近日,有消费者发现,麦当劳部分餐品上调了价格,涉及多款汉堡、小食及套餐等。麦当劳中国对此回应称:“麦当劳致力于持续为消费者提供高品质的餐食和超值的选择。2025年12月15日起,部分餐品的价格增加0.5到1元。”
麦当劳小程序菜单显示,巨无霸、双层深海鳕鱼堡、麦香鱼等经典汉堡单价均上涨1元;麦乐鸡、那么大鸡排等小食也涨价1元,麦麦脆汁鸡、中份薯条等则上调0.5元,麦旋风、新地等甜品同步涨价0.5元。
但是,被网友调侃为“穷鬼套餐”的“1+1随心配”仍维持13.9元起的定价,但部分单品组合因配料涨价间接增加1元成本。例如若套餐中选择双层吉士汉堡,需在原有售价基础上额外多加1元,到手套餐价为14.9元。倘若不选择“特制”食品,该套餐维持13.9元的价格不变。
记者走访麦当劳棠下餐厅发现,就餐的消费者表示对涨价没有太大感觉。而据工作人员介绍,麦当劳正在进行“麦麦农场美食节之10元吃堡”优惠活动,在12月15日至12月30日,注册会员可登录麦当劳App或小程序免费领取优惠券,以10元券后价格购买板烧鸡腿堡、双层脆鸡堡、巨无霸等。
“偶尔才吃一次麦当劳,这个涨幅可以忽略不计。”正在点餐的万小姐表示,细心留意各种优惠,其实完全可以抵消涨价。
公开信息显示,自2021年以来,麦当劳中国已进行4次明确的产品价格上调(不含2024年配送费模式调整)。其中,巨无霸汉堡价格从2021年的24元上涨至目前的26.5元,累计上涨2.5元,涨幅约为10.42%。
今年2月,麦当劳调整了早餐部分产品以及开心乐园餐的价格,涨幅为0.5元。据悉,此次麦当劳产品价格调整平均涨幅2%,具体调整范围在0.5元至2元不等;2021年12月,麦当劳“随心配1+1”曾宣布第一次涨价,从12元涨到12.9元;2022年12月,麦当劳宣布2023年1月5日起,麦当劳“随心配1+1”价格从12.9元涨至13.9元;2023年12月27日,麦当劳又对部分单品和套餐做出价格调整,平均价格上浮3%。
除了产品价格调整外,2024年12月,麦当劳旗下外送服务“麦乐送”也调整了收费标准,麦乐送的外送费定价由9元调整为6元,并根据餐品数量收取打包服务费,团餐渠道也同步做调整。
实际上,尽管近年来麦当劳多次调价,但幅度相对较小,消费者反应普遍平静。
对于涨价原因,麦当劳此前多次表示,主要是结合了近期运营成本的变化。
财报显示,麦当劳在中国市场扩张迅猛。截至2025年6月30日,中国门店总数已达7227家,同比增长超过15%。在2024年11月的第三季度财报电话会上,管理层再次确认了2025年的开店节奏:计划在中国新开1000家餐厅。这意味着,麦当劳全球近一半的新店将落地中国。
有分析认为,凭借高性价比,麦当劳确实稳住了客流——包含中国在内的国际授权市场在第三季度实现了4.7%的增长。但随着门店数向2028年突破10000家的目标迈进,在“价格战”与“通缩”双重挤压下,仅靠走量恐怕已不够,它需要更高的单店盈利来支撑扩张。
