一次盛会点燃一座城!全运会热潮席卷全网,吉祥物刷屏出圈,赛事话题持续引爆社交平台,成功“火出圈”。这场全民瞩目的体育盛事,让全国目光齐聚作为承办城市之一的广州,也让这座活力之城瞬间站到流量中心。
早已在此深耕的郎酒,也借着这场盛事,迎来了一场自然而然的品牌绽放。全运会期间,青花郎在广州塔顶熠熠生辉,成为无数镜头中闪亮的背景,完成了又一次高质量的“出圈”。
蓄之既久,其发必速。梳理郎酒近年来动作可以发现,其始终以“高空地标+地面场景”的组合策略,在全国多座核心城市默默耕耘,持续构建着品牌与城市、消费者之间的深度联结。
近3000天的坚守,成了体育盛事的高光注脚
志合者,不以山海为远。青花郎与广州塔的携手,便是一场跨越山海的知己之约。从赤水河左岸的郎酒庄园,到珠江畔的“中国第一塔”,两者相隔千里,却因对“极致”的共同追求,结下了近8年的不解之缘。
广州塔地处广州CBD中央商务区,城市中轴线中心,是中国第一、世界第三的旅游观光塔。自2017年起,郎酒连续八年携手广州塔,一个是中国地标性建筑,一个是中国高端酱酒的代表,长期以来共同的品质追求和彼此信赖,让郎酒与广州塔的心意相通情意绵延。
全运会期间,全国乃至全球的目光通过镜头聚焦于此时,广州塔的“青花郎”便成为最自然的品牌名片,再一次释放着品牌声量。
除了闪耀“第一高塔”,青花郎还占据全国机场流量第一黄金资源位,以巨幅广告霸屏广州白云国际机场T1航站楼。
而在“高空”曝光之外,郎酒同样重视在“地面”的场景渗透。在广州,郎酒通过覆盖全运场馆周边、核心商圈与居民社区的公交车身广告,将品牌融入城市的日常脉络之中。
这些穿梭于街巷的“移动名片”,尤其是被广州市民亲切称为移动“利事封”的红花郎公交车,在全运期间随着人流的涌动,建立起深厚的情感联结的同时,实现了广泛而高效的品牌触达。
从空中到地面,打造城市深度体验场
以广州市场的深耕为参照,“不做城市的‘过客’,要做城市的‘家人’”,正是郎酒在地化营销的核心逻辑。
八年前站上广州塔,为品牌扎根找准文化根基;覆盖大型国际机场、高铁枢纽以及城市地标,让品牌贴紧生活日常。当全运会带来热度,自然而然迎来这份深耕价值被放大的“契机”。
事实上,郎酒的深耕从未局限于广州,而是以点及面铺展成全国性布局:庄园酱酒青花郎以特色创意装置C位炫动天府机场;青花郎点亮全国多个“超级地标”;红花郎身影也遍布北京、上海、重庆、成都等上百座城市的地标……这些共同构成了郎酒全国化的“高空骨架”。
而在地面上,一套“长期扎根+场景渗透”的模式在全国同步进行,将中国郎基因融入不同城市的烟火气与文化肌理之中。在西北、江苏,以百车大礼掀起“献礼风暴”,真诚服务当地消费者,同时联动百辆主题巴士覆盖、终端主题海报全面覆盖、点亮多城地标、城市主题快闪、开瓶有礼、万店共享、专属品鉴会等多重主题活动真情献礼;
在西南地区,郎酒则借着凉山火把节、端午药根宴等本地民俗,让品牌融入地域文化;更以多场特色演唱会,将品牌融入欢庆场景;在河南、山东这两个白酒消费大省,郎酒聚焦“餐桌场景”做深做透,通过郎酒品牌日、宴席合作等活动,让郎酒成为餐桌上的“自己人”。
正如郎酒始终坚守的“酿好酒,存新酒,卖老酒”,白酒是关于时间价值的产业,品牌建设亦是如此。郎酒在一座又一座城市深耕“空中+地面”,用持续不断的场景渗透积累群众基础,完成从“被看到”到“被认同”的品牌深化过程,建立起扎实的在地情感联结。
当全运会让广州成为全国焦点,这份长久的陪伴便被众人看见,成就了自然的出圈。没有刻意追逐流量,却因早已成为城市肌理的一部分,而顺势成为话题的中心。
这也印证了那句老话:“功不唐捐,玉汝于成”,郎酒与城市共成长、与消费者同呼吸,终将被城市所成就,被消费者所认可。
