新快报讯 8月8日，东呈集团创始人、董事长兼CEO程新华在第十九届中国品牌节上正式发布新书《穿越周期的力量：我在中国酒店业18年创业笔录》。著名财经作家吴晓波在该书推荐语中提到：在中国商业史的激荡长卷中，程新华选择了“大众市场”这个长坡厚雪的大道，并保持着对中国新消费、新需求的敏锐观察，坚持进行着本土化创新。程新华的创业轨迹，既是个人命运的突围，也是中国民营经济崛起的缩影。

围绕着新书内容，程新华在品牌节主论坛上与著名经济学者任泽平共论“高性价比”的时代价值，从消费趋势、社会责任及行业走向等角度解读企业穿越周期的可行道路。程新华指出：“高性价比是我们穿越周期的力量，是发展的金线，长期主义则是穿越周期的唯一道路。”他这一观点获得了在场企业家、学者与全场嘉宾观众的强烈共鸣。

18年中国酒店创业笔录的背后

作为创始人，程新华自2006年起创立东呈集团。作为中国酒店业“黑马”，东呈集团不断发展壮大，跻身中国酒店规模前五、世界酒店规模前十四，并已成长为组织多元、治理规范、事业共创、科技驱动的新型酒管平台集团，正步入酒店业高质量发展新周期。

在企业创立18年、行业迈入新阶段的关键节点，程新华将创业的商业思考、价值主张和理想信念加以提炼总结，以第一人称撰写新书《穿越周期的力量》，系统归纳了以高性价比代表的，一系列具有东呈特色的商业竞争法则和商业价值观。

记者了解到，东呈在创立之初开创“高端经济型酒店”的战略初心，20年深耕大众赛道的长期主义，在逆境中选择“二次创业”、主动进化的“淬炼”历程，以及企业战略从“再多一点”到“再少一点”的深度洞察等。可以说，《穿越周期的力量》这本书以前瞻视角与深刻洞察，系统揭示了企业在经济周期更迭、行业格局剧变中锚定方向、稳健前行的核心法则与底层逻辑。它铺陈的不仅是一位企业家的成长图景，更是一套面向未来、启迪创业者的“周期穿越”实战宝典。

程新华表示：“作为一名长期创业者，在创业过程里有过很多实践。希望通过认真、系统的理念归纳和总结，将我的经历和心得和大家分享。如果这本书能使创业者少走弯路，引发一些有益的思考，对我来说，这件事就很有价值。”

破局酒店行业周期的“金线”

当经济增长放缓、消费趋势转型已成为共识，酒店从业者、投资人如何共同抵御市场周期波动、提升抗风险能力便显得愈发重要。基于对当下行业发展的新思考，程新华提出了新的洞察与观点。

程新华认为，当前酒店行业规模正从高速增长逐步过渡到平稳增长，行业发展模式从粗放式发展逐步迈进高质量发展阶段，企业的经营理念必须“跑马圈地”向“运营为王”转变，从强调规模到强调效率与盈利。

程新华透露，2020年初东呈在湖北的数百家门店以“万房公益”驰援武汉后，企业更注重平衡发展与社会责任，逐步进化为组织多元、治理规范、科技驱动的新型酒店管理平台。用程新华的话来说，就是“东呈没有辜负这几年，让公司在组织层面上了一个新台阶”。

值得一提的是，近20年的创业历程中，面对多重不确定性，东呈以长期主义精神坚守高性价比，深耕大众需求，将“走大路”的理念贯穿始终。程新华将东呈的未来比作一片森林，而非一年一收的田地，鼓励团队与合作伙伴共同奋斗，以长期价值为导向，实现高质量发展。

对此，任泽平博士从经济学角度分析了东呈穿越周期的原理，他认为没有企业的时代，只有时代的企业。性价比消费是未来中国消费的三大趋势之一，企业应积极拥抱短周期、顺应长周期，只有顺势而为方能致远。

那么，什么是“穿越周期的力量”，程新华总结道：“高性价比是我们穿越周期的力量，是发展的“金线”；长期主义是穿越周期的唯一道路，是价值观。”

记者获悉，通过积极调整战略适应趋势，拥抱年轻人与数字科技，程新华已带领东呈成功进化为组织多元、治理规范、事业共创、科技驱动的新型平台化酒店管理集团，向着成为世界一流酒店集团的“东方梦想”稳步迈进。

日前，《TopBrand 2025中国品牌500强》榜单揭晓，东呈集团凭借行业标杆的品牌建设成果与日益扩大的品牌影响力，以104.66亿品牌价值成功进入2025中国品牌500强。这也意味着，东呈集团通过高性价比、年轻化、科技驱动的持续进化，将有望成功穿越下一个周期。

采写：新快报记者 陈镟