在北京路逛遍岭南农文旅好物
12月19日，广州北京路人头攒动，英歌槌的击打声、农产品商家的贩卖声、市民游客的鼓掌声此起彼伏。当天下午，作为广东首个以文明实践为基底、以惠民生促消费为目标的文明集市促消费系列活动在此启幕。活动集文化惠民、文旅推介、消费促进、技能惠民于一体，10多项特色活动、超8类消费场景贯穿北京路南北，从天字码头延伸至中山五路路口，精彩各异。本次系列活动以“1场文明集市主活动+N场县（市、区）分活动”形式，持续至12月28日，旨在推销各地特色农文旅产品，助力广东提振消费。
■机器人正灵活地跳舞，吸引游客驻足观看。
■彩灯工艺品摊位绚丽的彩灯吸引了不少游客。
■潮汕英歌舞的舞者面绘五彩脸谱、手持双棒，踏着铿锵鼓点腾挪跳跃，瞬间点燃现场氛围。
距离启动仪式还有2个多小时，各县域商家已早早在北京路步行街开摊推介。促消费、扩内需是此次活动的核心目标，主办方在北京路南段设置百米花卉产业展销区和文明集市综合展区，组织全省33个县（市、区）近百家企业开展为期10天的精品农产品、文创产品展销，让市民游客一站式体验广东县域优质产品，激活消费潜力。
■农产品商家在直播卖货。
北京路变身“县域优品橱窗”，迟菜心、中药香珠半天卖光
近年来，北京路步行街不断创新消费场景，累计对接7省20多个地市，举办超30场大型农文商旅展销活动。今年前11个月，累计客流达1.24亿人次，同比增长1.74%，预计累计营业额达173亿元。
昨天的活动现场场景丰富多元：北京路中段创设岭南中医药文化和广东茶文化展区，新会陈皮、化州橘红等南药及英德红茶、凤凰单丛等茶叶企业组团展销，同步开展茶艺表演吸引品鉴选购；天字码头附近设“流动文明集市”，珠江夜游轮船客舱开设展销专区，广州酒家（沿江中路店）推出“文明集市一桌菜”带动餐饮消费。
首日销售数据亮眼，商家收获颇丰。广州市工贸技师学院带来的增城迟菜心热销，该校现代商贸服务产业系老师唐帅介绍，菜心当天早上收割后直接送达，原本准备了50斤，很快售罄后追加至500斤，截至下午已卖出550斤，其中还包括附近公司一次性订购100斤的大额订单。
广东岭南现代技师学院健康护理学院的香珠和颈椎枕同样畅销，院长刘晓君透露，带来的100多串香珠已全部卖完，颈椎枕带来50个，卖剩2个。“香珠是用中药磨粉压制而成，不同颜色对应不同香方和功效，市民可通过AI辨证选择；颈椎枕内填充荞麦和合欢皮、柏仁子等助眠药材，贴合颈椎生理弧度，很受市民欢迎”。
“百千万工程”搭台、校企联动唱戏，学子街头练摊学技能
文明集市活动巧妙将“百千万工程”串联其中，以文明乡风为内核、新时代文明实践为纽带，展现广东文脉乡愁中的创新发展。启动仪式当天，“百千万工程”文明集市·粤飨集开业，广东新供销北京路乡村振兴消费帮扶服务平台、广州北京路消费帮扶馆及“赋能商圈，助力百千万”校企协同发展项目同步签约。
粤飨集作为越秀区“百千万工程”三年成效特色平台，联结城乡助农兴村；广东省技工院校文明集市集中展示学生创业成果、粤菜师傅烹饪技艺，弘扬南粤工匠精神，实现“作品-产品-商品”转化；广百百货南门前的“百千万工程”三年成果展，吸引众多市民拍照打卡。
校企协同成为活动亮点。广东岭南现代技师学院将实操与助农结合，健康护理学院学生在服务中收集老人健康数据，反馈给校企合作单位用于产品迭代，同时研发中药香囊、香珠等产品。现场还设置AI问诊仪供市民免费体验，通过望闻问切智能化检测，为市民提供饮食、运动调理建议，学生在服务中提升综合技能与职业认同。
广州市工贸技师学院则与增城供销社合作助农，首次将校外摊位设在北京路。现代商贸服务产业系大三学生陈佩表示，作为网络营销专业学生，觉得课本知识比较笼统，当天在现场实践中提升了胆量、销售能力和沟通能力，还能精准把握顾客心理价位。“今天菜心销售火爆，没顾客讲价，我们会主动抹零或赠送小份，这是很好的锻炼机会”。
■非遗市集的摊位上，做工精致的醒狮头格外惹眼。
非遗项目在集市中吸睛，文化流量转变为消费“留量”
“咚咚锵、咚咚锵！”北京路铜壶滴漏附近，古装扮相的表演者伴随锣鼓的韵律迈出欢腾步伐，潮汕英歌舞的豪迈之气吸引大批市民驻足。活动期间，主办方组织潮汕英歌舞、陆丰皮影戏等民俗快闪表演，激发消费热情，吸引市民游客到广东乡村过大年、住民宿、品美食。
文化赋能让流量有效转化为销量。在北京路中段的广东文旅文创展区，省博物馆、省非遗馆等单位引入湾区文创、文博文创、非遗文创产品，越秀区文化广电旅游体育局打造的《广府梦华录》让市民游客“穿越”两千年广府文明。活动还依托周边新时代文明实践阵地举办分会场，提供问路咨询、景点导览、充电休憩等便民服务，区域联动奏响岭南农文旅融合冬季乐章。
非遗项目在集市中焕发新生机。国家级非遗“彩灯”市级代表性传承人黄宏宇带来“非遗乐高”灯笼，将传统铁丝、竹子编织的灯笼改良为可拼砌的文创产品，涵盖小红灯、莲花灯、醒狮、小兔子等造型。“传统灯笼费工费时成本高，难以普及，改良后的文创灯笼操作简单，贴合年轻人喜好的样式和配色，结合传统纹样造型，更贴近生活。”黄宏宇表示，北京路人流密集，为非遗项目提供了优质宣传平台，能让非遗更好服务现代生活，展现“非遗正青春”的状态。
另一位国家级非遗高州木偶戏地市级传承人朱梦超现场表演杖头木偶，木偶眼睛可动、双手能做兰花指，精准复刻粤剧动作。五十多岁的冯女士惊喜不已，她是粤西人，从小看高州木偶戏长大，此次逛街偶遇家乡非遗表演，激动地拍照留念：“在这里看到太惊喜了，表演有粤曲韵味，内容丰富有戏剧感。”
为进一步壮大活动声量，主办方组织参展县域网红主播组成传播矩阵，协同中央、省、市、县（区）四级媒体增加话题曝光，推出必买年货、必住民宿、必吃美食等清单。揭阳揭西展位的郭俊荣带来油柑橄榄混合果汁、无糖纯橄榄汁、橄榄醋等深加工产品，他介绍，橄榄药食同源，对咽喉和消化道有益，含抗氧化成分，目前同类深加工饮料不多。此次活动由政府主导，策划规范，为企业提供了难得的零售机会，“原来多做对口消费帮扶，直接面对消费者的机会少，希望以后多举办这类活动，帮助农户拓展销路、提高产品认知度”。
采写：新快报记者 金瑜
摄影：新快报记者 邓迪
