来了新机遇。”
他同时提醒，市场快速发展的背后潜藏着不可忽视的风险。一方面，配件领域大量商家涌入，竞争日益激烈，同质化问题日趋突出。一些企业可能通过压缩成本、抄袭等手段参与竞争，损害消费者体验。另一方面，“改娃”业务因个性化程度较高，改造效果可能与预期存在差异，容易引发纠纷和退换货。此外，若改娃师未经授权就将LABUBU改造成其他IP形象，可能涉嫌侵权，从业者需加强合规意识，确保合法经营。
链接
从“晒娃”“养娃”到“用娃搞钱”
LABUBU玩偶兴起出租潮
近期LABUBU“结婚照”在社交平台走红，不少网友分享了携带LABUBU一同领证的照片。记者从闲鱼一位店家处获悉，其LABUBU玩偶三天起租，若需租用婚纱，则加收50元。
随着LABUBU热度持续攀升，黄牛加价抢购的现象愈发频繁，普通消费者“抢娃”难度大大增加。在购买门槛和二手市场价格双双走高的背景下，也有玩家嗅到了商机，开始将手中的LABUBU对外出租，满足有需求人群的临时使用。
记者在闲鱼平台搜索“LABUBU出租”“拉布布出租”等关键词后发现，不少卖家在提供LABUBU实体玩偶租赁服务。其中，“LABUBU一代time to chill”日租价格30元，押金500元左右；而ZIMOMO大天使大首领日租价格在50至80元不等，押金多在四位数。
一名在闲鱼出租LABUBU的卖家表示：“LABUBU作为近期大火潮玩单品，适合拍照出片，租客多为准备聚会或拍摄社交平台照片、短视频等，相比高价费心购买，租赁能降低尝鲜成本。”从使用场景来看，租赁LABUBU的人多将其用于旅游、婚礼、生日等特定活动。为满足不同需求，部分卖家还提供配套“娃衣”一同出租。
闲鱼数据显示，6月以来，LABUBU相关商品的搜索量较5月翻了10倍，LABUBU租赁的成交量也比5月翻一番。“租娃经济”正逐渐成为年轻人表达个性和社交互动的新方式。
采写：新快报记者 张晓菡
