新快报讯  近日，有传言称，京东强制要求商家在双十一期间在其他平台的商品价格不能比京东平台更低，还特别设置巡查小组，一旦发现，京东就会对商家处以大额罚款。另外，有网传截图信息显示，美的集团因价格问题遭京东罚款500万元。在微博等社交平台上，#京东或因压力取消美的500万元罚单#这一词条在29日曾登上热搜。

10月29日晚间，京东内部人士向媒体表示，近期“京东对某家电品牌巨额罚款”“京东二选一”信息，是因为京东要求在自己平台上的售价不能高于其他平台，引发与抖音直播间之间的价格竞争而产生的。

抖音电商内部人士则认为，京东前述说法证实了京东主动限制商家在其他平台的自主经营权这一事实。此外，京东还以巨额罚款为威胁，禁止家居家电商家参与抖音电商的平台营销活动。该人士认为，根据国家市场监督管理总局 2021 年对某电商平台“二选一”案作出的行政处罚决定书，“禁止平台内经营者在其他竞争性平台开店和参加其他竞争性平台促销活动”都属于限制市场竞争的“二选一”违法行为。京东限制上述商家使用抖音的“双十一”优惠券，禁止他们参与抖音“双十一”促销活动，无疑已经构成了“二选一”。

作为事件关键一方，美的集团在29日深夜回应媒体称，针对近期社交媒体广泛流传的“美的集团因违反京东‘二选一’要求遭罚款500万元”消息，根据美的集团目前掌握的情况，网络上相关提及美的的文章属于不实信息。

10月30日，京东内部人士向新快报记者表示，美的等品牌在京东平台销售量很大，京东要求在自己平台上的售价不能高于其他平台，这种做法是确保销量大的平台价格具有竞争力，让大多数消费者购买到合适的价格。这种主动比价本质是为消费者构筑价格防护墙。二选一本质是限制去别的平台经营。所以京东不是二选一。“二选一”概念被模糊使用，既是对京东正常价格策略的曲解，也有借法律标签制造负面舆论的嫌疑。

此外，他还指出，近期大量媒体自媒体集中发布上述谣言，以及京东“二选一”等不实信息，明显有平台操纵迹象。

上海正策律师事务所律师董毅智分析认为，通常意义上的“二选一”，特指平台滥用市场支配地位，通过惩罚性或激励性措施，强迫商家进行排他性的限定交易，即商家只能在特定平台经营。根据公开报道，京东此次的核心要求是“价格对标”而非“独家合作”，其直接目的是维持自身价格竞争力，防止成为“价格高地”，而非禁止商家在多平台经营。因此，严格从法律定义上讲，这与典型的“排他性”“二选一”有所区别。

上海汉盛律师事务所高级合伙人李旻也认为，京东要求平台内经营者在自身平台的售价不得高于其他平台的行为，与传统意义上“禁止商家入驻其他平台”的排他性“二选一”存在明确区别，其并未直接限制商家的渠道选择权，因此不构成典型的“二选一”。