新快报讯    8月21日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）公布了截至2025年6月30日第二季度未经审计的财务报告。财报显示，第二季度B站总营收同比增长20%，达73.4亿元；增值服务、广告、游戏和IP衍生品及其他业务分别贡献了收入的39%、33%、22%和6%，呈现出健康多元的收入结构。

二季度，B站广告业务收入为24.5亿元，同比增长20%；游戏业务收入为16.1亿元，同比增长60%。运营效率的提升与高毛利业务的快速增长，推动B站毛利润同比增长46%，毛利率连续十二个季度环比提升至36.5%；净利润和调整后净利润均创下历史新高，分别为2.2亿元和5.6亿元。

商业化效率显著提升的同时，B站社区规模与活力持续提升。二季度，B站日均活跃用户数达1.09亿，同比增长7%，创历史新高；月均活跃用户数达3.63亿，同比增长8%；月均付费用户达3100万，同比增长9%。本季度，B站用户日均使用时长达105分钟，相较于去年同期增长6分钟。

B站对优质内容的长期坚持，推动了社区生态的持续繁荣。二季度，B站用户日均使用时长为105分钟，5分钟以上视频的播放时长同比增长约20%。截至6月30日，B站通过入站考试的“正式会员”数已增至2.7亿，同比增长11%，他们的第12个月留存率持续稳定在80%。

二季度，B 站游戏内容的播放时长同比提升21%。除此以外，《归唐》、《战地6》、《归环》、《穿越火线：虹》等单机及手游领域的国内外大作，纷纷选择B站作为PV首发现场。

此外，AI内容在二季度成为B站增长最快的科技品类，播放时长同比大幅增长61%，日均投稿量同比增长45%。同时，户外运动与旅游出行品类的播放时长分别同比增长21%和11%，攻略内容投稿量同比增长35%。财报显示，上半年，约200万UP主通过广告、直播、充电、课堂、工房等渠道获得收入。通过花火商单和带货业务获得收入的UP主人数同比分别增长19%和49%。UP主通过充电获得的总收入则同比增长超100%。

与此同时，B站也在持续为创作游戏、数码家电、电商、网服、汽车成为贡献前五的行业。年轻人在 B 站高度聚集、持续活跃、不断消费，吸引了大量品牌主，带动广告主数量同比增长超20%。值得一提的是，本季度，家用电器品类的播放时长同比增长14%，在国补和618的推动下，小家电数码广告收入同比增长超70%。

作为能深度影响用户消费心智的社区，B站在品牌心智和消费决策上的影响力愈发显现。618期间，千元以上商品 GMV 同比增长近 50%，“星火计划”给全行业带来的平均进店新客率近60%。

游戏方面，二季度收入达16.1亿元，同比增长60%，游戏长线运营的策略价值正在逐步展现。《命运-冠位指定》迎来九周年，重返畅销榜前五；《碧蓝航线》八周年庆，用户数保持稳定。5月31日，《三国：谋定天下》上线S8赛季，推出周年庆限定活动，用户活跃度创下年内新高。

本季度，增值服务业务收入得到进一步提升，达28.4亿，同比增长11%。截至二季度末，B站大会员数量达2,370万，其中超80%为年度订阅或自动续费用户。

随着商业化效率的提升与高毛利业务的持续突破，公司二季度毛利润同比增长46%。毛利率连续12个季度稳步提升，由去年同期的29.9%提升至本季度的36.5%。二季度，公司持续实现盈利，调整后净利润为5.6亿元。

二季度，公司实现了19.9亿元正向运营现金流，并完成了约1亿美金股票回购，以提升股东回报。截至2025年6月30日，公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额为222.9亿元人民币。