体育，正在成为一种流行的新生活方式。十五运会的带动，粤港澳大湾区处处拉满体育气氛，而这离不开基础坚实、蓬勃发展的体育产业。数据显示，2024年中国体育产业规模达3.89万亿元，国内有体育场地数量约484.2万个，体育相关企业1700万多家。到2030年，更将培育一批世界级的体育企业和赛事，体育产业总规模将超过7万亿元。

体育从小众兴趣迈向支柱产业

1700万+企业参与竞争

如今，体育早已突破传统赛场局限。“体育赛事进景区、进街区、进商圈”成为常态，“跟着赛事去旅行”成新玩法，“村BA”“浙BA”“苏超”等草根赛事频频火爆出圈——“苏超”前十轮60场比赛，场均2.5万观众挤满现场，线上直播观看人次更突破13亿。全民“追赛”的热情，让体育消费市场充满烟火气。

近年来，中国体育产业正以惊人速度从小众兴趣领域向国民支柱产业跨越。数据显示，2017年中国体育产业总规模仅2.20万亿元，2024年已攀升至3.89万亿元；按照国家规划，2025年将突破5万亿元，2030年更将跃升至7万亿元。

这条产业链覆盖“生产—赛事运营—营销—消费”全环节，既包括运动鞋服、健身器材等实体产品制造，也涵盖赛事组织、媒体转播、培训服务等软性环节，最终指向大众参与消费，成为提消费、促就业、强国民体质的核心领域。

横跨制造业、服务业与消费市场的体育产业，未来发展要通过从供给端优化产业生态、从需求端激活消费热情，既为体育产业高质量发展注入强劲动力，更让体育逐步落地为大众可感知的生活场景。

企查查数据显示，截至9月4日，国内体育相关企业现存量达1702.18万家，主要分布在华东地区、华南地区、华中地区。从成立年限分布来看，超六成相关企业成立于近三年，其中成立年限在1-3年的相关企业，占比达34.78%。注册量方面，2024年注册量达456万家。截至目前今年已注册329.41万家，其中前八月注册量达323.4万家，同比增长10.08%。

从产业链上看，围绕“供给-中枢-需求”形成完整且功能互补的架构。上游为行业提供硬件与物料保障，涵盖体育场地建设、体育用品及装备制造、原材料与设备供应等板块；中游承担“连接上游生产与下游消费”的关键传导功能，通过内容创造与价值转化激活产业活力，涵盖赛事组织运营、媒体传播、营销经纪和平台服务等环节；下游是产业链价值实现的最终出口，对接大众消费需求，涵盖体育用品销售、健身休闲服务、赛事参与、体育旅游等领域。

全国有近500万个体育场地

健身器材市场高速发展

从场地建设上看，随着“15分钟健身圈”政策推进，相关部门安排全民健身设施专项债，重点支持学校与社区共享场馆模式，将拉动室外/室内器材、智能门禁系统等市场需求。

数据显示，2024年中国共有体育场地484.2万个，体育场地面积42.3亿平方米，全国人均体育场地面积3.0平方米；在基础大项场地方面，田径场地和游泳场地数量众多。全国田径场地达到20.93万个，全国游泳场地达到3.97万个，为全民运动提供坚实基础。

作为全球最大的体育用品生产基地，中国拥有完备的产业配套体系与庞大制造集群，近年更在多个细分领域实现技术突破与品牌升级。在体育用品中，运动鞋服是规模最大、消费最活跃的细分品类。2024年中国运动鞋服市场规模达5425亿元。随着中国鞋服品牌登上国际时装周舞台及国潮文化的流行，国货品牌纷纷崛起。预计到2025年中国运动鞋服市场规模将达到5989亿元。

在全球市场来看，国际品牌的领先地位依然稳固，耐克与阿迪达斯始终稳居全球前二。国内品牌也在强势突围，安踏体育2024年的营收同比增长13.6%至708.26亿元，首次超越耐克中国区营收，连续三年稳居中国市场全行业首位，叠加旗下亚玛芬体育，总营收达1086.76亿元，首次破千亿大关；李宁集团紧随其后，2024年实现营收286.76亿元；特步聚焦跑步领域，2024年其净利润增长20%，创下历史新高；361°则深耕儿童运动市场，2024年营收破百亿元。

在体育器材制造方面，中国拥有覆盖球类、球拍、健身器械等全品类体系。2024年，中国健身器材市场规模达819.5亿元，同比增长11.6%，预计到2029年将突破千亿大关，攀升至1144.9亿元。

近年居家健身兴起，智能健身器材（如智能跑步机、动感单车）与可穿戴设备（华为、苹果智能手表）成为新增长点，科技加速渗透传统器材领域。数据显示，2019—2024年中国智能健身市场规模从约99亿元增至约523亿元，且增速逐年稳步上升，健身训练器材智能化趋势越发显著。

全球体育迷突破18亿人

虚拟体育成新增长点

放眼全球市场，体育赛事行业规模呈稳步扩张趋势，全球体育赛事市场预计到2033年将增至5258.251亿美元。

当前全球体育消费者群体规模已突破18亿人，庞大的受众基数为赛事市场的长期发展筑牢了根基。年轻观众更愿意为流媒体订阅、NFT门票和虚拟商品埋单。18—34岁占全球体育粉丝67%，其中78%为男性；TikTok推动年轻群体参与度快速上升。

国际足联世界杯、奥运会、超级碗、温布尔登网球赛等顶级赛事持续发挥“流量引擎”作用，不断吸引全球关注度，既带动了赛事转播、商业赞助、周边消费等产业链环节的增长，也进一步激发了大众对体育赛事的参与热情，形成良性循环。

从国内来看，苏超单场观众6.08万人，带动江苏全域消费380亿元，赛事转播触达1.2亿人次。“浙BA”280场赛事拉动消费10亿元，门票收入710万元，周边衍生品销售额增长210%。2025年无锡马拉松通过消费券礼包拉动周边效益5.05亿元，同比增长78.2%，参赛选手人均消费1800元。

技术进步让传播形态更趋多元，除了电视以外，短视频平台（抖音、快手）成为赛事二次传播主阵地，2023年篮球世界杯相关话题微博热搜超百次，球迷自发剪辑视频播放量破亿；AI剪辑技术实现赛后几分钟内生成集锦，满足碎片化传播需求，VR/AR观赛（如球星视角、战术视角切换）则提升沉浸式体验。

传播技术迭代与多元场景拓展，也推动中国虚拟体育市场呈爆发式增长。2024年中国虚拟体育市场规模达917.0亿元，预计2030年将攀升至2669.4亿元，在技术升级与产业协同下正成为体育数字化发展关键方向。电竞是虚拟体育的典型代表。2024年中国电竞产业实际销售收入为275.68亿元，同比增长4.62%，成为中国体育产业新的增长点。

体育旅游带动城市文旅

冰雪运动成消费亮点

当前，中国体育消费正从“实物消费”转向“服务消费+体验消费”，结构更趋多元，是产业价值实现的“最后一公里”。

体育用品零售呈现线下为主导，线上高增长的特点。数据显示，2024年全国体育用品电商销售额达到3337.45亿元，同比增长22.59%，近三年体育用品电商零售市场增速远高于全国电商零售整体水平，国内体育用品消费需求扩张态势显著。

京东消费研究院数据显示，体育赛事、健身培训等服务消费增速达22.2%，高于实物消费（8.5%）。2025年上半年，京东体育服务类订单增长37%，瑜伽培训、马术体验等高端服务订单增长超100%。

数据显示，“体育+旅游”成为新潮流，冰雪旅游、骑行、露营、冲浪等兼具户外场景与社交属性的业态爆发。浙江省体育局数据显示，通过“浙BA”赛事发放消费券2.1亿元，带动餐饮、住宿消费增长42%。贵州“村超”吸引500万线上观众，带动当地旅游收入增长38%。

在电商平台上，滑雪运动、户外鞋服、棋牌麻将、户外装备和冰上运动的相关用品都呈现较快的增长。其中，随着冰雪爱好者群体日益壮大，冰雪运动的市场规模也随之迅速扩张。2024年，中国冰雪运动带动市场规模已达10480.1亿元，预计到2029年这一规模将进一步攀升至15593.8亿元。这一趋势不仅促进了冰雪装备、冰雪旅游以及冰雪文化等相关市场的蓬勃发展，还进一步激发了整个产业链条的活力和创新潜力。

此外，数据显示，中国露营经济核心市场规模和带动市场规模均呈现逐年上升的趋势。2024年中国露营经济核心市场规模达到2139.7亿元，同比增长60.4%；预计2030年将上升至4879.8亿元。中国户外用品协会的数据显示，露营装备市场规模达350亿元，牧高笛、凯乐石等品牌海外营收增长超50%。

数据来源

清华体育产业研究中心《2024年中国体育服务贸易发展报告》、政智中汇《2025体育经济全景报告》、普华永道《2024中国体育行业调研报告》、韦伯咨询《2025年中国体育服务行业专题调研与深度分析报告》、上海体育大学x京东消费及产业发展研究院《2024年体育消费报告》、中投未来产业研究中心《2025—2029年中国体育服务行业深度调研及投资前景预测报告》、智研产业研究院《中国体育赛事行业发展环境分析及市场前景预测报告（2025版）》、Meltwater《2023年体育运动行业的热门话题受众洞察与消费趋势》、KORE《2024年体育行业报告》、艾媒数据中心、国家体育总局、中国音像与数字出版协会

策划：新快报记者 罗韵

采写：新快报记者 罗韵

制图：廖木兴