新快报讯 9月11日，塞尔维亚国家旅游局携手10家当地旅游资源合作伙伴，包括知名酒店、地接社和塞尔维亚航空在广州成功举办旅游推介会。记者了解到，这是自贝尔格莱德与广州直航开通以来，塞尔维亚首次在广州举办大型旅游推广活动，并吸引了众多中国旅游业者的积极参与。

9月12日，塞尔维亚旅游局还首次亮相2025广东国际旅游产业博览会（简称“广东旅博会”），持续强化其作为中国游客新兴欧洲目的地的市场定位，展现对中国市场长期培育的坚定决心。

北上广三地直航，

为免签优势升级

众所周知，塞尔维亚是首个对中国实现全面免签的欧洲国家，自2017年1月15日起，中国公民持有效中国普通护照赴塞尔维亚旅游、经商或探亲，每次入境后可免签停留不超过30天。

塞尔维亚国家旅游局首席执行官玛丽亚·拉博维奇向记者表示：“中国市场的巨大潜力让我们满怀信心和期待。广州直航的开通极大缩短了中国华南地区游客前往塞尔维亚旅游的距离，目前北京、上海和广州三地均有直航航线。”

据玛丽亚·拉博维奇介绍，塞尔维亚是唯一一个中国游客数已经恢复到疫情前的欧洲国家，截至2024年底，全球游客至塞尔维亚的总夜间数相比2019年增长了52%，是增长最快的欧洲国家，其中中国游客的夜间数增长了近一倍。而最新数据显示，2025年1-7月，中国游客数同比增长35%，间夜数同比增长29% 。玛丽亚·拉博维奇透露，预计今年中国游客过夜数达50万。

显而易见，免签和直航的优势继续扩大，使塞尔维亚成为中国游客赴欧最便捷的目的地之一。据悉，自塞尔维亚向中国公民实行免签以来，从一开始的主打跟团游，到如今跟团游与自由行基本上实现1：1的比例，并且塞尔维亚很多地方设有中文路标，酒店提供热水壶与热水，包括中餐厅支持微信和支付宝支付等，让中国游客到塞尔维亚有宾至如归的感觉。

期待2027贝尔格莱德世博会

预计将吸引超过400万游客到访

据介绍，塞尔维亚国家旅游局以“感受！塞尔维亚(Experience!Serbia)”主题，希望旅行者可以通过味觉、声音和触感来探索塞尔维亚。

这个位于巴尔干半岛中心的国度，有着数千年丰富的文明遗迹。古老的村落、美丽的多瑙河、沧桑的古堡和要塞、数百万年大自然的鬼斧神工、欧洲最受欢迎的音乐节、世界最精彩的夜生活以及闻名遐迩的葡萄酒。

同时，塞尔维亚拥有五个国家公园和多个自然保护区，是热爱冒险和户外爱好者的天堂。被列为联合国世界遗产的中世纪修道院见证了现代塞尔维亚的成长与光辉。

塞尔维亚鼓励大家以休闲性、沉浸式的旅行方式，在大自然中放慢脚步，与自然来一场真诚的相遇。品尝农家美味，入住山间小屋，与周围的环境融为一体；选择更环保的旅行方式，在大自然中徒步骑行，感受不一样的风景所带来的喜悦；享受与当地文化和自然的互动，果园采摘、手工制作以及与当地人闲聊，融入当地生活，并将美好而独特的体验带回家。

值得一提的是，2027贝尔格莱德世博会（Belgrade Expo 2027）的主题定为“Play for Humanity”， 旨在通过体育、舞蹈、游戏、音乐或创意互动等“玩”的形式，促进全球合作与文化交融，强调协作、文化交流与创新。这一主题本身就是一种行动号召，因为“玩”的概念融合了体育与音乐的元素。

官方预计，2027年5月至8月期间将吸引超过400万游客。世博会将成为塞尔维亚向世界展示其自然美景、丰富的历史文化遗产、独特美食和闻名遐迩的热情好客的绝佳平台。而因游客增多及2027年世博会的即将到来，塞尔维亚计划新建多家酒店，涵盖不同档次，以进一步提升接待能力。

采写：新快报记者 陈镟