新快报讯 今年以来，广州会展业呈规模扩大、新展增多、活力增强的良好态势。11月26日，记者从广州会展政产学研交流活动上获悉，前10个月广州全市重点专业场馆累计办展面积超1000万平方米。以广交会、家博会、照明展、建博会、灯光音响展、广州设计周等为龙头的展会矩阵持续优化，预计全年超10万平方米的特大型展会场次同比增长近20%、合计展览面积同比增长超过5%，预计全年广州新引进或新举办展会49场，均再创历史新高。

“广州会展锚定‘12218’现代化产业体系，以创新为第一动力，积极培育‘一产业一展会’品牌体系。”广州市商务局副局长罗政在活动中表示，今年以来展览规模逆势增长，创新实践上实现多点突破：展会首发首秀功能升级、国际化水平提升、科创与新消费领域展会增势强劲、文商旅融合场景持续拓展。政府通过成立会展产业专班、组建广州国际会展集团、展产对接、产教协同等优化发展生态。

科技赋能会展，智慧体验全面提升

第23届广州国际汽车展览会正如火如荼进行，面积达22万平方米，首次创新引入智能客服，实现“零等待”响应，吸引全球主流车企携最新产品高规格参展，彰显中国汽车工业高质量发展新成就。

第138届广交会上，多项“首次”创新举措集中亮相，从AI逛展到展位导航，从特装展位模块化搭建到离境退税专区，创新便利化服务赢得全球客商赞誉。

中国对外贸易中心集团有限公司综合管理部张经理介绍，广交会展馆试点推出的“蓝牙+北斗+5G”三位一体展位级导航系统，ASK ME智能体导览助手形成“一码逛展”服务闭环，累计服务近58.6万人次，极大提升了客商参展体验。

广东鸿威集团云展动力联合创始人陈良玉则分享了数字孪生获客系统，通过1:1克隆企业实景，打造了365天永不落幕的云上展会。

中国会展经济研究会副会长姜淮指出，刚刚闭幕的二十届四中全会明确要提高现代服务业和先进制造业融合发展水平，作为国民经济战略先导产业和现代服务业的重要组成部分，会展业正加速从规模扩张向质量效益转型的深刻变革，而创新是驱动这一变革的核心引擎，“广州会展企业在创新方面作了很多探索，人工智能、新能源等科创领域以及文旅休闲、宠物经济等新消费赛道展会增势强劲，广州会展正将创新基因深度融入产业发展中，通过场景迭代、业态升级、生态优化构建形成可复制、可推广的‘广州方案’，推动行业可持续发展。”

模式创新突破，市场化运作成效显著

广州会展业的创新实践体现在多个维度，科隆展览广州分公司黄晓源项目总监分享了展会模式创新案例，以中国广州国际家具生产设备及配料展览会的国际区“活动内容IP化”和“策展思维”实现转型，通过打造沉浸式美学空间和设定年度关键词，构建品牌、设计师与制造商价值共创的新生态。广东科展公司谢绮君经理也认为，沉浸式场景打造更好展示展商产品，广州国际专业灯光、音响展览会引入沉浸式场景化展示，推出四大沉浸式体验活动，推动科技智造与文化内涵的深度融合，通过创新重塑展会价值，实现展会从展示平台到趋势引领者的转变。

在“会展+消费”场景创新方面，广州设计周则探索出可行路径。城博文创展览公司黄静仪总监介绍，“创意广州”全城活动理念，通过融合“文化创意+旅游休闲”模式，集合产、学、研、游、购、玩等“旅游+文创”消费资源，创作《创意广州探索指南》，解锁广州文化旅游新创意、文化创意百美空间，构成N个文商旅消费探索、N场文旅大咖分享会、N组探索广州创意之旅。萤火虫动漫游戏嘉年华通过“快闪联动+整合营销+文旅跨界”三维创新模式，重构二次元消费场景，全年接待观众超50万人次，成功推动30多个国产IP出海，实现文化输出与商业价值的双赢。

在组织国际观众方面，彼岸OPB 董事长、CEO侯国楠分享了如何通过突破传统创新展会服务模式、抓住数字转型契机帮助展会转型升级，实现展会主办从“二房东角色”到“共赢伙伴角色”，破解采购商招募困局。

绿色创新引领，可持续发展深入人心

在绿色会展领域，广州走在全国前列。广交会自2012年便倡导绿色搭建，广州更是系统性的服务赋能者，通过出台全国首创的碳中和扶持政策，为展会提供从碳核算到认证的全链条政策与资金支持，已成功助推华南口腔展、保利锦汉礼品展、世界文旅产业博览会等9个展会实现碳中和。

艺搭环保科技（广州）有限公司创始人、总经理何光辉分享了以“艺搭环保”为代表的模块化绿色搭建服务，将环保诉求转化为“降本、增效、增颜值”的参展商实益。

艾德福（上海）会展有限公司项目经理桂驰则介绍了IPDF国际未来包装展通过提供“主办方统一搭建”服务，让企业“拎包参展”，显著降低了参展的综合成本。

广州国际会议展览业协会执行会长鲁晓昆表示，广州会展业能持续引领全国绿色会展发展，得益于政府、高校、企业及行业协会协同发力的机制优势。

人才创新培育，政产学研协同发力

培育创新的展会策划理念和优质的策展人是推动展会创新的关键所在。中山大学会展经济与管理专业的四位学生通过分享全球海洋时尚创新论坛的原创案例，阐释如何构建以创新主体活动为中心的系统性产业生态；广州职业技术大学旅游商务学院会展策划与管理专业的陈津分享了只“宠”你未来宠物主题展会概念设计，展示如何策划构建“三大情境展区+一套互动机制”提升展会价值。

广州市商务局先后在会展职业院校、本科高校举办5场“会展新生代，青春不一YOUNG！”会展进校园活动，深化校企合作机制，构建会展专业人才培养生态圈。

广州市保利国贸投资有限公司品牌主管许浩龄介绍，公司自 2023 年以来推出“保利会展之星”探展计划栏目，积极联动政-校-企资源，以青春创意的视频手法，突破传统展会宣传的圈层壁垒，将会展活动生动有趣地传递给更广泛的受众，探索会展活动创新传播与年轻时代互动交流的新范式。

中山大学旅游学院教授、博导罗秋菊表示，在这一政校合作框架下，学院推进会展人才的协同培养：对接广州市会展业发展规划，动态优化培养方案；在课程体系中强化数字化与会展融合模块，积极响应广州智慧会展转型对人才的新需求；将真实会展项目融入教学，让学生在实战中提升专业能力。

从展产融合到科技赋能，从模式创新到绿色发展，广州会展业正以崭新的姿态，向世界展示其创新驱动的力量，为“千年商都”注入源源不断的新活力。

采写：新快报记者 陆妍思 通讯员 穗商务宣