新快报讯 记者陈镟报道 当“人人都是旅行家”的口号响彻北京雁栖湖，北京越野为10万级轻越野SUV市场投下了一颗“重磅炸弹”。9月27日世界旅游日当天，BJ30旅行家正式上市，携6款车型、低至8.39万元的旅行焕新价，以及覆盖全车99%以上零部件的整车终身质保政策而来，同时邀请青年演员李庚希担任全球代言人；可以说，其从价格、配置到生活方式传递，正在全方位改写轻越野细分市场的竞争规则。
8.39万元起+4.3万大礼
10万级市场再添“性价比王者”
从BJ30旅行家的价格表可以看到，其“诚意”一目了然。此次上市的6款车型涵盖燃油与混动版本，官方指导价区间为9.99万-13.69万元，叠加国补与厂端置换政策后，旅行焕新价最低仅需8.39万元（燃油标准版），混动进阶版也仅11.89万元，直接将轻越野SUV的准入门槛拉至“A级轿车价”区间。
与此同时，北京越野推出“九重尊享礼遇”，总价值高达4.3万元。其中，“质保礼”堪称行业首创——赠送价值6000元的整车终身质保，不仅覆盖动力总成、三电系统等核心部件，连多数品牌“拒保”的易损件也纳入保障范围，用“别人保的、我们都保；别人不保的、我们也保”的承诺，解决用户后顾之忧。
此外，下单晒出游计划可获1万元现金奖励，混动车型置换补贴最高8000元，还有3年10万零息金融方案、价值3000元的天池蓝专属车漆、终身免费OTA升级等福利，从购车、用车到养车全链条降低消费成本，这样的“福利组合拳”将诚意拉满。
越野、空间、油耗“三优解”
重构轻越野标准
“花A0级轿车的钱，开B级轻越野SUV”，BJ30旅行家的产品力的“底气”，来自对细分市场痛点的精准击破。在轻越野领域，多数车型要么侧重通过性却牺牲油耗，要么追求空间却弱化越野性能，而BJ30旅行家则交出了“三优解”。
越野性能上，它搭载了北京越野独家研发的“三擎四驱六模HEV混动架构”，这套超级混动系统，坐拥同级最大的301kW综合功率与685N·m综合扭矩，电四驱系统响应速度仅0.03秒（是机械四驱的3倍以上），零百加速6.59秒的成绩，让“轻越野”告别“慢加速”标签。更有“能量中锁”“四轮电子限滑”功能，搭配覆盖雪地、沙地、泥地等场景的7种驾驶模式的ATS全地形控制系统，即便面对非铺装路面，也能轻松脱困。
空间体验上，4730mm超长车身与2820mm超长轴距，带来了66%的“得房率”——978mm的后排腿部空间媲美MPV，第二排座椅放倒后可形成1496L储物空间与1.92米纯平大床，再加上1.05平方米超大全景天窗，完美适配家庭露营、长途旅行等场景。
油耗表现则颠覆了“越野必费油”的认知。其两驱版WLTC百公里综合油耗低至5.85L，四驱版也仅6.45L，即便与同价位城市SUV相比，也具备明显优势，真正实现“越野的底气”与“经济的从容”兼得。
从“小众玩具”到“大众选择”
轻越野迎来“平权时代”
“北京越野是中国越野车的发明者，我们要做的不仅是深耕专业硬派越野，更要践行‘越野平权’，让越野梦照进现实。”发布会上，北京越野董事长王昊的话，点出了BJ30旅行家的市场使命。
在此之前，10万级SUV市场长期被城市型产品占据，轻越野车型要么价格居高不下（多在15万元以上），要么配置“减配严重”（缺乏核心越野技术），导致“轻越野”始终停留在小众圈层。而BJ30旅行家的出现，恰好填补了这一空白——以8万-12万元的价格带，提供“专业越野能力+MPV空间+轿车油耗”的组合，将“轻越野”从“小众玩具”转变为“大众选择”。
从竞争格局来看，BJ30旅行家的核心优势在于“差异化突围”。对比同价位的哈弗H6、长安CS75 PLUS等城市SUV，它多了“越野属性”；对比更高价位的Jeep指南者等入门越野车型，它又在价格、空间、油耗上占据绝对优势。这种“跨维度竞争”能力，或将吸引两类核心用户：一是年轻家庭用户（追求空间与多功能性，偶尔想“逃离城市”），二是越野入门玩家（想体验越野乐趣，却不愿承担高额购车成本）。
值得关注的是，北京越野还同步推出官方IP“野乎乎”，以及中国首部汽车户外探险短剧《糖里有沙》，并为BJ30旅行家定制了总价值4.7万元的旅行王者套件（上市至年底限时6折，仅2.85万元）。这种“产品+内容+生活方式”的营销组合，不仅拉近了与年轻用户的距离，更在潜移默化中培育轻越野市场的消费认知。
写在最后
随着消费升级与“户外热”的持续发酵，用户对SUV的需求早已不满足于“代步”，而是追求“全场景适配”。BJ30旅行家的上市，无疑为轻越野细分市场注入了一剂“强心针”。
未来，随着更多品牌入局，轻越野市场或将迎来“内卷”，但竞争的核心终将回归“用户价值”——谁能在价格、性能、体验上找到最佳平衡点，谁就能占据主动权。而BJ30旅行家凭借“价格破圈+配置降维+生态构建”的三重优势，已然抢占了先机。对于消费者而言，“8.39万起开轻越野SUV，还享终身质保”，这样的选择，显然值得期待。
