新快报讯 八达岭上空亲手驾驶直升机，瘦西湖边“三把刀”配淮扬菜，东北赶早市一口气逛吃……正值暑期出游高峰，7月9日，大众点评“必玩榜”焕新升级，聚焦本地休闲玩乐，共81城3485个玩乐地上榜，上海、北京、广州、成都、杭州为上榜数TOP5城，湖州、景德镇、清远、柳州、丽江等25个中低线宝藏城市也出现在榜单上。
综观榜单，广东省共10城423个玩乐地上榜，其中休闲玩乐商户201家，运动健身商户49家，亲子商户46家。酒吧、儿童乐园、游戏厅是上榜数量TOP3品类。
广州上榜玩乐地数量达84家，位列全国第三。其中休闲玩乐商户41家，运动健身9家，亲子类商户7家。更多藏匿“身边”的本地宝藏玩乐地被挖掘，酒吧、儿童乐园、文化艺术是上榜数量TOP3品类，庙前冰室（东山口店）、探洞工场（六元素旗舰店）、溯·榭映美术馆等商户上榜。值得注意的是，湛江、清远两个省内宝藏小城也出现在焕新升级的“必玩榜”上，分别有24、18家商户上榜，折射出以休闲玩乐赛道为代表的服务零售行业在中低线城市的广阔前景。
▲ 北京华远航空飞行俱乐部的“遨游天空观八达岭”体验。（来源：商家供图）
玩乐“日常化” 更多“身边”宝藏目的地被挖掘
当下，国民娱乐生活正从“阶段性体验”向“日常化玩乐”转变。除了外出旅游外，“本地深度探索”成为趋势，大批藏匿身边的宝藏玩乐地被挖掘。
下班去洗浴中心泡个澡、饭后和同事去酒吧喝一杯、周末约三两好友打台球……大众点评数据显示，近一年，平台上休闲玩乐重点品类商户线上流量同比增幅均在30%左右，用户评价量增幅均超50%。上述潮流下，在本次升级的“必玩榜”上，酒吧、洗浴等休闲玩乐商家占比超五成，KTV超200家，运动健身商家近300家。
黄浦江景、精品量贩KTV、云南直送野山菌火锅……上海温莎KTV（陆家嘴）店就是本次上榜的商家之一，“吃喝唱复合型”体验是其“金字招牌”。
在北京，华远航空飞行俱乐部则凭借“遨游天空观八达岭”的新奇体验，成为当地市民的日常玩乐新去处。而城市另一头的南苑森林湿地公园，则凭借园内钓鱼点位在市民中走红，登上“必玩榜”。“又发现了一块钓鱼好地方，大家都很惬意地钓着鱼，享受属于自己的那点小快乐。”有点评网友在评价区写道。
提供颂钵音疗的正梵·疗愈空间、融合羽毛球馆与咖啡厅的I SMASH 运动时刻羽毛球馆、老友记主题复古氛围拉满的SmellyCat主题咖啡馆……这些宝藏城市休闲玩乐好去处，活跃在焕新升级的“必玩榜”上。
玩出“当地味” 异地游客偏爱体验“本地人生活”
在当代人心里，一头扎进城市街头巷尾，喝一杯街头小酒吧的“鸡尾酒”，加入一场挤满本地年轻人的音乐现场，跟当地大爷大妈一起搓澡修脚，才是旅行的“新意义”。上述趋势下，一批“主客共享”的城市玩乐地在“必玩榜”上涌现。
虹桥坊温泉·扬州三把刀文化体验区（瘦西湖店）就是一个典型。扬州泡澡文化独具地方特色，随着扬州文旅持续出圈，更多外地游客专程来体验这项传统，和本地人一起享受搓背修脚的乐趣。今年暑期恰逢“苏超”文旅热潮，虹桥坊温泉更迎来客流高峰，较去年同期增长超过30%。
在北京鼓楼附近，上榜商户Penthouse·顶楼则向游客们展示了暗藏在老胡同里的文化碰撞与活力，生动演绎着城市夜生活的一个侧面。老板刘丹是玩乐队出身，2021年创立了这家Livehouse，通过融入社交及酒吧属性，降低音乐现场的门槛，让更多年轻人接触摇滚、雷鬼等音乐风格。 现在，Penthouse·顶楼不仅是北京本地年轻人“喝一杯、聊聊天、听听歌”的地标场所，更吸引了更多希望体验“当地玩法”的游客，每天都有很多外地的电话打来提前预定位置。
跟着收藏界老饕逛潘家园旧货市场、在小河沿早市体验东北早集文化、在红树林渔家赶海与渔民一起挖掘贝壳……依托极具各地生活气息的上榜玩乐地，“必玩榜”成为异地游客“解锁本地玩乐生活”的通关密钥。
美团数据显示，2024年，平台休闲玩乐用户规模同比增长33%，年轻用户成为核心主力军，30岁以下的用户占比超50%，“本地休闲玩乐”需求日益增长。新需求催生新业态，城市休闲玩乐商家加速向复合型、沉浸型、IP型业态升级，经营线上化增速也持续加快。
基于用户真实数据评选，本次“必玩榜”焕新升级，让优质玩乐商户被更多用户发现，助力各地服务零售行业提质扩容。足疗洗浴、KTV酒吧、亲子乐园……依托典型的服务零售业态，伴随行业线上化发展，榜单正激发全新消费活力。与此同时，25座国内宝藏小城进入必玩榜，让更多中低线城市特色玩乐地被更多人关注和体验。
“大众点评的愿景是帮助用户找到、发现和体验真实世界的美好。‘必玩榜’焕新升级，是做本地人的本地榜，是先帮助本地人发现身边的好去处，再帮助外地游客发现本地玩法。”美团高级副总裁李树斌表示，“点评的POI（Point of Interest，兴趣点）不仅仅是商业体，还有许多用户生活中认为新鲜有趣的点。未来点评POI除了靠用户上传，更要利用美团的基建能力，快速结构化组合真实信息，让用户顺滑地看到，还能知道如何到达那。”
