新快报讯 “以前货到海外要一个月，现在直播间下单，3天就能卖到美国！”白云区一家美妆工厂的负责人兴奋地说。近日，位于民科园的益云全球美妆选品中心（简称“益云选品中心”）通过跨境直播，让本土美妆品牌“零时差”触达全球80多个国家，今年上半年直播带货GMV（商品交易总额）突破2340万元，物流成本直降14%。这场由直播间驱动的产业变革，正让“白云美湾”成为国际美妆贸易的新枢纽，也成为广州美妆走向世界的强力引擎。 

跨境直播重塑美妆跨境供应链

在益云选品中心的“跨境馆”直播平台，来自美国的美妆主播莫（Moe）一边将防晒霜涂抹在手背上展示，一边用英语介绍产品性能。另一位来自美国的美妆主播罗利（Rory）则和他的中国搭档，卖力吆喝并当场试用一款洗面奶，详细讲解成分和效果，吸引海外观众纷纷下单。

“第一次来这里我就喜欢上这儿，直播间非常专业、时尚，直播设备也很先进，我完全不用操心后端的琐事，只需要专注于和顾客互动、介绍产品，中国人研发产品很用心，这里的选品好、效率高，价格也非常亲民，我的顾客很喜欢。”莫说。

罗利也看好中国美妆的潜力。他表示，美国人非常喜欢中国的美妆产品，中国产品在品质和价格上平衡得很好，借助TikTok等平台，中国美妆的海外市场有望进一步发展。目前，他们团队已聚集了多名外籍成员，直播推介中国美妆产品。

据了解，益云选品中心以美妆出海为牵引，整合白云区美妆产业资源，构建覆盖研发、生产、物流、营销的全链条服务体系。8000平方米选品中心汇聚超200个品牌、超5万款产品，携手1688、TikTok、TEMU、eBay、亚马逊等平台，链接全球KOL（关键意见领袖）和KOC（关键意见消费者），形成“供应链+渠道+服务”三位一体的产业生态。

而“跨境馆”平台则通过“样品库免费开放”“数据化选品系统”等工具，帮助主播精准匹配区域爆款，以“直播+供应链”模式，快速整合本土工厂与海外直播团队资源，打破传统贸易壁垒，实现“即播即发”。

广州美云海选供应链科技有限公司副总裁赵江介绍，益云选品中心已协助10余个品牌完成出海布局，覆盖美妆、护肤等品类，订单履约周期缩短至3-5天，物流成本降低14%以上。该中心去年举办36场选品对接会与产业峰会，建立52个专业直播间，持续放大直播生态的辐射效应。 

建设世界级“美妆枢纽”

广州市商务局相关负责人表示，白云区打造全球美妆选品中心，把产业带与跨境平台有效联通，为全市树立了样板示范。白云区科工商信局相关负责人表示，益云选品中心充分利用白云国际机场等枢纽优势，带动企业对接国际电商平台，为企业提供一站式服务，有效破解中小企业不知如何出海、出海能力不足问题，助力“一键触达”全球市场。

据了解，益云选品中心仅是整体布局的其中一环，其所属的益云集团，正以研发智造、电商直播、国际物流等核心板块，谋划推进建设17万平方米全球美妆总部集群，建成后预计将汇聚超千家产业链企业，年带动跨境交易额突破50亿元。

“目前整个园区已进驻300家跨境、美妆相关企业，汇聚超5000名行业精英，通过平台和对接活动，园区跨境企业实现意向交易额超2亿元，形成显著集聚效应。”赵江介绍，园区目前已初步完成研发、检测、营销、供应链、金融等全方位赋能体系，随着广州车站海关入驻和保税仓、跨境贸易大厦等配套设施落地，将打造成为省内首个美妆跨境一站式服务平台，有望成为国际品牌入华与中国品牌出海的“双向枢纽”。

民科园管委会有关负责人介绍，民科园积极引进化妆品企业，目前已集聚益云选品中心及芭薇生物、诗妃生物、卡迪莲等龙头化妆品企业，并入选国家级化妆品特色产业集群，将全力打造全市首个百亿级现代化美妆生产园区。

据了解，2025年上半年白云区化妆品规上工业产值85亿元，限上批零业销售额95亿元，进出口额近16亿元，同比增长38.3%，全年产业规模有望迈上400亿元新台阶。

白云区美湾办相关负责人表示，益云选品中心有利于提升企业对接海外市场的能力，将进一步助推化妆品产业“四化”转型。除此之外，白云区也将加快白云美湾广场等载体建设，不断壮大“广州国际美妆周”影响力，持续擦亮“白云美湾”品牌，助力更多化妆品企业“扬名海外”，推动中国美妆走向世界。

采写：新快报记者李应华 通讯员周亚君 郭汉林 关斯宇 谭札烽