新快报讯 第八届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）期间，欧莱雅中国联合复旦大学老龄研究院、上海市消费者权益保护基金会，发起了“新龄美”中国行动，并首次以主办方身份举办以“新龄美”为主题的虹桥论坛会员分论坛。这是继论坛前日欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕在展台开幕式正式官宣“新龄美”中国行动后，本次论坛更进一步，旨在推动从行动倡议到思想共建的深化，实现对理念内核的深度剖析与跨界共识的凝聚。

论坛上，复旦大学老龄研究院院长彭希哲、上海市消保基金会理事长唐健盛、复旦大学老龄研究院副院长胡湛、欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚、欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍、欧莱雅中国副总裁及大众化妆品部总经理李琳、欧莱雅北亚及中国消费者洞察总监陶俊等人还共同宣布了 “新龄美” 中国行动联盟正式启动，该行动将整合研究报告、科学研讨、方案共创、公益课程以及多元化理念传播等多种形式，致力于在中国市场深入推广和实践“新龄美”的深刻内涵。

数据显示，到2030年，全球每四位60岁以上的人中就有一位是中国人；至2050年，半数以上国人年龄将超过50岁。 基于对这一社会变革的洞察，欧莱雅作为美业巨头，早在15年前开始着手长寿科学的研究，并于今年6月开创性提出 “新龄美”（The Beauty of Longevity）理念， 携手上海老年大学落地 “新龄美”形象管理公益课程，从“科学健康”“文化认知”“社会经济”三个维度，深入阐释“美”如何在不同年龄段、不同领域的积极作用和深远影响，引领大众拥抱全生命周期的美。

“年龄是一个数字，与岁月共处是一门艺术。长寿时代的到来，并非一个需要解决的难题，而是一个重新定义美之价值的划时代机遇。”论坛上，欧莱雅北亚总裁兼中国首席执行官博万尚阐释了欧莱雅引领这一变革的愿景，“我们坚信，它不仅能推动健康的美好生活、塑造包容的社会文化，更能释放活跃的消费潜力并激发强劲的创新动力。”

这一愿景也得到了学界与业界的高度认可。复旦大学老龄研究院院长彭希哲教授从学术视角指出：“我们倡议社会告别“抗老”思维，树立“与时间共处”的观念，推动产业创新、代际沟通与社会生态圈建设，期待携手将理念转化为共同行动，让‘新龄美’成为应对老龄化的重要抓手，并将中国经验与世界共享，为全球老龄社会提供中国方案。”

上海市消保基金会理事长唐健盛则从市场角度分享了长寿时代的关键洞察：“新银发群体普遍具备‘有经济实力、有时间、有心情、有要求’，消费潜力非常巨大，将是又一战略级风口。新银发群体更注重‘自我实现’与‘生活仪式感’，消费需求已从‘生存型’向‘发展型’、‘享受型’全面跃升。这与新龄美的理念高度契合。”

论坛还特别设置了问答环节，羽西化妆品牌创始人、欧莱雅（中国）荣誉副总裁靳羽西分享了她的美学感悟：“了解并热爱始于自身的美，始终至关重要。无论什么年纪，都要有对美和健康的追求。真正的长寿不是活到一百岁，而是到了一百岁，依然活得健康、精彩。”

为夯实理念的学术基础与社会共识，本次论坛发布了由欧莱雅中国、上海市消费者权益保护基金会、复旦大学老龄研究院共同编撰的《新龄美：在长寿时代探索全生命周期的美》研究报告。该研究综合运用文献分析、覆盖全国近3000份的有效问卷、多领域深度访谈以及典型案例研究，是行业内首份对“新龄美”理念进行系统梳理与实证探索的权威文件。

复旦大学老龄研究院副院长胡湛教授从“为何、何谓、何以新龄美”三大角度出发，揭示了皮肤健康与长寿生活品质之间的强关联，从哲学与心理学角度论证了“美”作为实现身心和谐与个体尊严的重要途径，同时以详实数据展现了“新龄美”所撬动的巨大社会经济潜力，为理念的广泛传播与产、学、研、社各界的协同行动提供了坚实依据。

采写：新快报特派上海记者 陆妍思